家居迈入“后疫情时代”

武志军

家居行业已经出现了复苏的迹象，不过，市场需求完全恢复，仍然需要等待一定的周期。

线下流动性大幅削弱，实体店的开业、公司的复工、工厂的复产一再推迟。除电影、餐饮、旅游、零售等行业首当其冲之外，家居作为一个线下属性极强的行业，也被疫情引发的一系列连锁反应所波及。

一个好消息是，在疫情爆发将近一个月后，家居行业已经出现了复苏的迹象，正常的办公和生产秩序正在陆续得到恢复。不过，市场需求完全恢复，仍然需要等待一定的周期。

线上直播成潮流

疫情爆发后，许多人开始认为，后疫情时代的家居应该是“在线”的。至少，在过去的一个月里，朋友圈已经被抖音快手营销刷屏，似乎每个家居人都在直播，为恢复期的到来做紧锣密鼓的准备。

据了解，苏宁、土巴兔、齐家网、一兜糖均与家居家装企业达成合作，联手提供直播服务;以欧派、索菲亚为代表的定制家居龙头企业，同样在疫情期間将直播作为重要获客渠道。

在直播的带动下，苏宁有多个品类的智能家居产品销售额同比增长率超过100%。定制家居行业内，直播也成为潮流。2月13日，欧派携手湖南卫视主持人晓月在天猫、腾讯、苏宁三大平台上试水直播卖货，创造了家居建材业直播史上在线观看人数之最、直播总订单数之最。定制家居另一巨头——索菲亚，在春节期间紧急调整了2月份的“开门红”方案，转移到线上接单。活下去，才会有未来

无论直播究竟是会以疫情为节点彻底改变行业生态，还是为求生存而爆发的暂时性朝流，都是企业为了发展所做出的努力。对于大部分企业而言，在当下，最紧迫的事情并非去改变行业生态，而是在这个特殊的时期，活下去。

谈到未来，品宅创始人兼CEO向宠的预期总体是乐观的。“在疫情过后，装修市场应该会出现回弹。”

不过，家居行业仍然不宜对未来抱持盲目的乐观。“疫情暴发导致中国经济下行是大概率事件，但中国经济长期向好的基本面没有改变”，这句定调的“两面”提醒着我们：在乐观之余，也必须关注到，经济下行几乎会不可避免地影响到消费者对未来的信心和预期，导致一部分非刚需的、改善型的家居家装消费需求被抑制。

被抑制的消费需求占比大约是多少？对行业的影响又将有几何？在当下，或许没有人能给出确切的答案。