方方面面的，赵赫如何成为了大能

刘小勇

大能对手表的5个态度

1

选自己喜欢的表，无论贵贱都好。

2

手表的品牌价值比功能价值更大。

3

制表技术是不断进步发展的，特别是在材质创新和轻薄化方面非古董表可比。

4

撞表比撞衣服可怕，通行款无法满足进阶玩家，所以需要改装手表，但改装后的手表失去官方保修，要慎重。

5

手表有重要的社交属性，可以代表身份。只要条件允许不同场合应搭配不同的表，不要显得掉价和档次不够。至于显示的时间准不准，不重要。

“刷抖音不識大能哥，便称网红也枉然”

5月初，第一条抖音短视频发出，20天粉丝过300万，38天粉丝过600万，到10月上旬，粉丝过800万，获赞超5000万。线下与各圈名人打成一片，线上频繁与顶流红人互粉互动，“刷抖音不识大能哥，便称网红也枉然”。

“大能，一个浪漫的玩表博主”，这个早期的定位对他来说已经片面，他正出现在娱乐的方方面面。

2020是波谲云诡的一年，一切都来得太快，让人措手不及，以致出现了各种时间线，帮助人们回想过去的几个月都发生了什么。如果我们为大能制作一条时间线，会是什么样的呢？

春节过后，他像所有人一样，被迫延长假期。改表工作室不能营业没有工作，三个月里，他花了十多万打游戏，把网络小说追到断更，虽然对他来说钱并不是问题，但用游戏打发时间并不能让他摆脱无聊。他决定拍视频玩，聊他喜欢的车和表。经过简单分析，他认为，相对粉丝规模都是千万级的车圈大V，只需要60万粉丝就可以成为表圈大V，由表圈出道更容易一些。

于是，他开始拍做表的评测视频，不露脸的那种。他先是做了一段五分多钟，狂甩知识点，里里外外显现专业的聊表视频。这条视频究竟说了什么，除了他没人知道，因为他回看之后觉得非常枯燥，自己都看不下去，就没有发布。他调整了视频风格。其特点可以总结为：用段子、爆梗铺垫开启话题扣热点，接着用看似扯淡的态度和通俗诙谐的语气聊表，多使用短语，前后句押韵，例如“蹭了块儿表，洗了个澡”，时而再抖个包袱。不仅如此，在一众用夸张表情演戏的网红中，他以无血色无表情的“面瘫”特立独行，与他的语言组合出了意想不到的冷幽默观感。其实，他的笑点高，现实中很少大笑，给人腼腆的感觉，是那种表情不出戏的人，与视频中的表现很接近，在对着正前方的镜头时自然就显呆。至于面色惨白，是他拍视频时只用普通冷光源的台灯造成的。总之，现在看来，这些都无心插柳柳成荫地抓住了短视频流行的秘诀。

大能以破竹皮竹之势爆火起来，粉丝数突破300万之后，商业合作意向如雪片般飞来，但他全部拒绝，因为他还不懂如何经营自己的流量明星身份。一方面，他继续以很高的效率做着视频，每天拍七八条，最多的一天拍了十一条。另一方面，他开始连续出差，接触多家MCN（多频道网络产品形态）机构，视频、短视频、社交媒体、电商平台，以最快的时间学习这场游戏的规则。最终选择与字节跳动独家合作，并聘请经纪人，组建了运营团队。在资本介入和专业团队运作下，视频质量进一步提升，镜头语言更立体，内容开始多元化，流量稳定快速增长。

张爱玲说，出名要趁早，来得太晚，快乐也不那么痛快。如今至少要再加一条——来得太晚，身体吃不消。

8月份开始，他每天7点起床，洗漱之后规划当天日程，写剧本，开电话会，与团队沟通工作，穿梭于线下活动，例如北京国际电影节、北京国际车展、W&W钟表与奇迹国际钟表展，时尚品牌新品发布会、新车发布会，影视、体育活动宣发会，大约晚上10点回到工作室，继续拍摄视频或者做直播，直到凌晨两点睡下，他自称忙得像狗，但充实且享受。他也要像很多名人一样，承受隐私被过度曝光的困扰，火起来后，家庭住址分别被邻居和小区保安曝光，为了保护家人，不得已搬了两次家。

曾经的赵赫在青岛

我们都想搞清楚，原来的赵赫如何成为了现在的大能。通过两天的交流，我们可以得出一个简单的结论，在这个一夜成名很普遍的年代，大能却并不是意外走红，他具备所有可以走红的条件，积蓄已久，他早晚都会火。

赵赫是大能的本名，大概在2011、2012年，他想用“赵赫”注册微博账号，发现已被占用。可能从《乡村爱情》中赵四饰演的角色刘能的名字得到启发，赵四、刘能、赵大能，于是他就选择了叫起来有喜感的“大能”。

赵赫1988年出生，河北人。自小接受了三观极正的教育，可谓又红又专，父母为他营造了宽松的成长环境，很少干预他不触及原则的事，几乎没有严厉斥责批评过他。他并不淘气，学习成绩一直保持中上等，并不是他不够聪明，是因为满足现状而不努力，就像他从小就喜欢的动物——河马，总是给人以懒散和淡定的感觉。他的家庭条件很好，但他说从小到大家里都没给过他什么钱用来挥霍。

体育是他的爱好和特长，高中時游泳成绩达到国家二级运动员标准。喜欢踢足球，是曼联队的忠实球迷，喜欢跑步，正经跑了五年马拉松，参加了四十多场比赛。充分的运动塑造了他良好的体型也激发了他后来对赛车的热爱。

成年前，他经常来北京，说在北京长大也不为过，所以他说话有一些北京口音，他认同这里的文化，也珍视这里的资源，顺理成章现在事业的重心也就放在了北京。

高中毕业后，他曾考虑报考军校，经过一番考察，他觉得难以适应军队的严格训练和管理而放弃，在国内某大学上了一年学之后，于2006年前往加拿大留学，读哲学专业。他坦言在加拿大学哲学是因为不需要写毕业论文，只要演讲通过就可以毕业。我们不了解他的学业状况，无法评价学哲学如何影响了他，但可以确定他在加拿大干了三件对他后来发展至关重要的事——玩车、修表、做生意。

刚到加拿大，他就用家里给的全部生活费买了一辆车，虽然为了“养活自己”不得不开始送餐打工，但由此开始与车密切接触，一度去参加专业赛车比赛;他曾租住在一位退休制表师家里，闲暇时为其打下手，除了获得10美元的时薪，更关键的是由此入门手表改装;而关于他做生意的经历，则更富戏剧性。他代理的某空调品牌生产的一款室内采暖炉，单台售价6000美元，享受当地政府4000美元的购买补贴，所以销量大好，仅此一项业务就让他狠赚了一笔。俗话说福祸相依，好事可以成为坏事的因。当赵赫带着在加拿大赚到的钱回国之后，人不由得飘起来，一方面认为赚钱十分简单，开始近乎无度地挥霍着财富。十年前如果你混迹过夜色中的北京三里屯和工体，说不定就见过在夜店里挥金如土或是在工体北路开着跑车呼啸而过的赵赫。比起年少轻狂的炫富举动，更深的教训是后来一场生意的巨大失败。

那是在青岛。抱着回国赚大钱的信念，仗着爆棚的自信，赵赫与两位同学在青岛创业。他不可谓不努力，一年出差三百多天，但经营思路存在致命错误，他们的主要精力不是在业务上发展，而是追求搭上风险投资的快车，想玩一把资本运作的游戏，结果两年时间赔光了所有投资，欠下了八位数的负债，随后在半年的时间里他几乎每天都要面对上门催债的债主，顶着压力想办法还钱。这之后，他赚钱做事的态度有了根本变化。

福祸相依，坏事也可以成为好事的因。他在青岛当然不会只有失败，他在青岛创立的改表工作室不仅让他在圈内收获了很高的人气，也带来了可观的收入。最初他抖音上的聊表短视频也都是在青岛制作的，那是他爆火的起点。而目青岛带给他的还有刻骨的疼痛。

喜欢运动的男人很少有不喜欢车的，车与表一样都是赵赫最感兴趣的话题。他玩车是专业性的，在北美跑场地赛，回国后他还跑过一年中国汽车拉力锦标赛（CRC），成绩谈不上多好，但认真的态度在车圈是得到认可的。同时他也玩摩托车，汽车给了他多少享受，摩托车就对应地给了他多少刺激，或者说是惨痛。他经历过两次较大的摩托车事故，第二次最为严重，危及生命。2019年在青岛崂山，他骑摩托车跑山路，在一个左弯压弯儿，出弯的时候因操作不当而摔倒，左脚当即骨折，车滑下山坡二十多米，人被公路护栏挡住才没有滚下山坡。剧烈的疼痛和复杂漫长的治疗过程改变了他对玩车的态度。至今他仍处在恢复期，只要运动强度稍大，左脚就会隐隐作痛。每次想起那次事故他都心有余悸。“那次是真的害怕了，以前别人怎么跟我说，我都不信，玩摩托车是真危险，现在我看到摩托车身体都有点不自在。”

算不算手表行家？重要吗？

常言道：“若要佛法兴，唯有僧赞僧。”不过在竞争激烈的行业里，可能互相拆台还是多过互相关照，不少表圈人私下里（公开的也有）对赵赫表示质疑。他过手的表不计其数，长时间留在手里的表大约有50块，就这个保有量来说，可称资深玩家了，但还达不到藏家水平;他按照自己的喜好买表，从便宜到贵，从简单到复杂，看上了就买，比较随意;表圈人看他聊表，虽足够浅出却不深入，而且总是一副不正经的口吻。修表和改表主要涉及内部机械结构和外观装饰两方面。赵赫不是纸上谈兵，是真的上手把玩手表，但他很少谈及的内部机械结构，是很多“专业人士”看重的，这难免不让他们觉得赵赫不够内行;赵赫自认最擅长的是做珐琅表盘，其中素面大明火珐琅技术在国内独树一帜。他做珐琅不是名师出高徒的结果，而是基本靠自己摸索。他以一本法文教程为理论基础，边自学边实验，每天十几个小时，持续了一年，烧坏上千块表盘，才掌握了珐琅表盘的制作工艺。专业要被专业人士承认，但赵赫的出名来自于非专业人士的普通用户，而且速度太快，这难免不令圈内人感觉复杂。

由于疫情，几亿人长时间闷在家里，云办公，云社交，云生活成为常态，娱乐的形式和内容以及传播方式都随之变化。大能以表和车为切入点，在这波短视频热潮中迅速蹿红，但经过五个目的发展，他的抖音号'已经明显娱乐化，粉丝中也许只有百分之十几的人真正听他聊表，更多的人是看他讲段子爆梗。他主要的受众年龄范围是31至45岁，且女性远多于男性，这是有辨识力也有强大购买力的群体。如何长时间被这个群体接受，不让他们审美疲劳，大能想了很多，也做了很多。

接下来一段时间他的形象仍是突出真实自然，整洁清爽。早期视频中那种品牌logo明显，过于符号化的衣服将不会出现，服装尽可能简单舒适。关于视频主旨，他会继续保持在手表领域的独立性，保持匠人的身份，并坚持娱乐为主的基调，破圈出圈，他说那感觉可能是，韩寒+papi酱+老罗，在各个圈子的交集中，塑造一个独立形象的娱乐文化人。他已收到十一部电影的拍摄邀约，他将挑一个不需要过多演技的客串类角色，本色出演。这只是尝试，他当然不满足于此，他希望未来能拿出由自己主导的，有分量的作品。从目前的短视频开始，下一步做长视频，之后是有深度的网剧，最终推出大银幕作品。

10月，他将把位于北京三里屯附近的工作室迁入产业园，同时把青岛的改表工作室的大部分功能也复制进去，为团队提供更宽敞的运营空间。全力做好专业MCN，专注经营“大能”IP，通过稳定持续的专业内容输出，带来稳定持续的商业变现。

我们问他是否有很想去的地方和很想做的事，他说想去非洲塞伦盖蒂看河马，想挑战翼装飞行。无论这些愿望什么时候能够实现，他都要先要解决好，长期每天只睡五小时，为了保持身材而低碳水饮食，人如何不虚等问题。