剪刀王张小泉的前世今生

裴晓静

飘洋过海、转型升级，张小泉的前世今生道出了品牌坚守的品质初心。

张小泉、双立人、三叉哪个更适合中国家庭？很多人买刀具时都有这样的疑问。

成名于1628年，刀剪行业中唯一的中国驰名商标，2002年通过IS09001质量管理体系认证，产品包括1 00多个品种，400多个规格。张小泉以其卓越的品质，从品牌成立之初，就赢得了国内人士的欢心。宫廷用剪飘洋过海

明崇祯年间，徽州黟县人张小泉和自己的儿子张近高来杭州大井巷生产祖传剪刀。由于打出来的剪子锋快耐用，与众不同，取牌名“张大隆”剪刀。清康熙二年，改名“张小泉”剪刀。乾隆南游至杭时，曾微服到店买剪，事后责成浙江专办贡品的织造衙门，进贡张小泉剪刀为宫用之剪。张小泉的前世可以说是十分辉煌。

如今，张小泉不仅在国内市场占有率居同行之首，还搭乘电商快车，飘洋过海。

2017年9月，张小泉入围天猫“天字号”计划;2018年1月参加“天猫出海”项目;2019年，张小泉继续发力跨境电商业务，将面向海外销售的SKU从15种拓展到30种。

从最早的每月几单，到每月20多万元，张小泉海外在线销售额以肉眼可见的速度攀升。借助线上销售产生的良好口碑，张小泉也积极拓展线下销售渠道。

老字号“新制造”

传统民用剪刀是张小泉的起家产品，有“信花、山郎、五虎、圆头、长头”五款。一把看似普通的剪刀，要经历试钢、试铁、拔坯、开槽敲断、打钢等72道工艺，可以说是十分“麻烦”。

2011年搬迁改造以来，张小泉的生产规模、技术装备不断登上新台阶，在生产自动化、管理信息化方面大升级，突破了业内多个机器人生产自动化工艺方面的空白。全新的剪刀自动落料生产线、注塑机械手，数控加工中心、理化实验室，如今还有了开锋机器人。

在开锋机器人的全自动操作下，一把把刀具按确定的磨削角度倒角、开锋、去毛刺，刀口最终达到“竖看一黑线”的工艺要求。

张小泉花了两年时间研发的开锋机器人，不仅单日效率是人工的3倍以上，锋利度等技术指标也得到进一步稳定保障。

从古至今：维权之路漫漫

假冒伪劣产品屡禁不止，是让很多品牌头痛的难题。张小泉的维权之路是从光绪年间开始的。

由于张小泉出品皆为精品，加上地处杭州商业中心清河坊一带，故而生意兴隆。传至永年时，因永年年幼，由其母孙氏掌管。光绪十六年，孙氏为了控告别人冒牌拦轿告状，知县束允泰出布告，题“永禁冒用”并刻石碑立于店门。

如今，在淘宝网上搜索关键词“张小泉”，可以看到出自不同店铺的张小泉刀剪，真假难辨。打開百度，输入关键词“张小泉”，可以看到“张小泉打假胜诉”、“XX法院集中执行十起涉张小泉剪刀被侵权案”、 “售卖假冒张小泉剪刀，不知情也得赔”等各种关于张小泉的打假新闻。假冒商品，商标相似，合同到期继续使用…以张小泉为代表的老字号品牌一路走来饱受侵犯，维权之路漫漫。

“快似风走润如油，钢铁分明品种稠，裁剪江山成锦绣，杭州何止如并州。”在中国刀剪行业，素有“北有王麻子，南有张小泉”一说。三百多年来，历代张小泉的继承者恪守“良钢精作”的祖训，飘洋过海，成为中国的一张名片。下一个300年，不知张小泉会带给大家怎样的惊喜。