999感冒灵又双聂火了

裴晓静

在医药领域，999感冒灵颇具存在感，如今这家公司又跨界玩起了新花样。

当卖“O泡果奶”的旺旺摇身一变、奔赴抗疫一线。有网友调侃：“在跨界成风的年代，你不会抗疫治病，都不好意思说自己是一家食品企业。”

近年来，跨界之风盛行，药企跨界成为医药领域的热门话题。食品、饮料、化妆品等领域，先后被各大药企一一涉足。网友笑称， “这叫来而不往非礼也”。

拉面说牵手999

当大多数品牌都采取保守的方式进行营销推广，999感冒灵却一反常态，在社会情绪低落的时候玩儿起了跨界。

春节假期，超市货架上消失最快的产品之一，泡面必须拥有姓名。其他口味全部售空，康师傅小鸡炖蘑菇在货架上独自美丽，被网友戏称“这是来自康师傅的报复”。如今，泡面队伍中不光有“康师傅的报复”，还有来自999感冒灵的问候。

3月，拉面说与999感冒灵联名推出了暖心鸡汤面套餐。借用999感冒灵为人们所熟知的感冒灵颗粒包装盒样式做包装，噱头十足。套餐中不仅包括虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两种拉面口味，还有配套的999感冒灵简易手账本、手机防滑贴、随手冲茶包等趣味与实用兼备的周边产品。

“这年头真是什么都可以联名啊”“拉面说和999感冒灵在疫情下如此快速的反应真的是666” “真是奇葩联名啊，买拉面还送了口罩”“买的时候觉得这个联名是什么鬼，收到实物忍不住说一句真香” “我还是吃我的香菇炖鸡面吧，吃这个不会感觉自己是在吃药吗”……网友们对于本次联名产品的评论也是褒贬不一。

999感冒灵母公司华润三九医药股份有限公司（以下简称“华润三九”）相关负责人表示，在此次活动中，华润三九和拉面说共同负责策划和执行。目前双方的合作暂定为中短期，预计“999感冒灵暖心鸡汤面”上线时间为3-6个月，后续将根據市场反应再考虑产品的上市周期。

药企跨界面面观

药企跨界的案例并不在少数。片仔癀的“片仔癀皇后”护肤品风靡东南亚;做痔疮膏马应龙继推出八宝眼霜后，又推出了口红、净颜清痘霜;999皮炎皮推出口红套盒产品“九九九口红组”;养生堂将“农夫山泉有点甜”加入补水喷雾，推出农夫山泉补水喷雾;云南白药、东阿阿胶、广药集团、同仁堂等企业也均开发了个人洗护、祛痘、面膜等产品。

某药企负责人表示，现在做药的门槛越来越高，研发新产品成本高、周期长，具有一定的风险;而化妆品的生产周期较短，投资风险也相对低。药企具有生产化妆品的有利条件，审核比一般化妆品公司容易通过。

但是食品品类就不一样了。据北京商报报道，在数十个跨界品牌中，相对成功的只有王老吉和名仁苏打水等寥寥几个品牌。药企经营食品，可以发挥其在研发和生产层面的优势，依托专业的食品运营公司实现联合模式。而医药行业与食品行业在供应链、渠道、终端等环节均存在较大差异。医药行业主要渠道在药店和医院，专业性较强，但食品渠道覆盖超市、便利店、特殊渠道、连锁店等，药企在这方面很难和大型食品企业竞争。