标志设计的含义、原则与过程

顿宇涵

标志是一种符号，它能通过特定的设计将视觉符号传达出来，达到表达特定信息的目的。标志设计通常要满足容易识别的要求，还要具有传达信息的功能。标志设计的前期工作涉及最初需求确定、市场调研和创意提取。在后续工作中，标志设计的草图绘制是非常关键的，在确定草图后，设计人员要运用软件来将其完善，形成最终的标志。在整个标志设计过程中，创意都不可或缺，没有良好的创意，前期工作不能取得很好的结果，标志设计也不能达到理想的效果。因此，本文讨论了标志设计的含义、原则与过程。

一、标志设计的含义

标志设计是视觉传达设计的重要内容。标志不仅是国际通用符号，打破了语言的限制，还能集中传达多种信息，在各行各业，标志都是不可或缺的。良好的标志设计能提高品牌传播效果，让企业获得更好的影响力，它能成为一个企业的象征。所以，在设计专业中，标志设计是非常重要的。标志能够在不同的语言环境中达成信息传递的共识，还能在不同文化背景下达到很好的传播效果，让不同的人群都能通过标志识别获取特定信息。

标志离不开图形化的设计，简单来说，标志设计是将具体的形象或抽象的概念通过简化的视觉元素表达出来，目的是让人们在看到标志时能够联想到特定信息，想到标志所指的某个品牌或者某家企业。所以，在进行标志设计前，设计师需要对企业文化、品牌文化、企业经营理念和日常运转模式等有一定的了解，这样才能更好地提炼信息，完成创意的提取工作。在设计标志的过程中，设计人员要融入企业文化，展现品牌文化。一般来说，只有将这些元素结合起来，标志才会更有文化内涵，达到更好的信息传达效果，甚至为企业带来巨大的社会影响力。比如，可口可乐品牌就成为可口可乐公司的象征，它的社会影响力几乎是无可匹敌的，其品牌价值甚至超过产品本身，只要打上可口可乐的标志，产品宣传大都会取得很好的效果。所以，标志设计的重要性不言而喻，它能够更好地为品牌传播创造条件。

标志设计很早以前就已出现，它和工业发展、社会发展息息相关。企业在发展的过程中需要用标志来更快、更精准地传达企业文化，传达品牌信息，并通过标志更快速地吸引受众的注意。比如，奥迪标志就很好地象征汽车的四个轮子，给人一目了然又不失美感的体验，成为汽车行业的优秀标志设计案例。再如，麦当劳的艺术字“M”标志，它本取自“McDonald”的首字母，但是经过艺术化处理，这一标志成为世界范围内对于麦当劳这一西式快餐的共识，不仅便于小孩子识别，还成為城市建设的重要风向标。标志的价值会随着企业的发展而增加，这是毋庸置疑的。在传播的过程中，标志的影响力逐渐增加，人们对标志的认同感逐渐升高，通过宣传等手段，人们会越来越喜爱标志。

二、标志设计的原则

（一）凸显识别性

标志设计要凸显识别性，以便顺利传播，提升影响力。过于复杂的标志不仅影响传播，还会阻碍人们接受标志。所以，标志的识别性是其首要设计原则。随着经济的发展，企业越来越重视品牌的影响力，在激烈的市场竞争中，不仅需要凭借过硬的产品质量开疆拓土，还要通过良好的品牌识别性，为宣传创造便利条件。对于企业来说，具有良好识别性的标志可以有效扩大品牌影响力。现如今，人们接收信息的方式越来越多，接收信息越来越快，生活中接触标志的方式也花样百出。层出不穷的标志给人们记忆的时间非常有限，通常，对于一个新标志，无论是从传统媒体上看到，还是在新媒体上看到，人们大都只有几秒钟的记忆时间。所以，在设计标志时，设计人员要遵循高识别性的原则，尽可能让受众对标志过目不忘，以达到更好的传播效果。

（二）彰显领导性

标志是企业的代言者，标志可以通过丰富多彩的图形、视觉元素等，让企业在市场中独树一帜，更好地树立企业品牌形象。随着标志的确定，企业的品牌识别方式会逐渐完善，尤其对于行业内领先的品牌和企业来说，标志更是要凸显其领导性。这样的品牌标志设计不应过于复杂，要保证相对简单，蕴含企业文化和更多象征意义，凸显在行业内简而精的领导地位。

（三）体现革新性

在发展的过程中，标志通常需要进行改变。标志不是一成不变的，有时，标志的改变能更好地展现企业的发展趋势，更加全面地传达企业文化。比如，星巴克标志的变革就表现了其文化的发展。在发展壮大的过程中，企业需要对原有品牌进行革新，以便让品牌达到更好的传播效果。有时，随着社会普遍审美标准的提高，标志要进行优化设计，更加符合大众审美，为标志影响力的提升创造有利条件。

三、标志的设计过程

（一）市场调研分析

标志设计离不开市场调研，设计人员应该认识到，标志设计不是将图形等视觉元素简单地结合起来，它需要融入企业文化、经营理念、目标受众等多个因素。在市场调研的过程中，设计人员应着重从以上几个方面入手，对设计进行筛选和提炼，在保证标志设计独创性的同时，让标志传达效果更加优秀。在思考标志设计创意的过程中，设计人员需要考虑以下问题：市场上有没有类似的标志？怎样才能让受众一眼就记住标志？图形通过怎样的改变才能更好地表达标志的内涵？还有很多问题都是前期市场调研中设计人员需要解决的。

（二）制作手绘标志

完成市场调研后，设计人员需要先利用手绘完成初步的标志设计工作。这一阶段，设计人员可以初步将图形、色彩等融入标志设计中，并在制作手绘标志的过程中深入思考，寻求更加优质的设计方案，并通过多种图形、颜色的组合尝试，让标志的草图质量更高。

（三）利用软件制图

手绘标志的方案确定后，设计人员需要利用计算机软件来进行标志设计。比如，常用的Adobe Illustrator就是非常高效的矢量图制作软件，用它来进行标志设计是非常方便的，对于图形的尺寸把握也非常精细。软件制图不同于手绘制图，有些在手绘制图中没有发现的问题，在软件上就能暴露出来。所以，在利用软件进行标志制作时，设计人员还要对细节处的各种问题进行优化，让标志更加美观，同时更加符合标志设计的行业规范，将前期市场调研中确定的需求更好地表达出来。

（四）标志修正

标志设计通常会向客户提供多稿，由客户做出选择。在客户定稿之后，设计人员通常还需要对设计稿进行微调，对标志的表现进行优化。在这一过程中，设计人员应注意保留原有的设计风格，在对细节进行修正的过程中注意不要破坏整体的美感。在修正时，设计人员要积极参考客户的要求，让标志的整体呈现效果得到切实的优化。比如，在修正过程中，设计人员可以将标志的颜色进行优化，让标志整体的颜色更加协调。

四、结语

标志设计是一项复杂的工作，设计者需要进行市场调研，然后制作手绘标志，并利用计算机软件绘制草图，最终交由客户定稿，并对设计方案进行微调和优化。在标志设计的过程中，设计人员要秉持标志识别性、领导性和革新性的原则，让标志的传播效果更好。同时，设计人员要尊重客户的需求，尽量满足客户修改要求，并结合自身的标志设计经验，给出合理的建议。