红酒包装设计中现代视觉元素的色彩与工艺研究

李俏俏

摘    要：本文通过调研同类包装设计，分析优秀的设计造型，整理信息与内容，深入研究红酒包装设计中如何增加产品的附加价值。对华夏长城葡萄酒的产品定位、消费者需求、企业文化等进行调研。得出结论在包装设计中影响华夏品牌销售的主要原因有视觉符号传递的设计重点不深刻，产品形象难以得到从事白领、企业管理者等中档消费主力的认可。本文旨在运用现代几何元素通过造型、色彩、工艺等表现形式，来设计符合现代流行趋势的长城葡萄酒形象，通过造型来丰富红酒包装形象。对红酒包装设计的色彩要素、材料工艺进行分析，明确产品卖点。使消费者获得情感认同，设计出更具市场竞争力的商品包装。

关键词：现代元素;包装造型;材料工艺

1  同类红酒包装设计现状

1.1  研究对象

本文研究的是现代几何元素在红酒包装设计中的运用。通过了解包装设计的基本特点， 结合华夏长城葡萄酒包装设计的具体案例，运用色彩基本规律，材料与印刷工艺的相关知识进行分析研究。

1.2  研究背景

华夏长城葡萄酒作为中国葡萄酒品牌，占有一定的市场份额，开始转向中高端消费市场。企业开始注重产品所传递出的精神价值，注重包装设计，通过设计来增加产品的附加价值， 促进产品销售。

1.3  研究现状

1.3.1  产品定位

华夏长城从中低端消费市场像中高端消费市场延伸，葡萄酒定位中高端品牌，具有深厚的历史文化积淀，在包装设计中运用传统的葡园、酒庄等视觉形象。在品牌转型过程中面临的问题，产品形象同质化严重，缺乏差异化的视觉效果，视觉中心的重点不够突出。传统的视觉形象难以迎合现在的消费市场。本文旨在通过结合现代设计元素对红酒包装进行创新设计，增加产品形象的视觉表现。

1.3.2  消费者分析

大众消费群体因为消费能力低，虽然消费量大，但获得的利润少。华夏长城葡萄酒定位中高端品牌，所以消费者的消费层次为中高档。通过调研发现喜欢新事物、崇尚品牌，以私企老板、企业白领等消费人群为代表的消费群体是红酒利润的重要来源。这类人群的消费特征以高效、交际、追求时尚、注重生活品质为主要目的。消费价值取向主要是产品的包装， 广告推广力度大的品牌和定位。

2  红酒包装设计色彩与工艺分析

2.1  色彩分析

颜色鲜亮、明亮符合年轻人青春活力的个性特点，适合老年人饮用的酒大多为棕色，古朴厚重。如百事可乐的蓝色、可口可乐的红色等，这些品牌的色彩已突破了色彩美化产品的效果，而是通过色彩去形成品牌认知。明度低的深色系表现出沉稳大气的感觉。暖色中鲜亮的颜色使人感动欢快兴奋，冷色中暗淡的颜色给人沉稳的感觉。如长城葡萄酒外观设计，长期的产品形象色彩以深色系为主，缺乏变化，使消费者缺乏新鲜感，品牌识别性低。在对消费者行为分析调研得出的结论中，包装款式新颖，色彩独特的产品更能吸引中高端消费人群。在色彩设计中，通过颜色的变化去体现产品带给消费者的视觉感受。明度、纯度高的色彩在现在商业设计中体现流行、时尚等元素。

2.2  设计方案说明与材料工艺分析

包装设计中不同材料的结合使用，使商品呈现多样化的状态，产生新鲜感，吸引消费者购买。选用适合的材料用展现不同效果的工艺加工，使设计重点表现的更加具象，增加消费者對商品卖点的感受性。

通过几何图形之间的距离和位置来表现轻松的节奏，几何图形组成的新的视觉形象增加了画面的稳定感，形成了疏密有致的画面关系。整体运用低明度、低纯度的色彩，表现浓郁、雅致的氛围。增加了时尚感。

长城葡萄酒包装设计的包装材料选用意大利的伊莎贝尔纸张。利用丝网印刷 UV 油墨工艺，该工艺特征利用圆点大小分布不均以及反射到人眼成像原理而成。将版式中的由圆形组合成的几何图形中呈现出大小均匀的圆点。根据不同纸质的特点来印刷，不仅使包装所传达的内容结构更加清晰，还丰富了包装设计形态的层次感。

王国维作有“月中并作濛濛雾”的诗句。该主题表现出的设计意图是让消费者既感受到产品具有现代设计感，又有一种未知感。在色彩设计上，增强色彩纯度的同时降低了色彩明度，减弱了视觉冲击力，增强了画面的和谐感。

包装材料选用意大利的汀特莱特紫色纸，该纸表面细腻，如丝绒般柔和，稳重大方，与低明度的色彩结合体现细腻雅致的设计感。工艺采用丝网印刷，激光雕刻，激光雕刻使用在版式中垂直下来的图形部分。标签贴在酒瓶上，将酒瓶光泽的质感通过镂空部分透露出来， 与哑光质地的整体结合，增强视觉层次感。

版式中以不规则抽象图形为主体， 展现新奇感和不确定性，增加一小部分具象图形，使画面具有亲切感，同时带有指向性的设计意图，突出文本信息，展现品牌主题。主题旨在与消费者产生情感共鸣，饮酒不仅是快乐饮酒，还会使人产生丰富的情绪变化。

包装用产自意大利的雅典原浆纸，该纸质地均匀，结合丝网印刷哑光油墨加光油工艺，

版面中的文本信息用丝印光油印刷，其他部分用哑光油墨印刷。将哑光质感贯穿一系列设计，在突出主题中心的位置用亮油，视觉舒适，具有信息指向性的意义。

通过几何元素的疏密关系来展现作品的韵律。运用异质同构的形式法则，在色彩与图形的关系中得到体现。突出主体与背景的关系，增强对比，在感性中突出了理性，突出了消费者与品牌的关系，消费者在对红酒文化的认识上，需要在感性中带有理性的心理去品味、研究红酒。

包装用产自意大利的艾维克纸，纸张平滑柔顺，色彩还原度高，展现丰富的色彩层次。采用烫印银色电化铝与胶印银墨工艺，具有更加亮眼的视觉效果，将下图中“长城葡萄酒” 文本部分运用印银工艺，凸显文字信息，增强文字的可识别性。

3  现代视觉元素在红酒包装设计中的应用

3.1  几何元素

选取抽象几何元素进行设计，将原生态的葡萄简化成几何图形，利用简单的点、线、面等基本的形式规律来设计产品形象。在版式上简化设计，去除多余的装饰元素，采用重复、对称、平衡等构图形式结合图形元素对版面进行设计。

3.2  文字元素

在包装设计中对字体的运用能让读者产生认同感。前面运用现代化的设计语言，将简洁的设计字体结合，增强产品的可读性，使所有设计元素最后都指向产品，向消费者传递品牌名称，强化重点。

3.3  应用分析

通过调研分析，对华夏品牌长城葡萄酒包装设计进行设计分析。华夏品牌在市场的品牌诚信度高，整体品牌规划逐渐转向高端红酒市场。华夏品牌所传递出来的市场定位是新时代风尚企业形象，但整体包装设计刺激性、创新性不足，品牌差异化趋同中规中矩，通过结合消费者行为分析、产品定位、竞品分析、工艺支持等要素设计出表现时尚与流行的红酒包装设计。

参考文献：

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