媒体融合视域下电视新闻采编角色转型

媒体融合的高速推进加速了传统媒体的变革，形成了新的媒介业态。在此背景下，传统电视新闻媒体面临极大冲击，创新和融合是其生存发展的必然选择。与此同时，电视新闻采编工作也应相应改变，重新定位采编角色，使其符合融媒体发展环境，以有效应对融媒体带来的冲击和挑战。本文首先阐述了电视新闻采编工作面临的挑战，以为其角色定位转型提供依据。

媒体融合给电视新闻采编带来的冲击

融媒体时代，传播渠道和传播方式更加丰富，传统主流媒体的垄断地位受到冲击，逐渐向多元化媒体融合方向发展。网易、快手短视频、抖音、微信、微博等媒体成为“新宠”，不管是关注度还是观看时间都远高于电视等主流媒体，这给电视新闻采编带来极大挑战，提出了更高的要求。融媒体时代，受众获取信息的渠道更加多元，信息内容的碎片化和时间的碎片化特点更加突出，而获取电视信息则需要按部就班地花费大量的时间去收看，不能满足受众灵活性、碎片化的信息获取要求。

通常情况下，电视新闻等主流媒体的采编角色需要考虑环境因素、政治条件和经济文化等国家的发展要求及指标，采编模式单一且呆板，思维层面受到党政因素的影响，采编过于官方化和笼统化，与受众需求存在一定的距离或隔阂。对于受众想要深挖披露的新闻信息，电视新闻等主流媒体常考虑过多，隐藏相关信息，不敢挖掘深层次的问题，或习惯性地进行浅层次报道，所用语言模棱两可，过于官方化，不能直指问题本质。面对融媒体带来的变化，部分电视新闻采编无法适应媒体生态环境的转变，很难在短时间内转变思维和角色，给电视新闻影响力和传播力的提升造成负面影响。为此，本研究通过剖析广播电视采编角色转型遭遇的发展瓶颈问题，探索电视新闻采编角色转型路径。

媒体融合视域下电视新闻采编遇到的问题

采编模式单一问题。从信息传播机制看，传统电视新闻编制及传播模式都较为单一和模式化，通常以图文方式进行报道，在加工审核后在固定时间进行播放，使新闻传播的时效性相对落后。而新媒体平台则不同，它能够以现场直播、随拍的方式随时传播新闻，能在第一时间传播新闻信息。新媒体平台的传播时效远高于电视新闻媒体，且在传播中融入了较多趣味性的新闻资料，发声更为迅速，或通过现场直接取材进行报道。这样，受众对电视新闻采编提供的信息就缺乏兴趣和期待，从而降低了电视新闻信息的存在感。电视新闻采编人员若要顺应新媒体发展业态，必须转变信息传播机制，促使其灵活机动地编制和传播信息，以符合受众的信息需求。

传播受到时空限制问题。纵观人类文明史，电视传播技术面临着时空限制的问题，并制约着传统电视媒体与报纸媒体的新闻传播发展。加拿大著名学者哈罗德·伊尼斯（Harold Innis）在《传播的偏向》一书中提出：“传播媒介的性质往往在文明中产生一种偏向，这种偏向或有利于时间观念，或有利于空间观念。”而信息化技术的发展与媒体融合，人工智能加持5G技术突破时空限制，缩短了人与物之间的距离，信息传播具有了瞬时播发的“短、平、快”特征，互通互联构成万物皆媒的新一代移动信息网络。云传播+视频化成为新媒体信息传播的重要特点。新媒体利用此优势能够快速地传播信息和引导舆论，利用各种信息渠道快速便捷地传播事件信息，且在网民转播中持续发酵，从而引发讨论和热议，受众能够利用新媒体平台发表言论。而传统电视新闻信息的传播受到时空限制，受众无法主动地接受信息，交互共同也受到一定的限制，这给电视新闻采编工作带来一定的影响，不利于电视新闻采编角色转变。目前，电视媒体正处于发展的瓶颈期，媒体行业的融合由内而外，恰逢突破瓶颈，呈现出质效并重的崭新阶段。

品牌价值意识淡化问题。媒体融合促使传媒业迅速发展，媒体资源方面也实现了资源共享。然而，媒体融合也使得媒体之间的竞争变得越来越激烈。媒体或者平台之间的竞争问题，其中最重要的竞争手段之一就是电视品牌栏目的价值培植，持之以恒地提高电视品牌栏目的竞争和核心力。对于电视媒体来说，品牌栏目的策划和培育面临一定的困境，其主要原因就是缺少品牌意识，电视台领导和采编人员没有意识到构建电视品牌栏目的重要性。为了改变这一困境，需采取有效的方式和手段，不断提高广播电视品牌的价值。

事实上，媒体市场运作过程中，电视品牌的价值尚处于不成熟的状态，从媒体融合的角度上来看，电视新闻传播的核心竞争力主要表现在记者的采集力、思考力、发现力和表现力等方面。新闻作品是记者理论积累的外在表现，为了提高自身的竞争力，电视台一定要有自己的名记者及其名栏目，采编工作者一定要注重理论积累，既广泛涉猎又有所侧重，这是因为如果没有深厚理论素养支撑，新闻实践走不深、也走不远。

媒体融合视域下电视新闻采编角色转型的优势

电视新闻权威性优势。电视新闻具有自身的准确性和权威性，同自媒体相比，其传播的信息具有较强的客观真实性，且经过一定的审核把关方可传播，对事件的评价更加客观，能够减少因个人主观因素所致的信息诱导现象。电视新闻媒体通过整合声像视频和图文，经过多元符号进行传播，具有较强的新闻性和专业性，使其可信度和权威性更强。

融媒体时代，各种信息充斥于媒介平台，真伪难辨。而电视新闻媒体是官方主流媒体，所传播的信息通常是事态已呈现的状况，新闻信息更加准确可靠。加之电视新闻作为官方主流媒体，其自身也具有权威性和公信力的优势，这是长期以来受众形成的固有观念，更加利于电视新闻采编角色转型。

电视媒体具有一定的受众基础。长期以来，电视新闻等主流媒体是人们获取信息的主要渠道，其覆盖面非常广泛，具有较强的群众基础。尽管在自媒体影响下，传统电视新闻受众不断减少，尤其是年轻群体不断减少，但电视新闻媒体仍是家庭接收信息的主要渠道，其在家庭内部的影响力仍不能忽视。虽然其传播的信息量弱于自媒体，但受众对其传播的认同度仍然较高，其传播效果也相对较强。

在此环境中，电视新闻采编角色定位的转变，仍然占有一定的受众优势。电视新闻采编的主要工作是采集新闻素材、深入采访和了解新闻事件并进行录制，分析、加工和整理采访资料，制定新闻内容呈现给受众。电视新闻采编转变角色后，能够更好地利用新媒体技术去创新新闻内容制作及传播手段，更好地发挥其新闻信息制作者和传播者职能，通过与其长期积累的受众的互动交流来增强新闻信息的黏性，进而增强电视新闻的影响力和传播力。

5G+AI新技术的助力和加持。5G网络技术运用，使得“物联社交”成为可能，媒体融合正朝着传播智能化、多元化、综合化方向发展。5G+AI技术利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的呈现，5G+AI技术加持全息投影（front-projected holographic display三维图像）赋能新闻传播无限的潜力。电视播出过程中，节目嘉宾无论身在地球任何一个角落，通过人工智能AI技术，都可以将栏目嘉宾的影像清晰地展现在电视屏幕上，一颦一笑宛如真人亲临现场。媒体融合呈现媒体间全方位的合作，推动可视化5G+AI、5G+VR产业链层次不断提升。在万物互联低时延和高速率视域下，受众逐渐对电视新闻内容生产与传播机制的期待值相应提高，对于电视媒体采编者的摄影、写作、策划等水平提出更高要求。对于新闻内容生产治理面临的机遇与挑战，如何在精准推送和信息茧房中寻求平衡，如何满足人们合理的功能和业务需求，如何在新闻传播和定制服务之间寻找最优解也是电视工作者迫切需要面对的问题。

媒体融合环境下电视新闻采编角色转型思路

基于公众立场和全球视野去分析信息价值。融媒体环境中，各种媒体都比较开放，电视新闻采编在转变角色中要保持传统电视新闻的真实性和可靠性，坚持公众立场，客观真实地宣传正面新闻，并分析相关民意，在采编过程中传达民情民意，结合采编经验，预测新闻播出后的社会效应。电视新闻采编不但要敢于说真话，还要客观地分析问题和事件，降低个人主观臆测，坚持播报真实内容，这是其不同于自媒体新闻的根本所在。当前，一些自媒体为吸引公众眼球，常利用“标题党”、虚假信息等方式来赚取关注和点击量。电视新闻采编在角色转型过程中，必须坚持公众立场，客观真实地报道，不为关注量和点击量而放弃原则性，要从新闻深度和质量入手提高关注度和点击率。通过优化采编模式、创新传播方式、深化重视新闻互动、增强新闻竞争力，最大程度地弥补电视报道速度慢、覆盖区域小等劣势。通过媒体融合，使用行业最新技术，比如VR直播、全息投影、AR特效、5G+云等新媒体技术，带给电视观众新视野、新体验进行信息价值分析，用主流价值观实现对受众的价值影响。

电视新闻策划的科学性和合理性。大多数电视新闻采编比较注重稿件的质量，殊不知忽略了策划，科学性的策划比高水准的写作还要重要。从媒体工作者的角度来看，由于物联网的进一步发展使得信息呈爆炸式增长，怎样向受众和广告客户精准推送信息服务，需要精心策划快速播报。在对电视媒体科学合理的策划中，用户是中心，技术为驱动力，资本则为催化剂，政策是指示“灯”，为传播业指明国家鼓励和支持的方向。新闻策划若要有效地吸引受众的注意力，要结合受众在信息方面的需求选择电视新闻报道的内容，在满足受众需要的前提下，才能够真正吸引受众，赢得受众的喜欢。

融媒体时代，各种信息的高速传播早已打破了时空限制，衡量新闻价值的方法和指标也多种多样，舆论环境和媒介生态的改变，即使是一个不起眼的小事情都可能会引起强烈的舆论发酵，甚至引发社会热点或群体事件，成为社会关注和讨论的焦点，给社会普遍认知带来严重影响。因此，电视新闻策划要注意抓关键，抓信息的要点，以敏锐的新闻捕捉能力分析新闻信息的价值，挖掘新闻的潜在信息，使新闻策划在角色转型中能够更好地把握社会新闻动态，准确地判断出新闻价值。

将内容和问题作为电视新闻的根本和导向。融媒体时代，电视新闻面临前所未有的生存和竞争压力，电视新闻采编转变角色定位时，必须坚持以公众为切入点，拓展新闻信息的受众范围，满足受众的信息需求，以准确的话语表达和互动性强化受众体验，并注重新闻跟踪报道和深度挖掘，时刻了解受众需求，并将此作为新闻采编的工作重点，开展同受众间的互动交流。当前，各种媒体的新闻传播具有较强的娱乐化倾向，电视媒体作为主流新闻平台应注意新闻信息的深度和广度，以彰显新闻的价值。

同时，传统电视新闻采编的角色定位于公众和新闻事件间的传播媒介上，未充分而灵活地发挥新闻采编的职能优势。新时期，社会及经济发展面临新的环境，也存在许多问题。电视新闻报道的功能是服务于社会经济发展，电视新闻采编要具备问题意识，以问题为导向安排工作，在问题引导下层层深入挖掘和拓展新闻信息量，深度挖掘公众关心的或事关公众利益的民生信息，并明确表达挖掘结果，注重新闻后续追加报道，使公众对此新闻事件产生期待心理。

电视新闻采编角色转型的实现建议。融媒体背景下，电视新闻采编角色转型，才能适应时代的发展。同时须注重新闻导向作用，关注社会焦点问题，并对其进行深度挖掘，以探寻新鲜视角，利用巧妙的设问去营造探究问题的良好氛围，以吸引受众的注意力，确保新闻能够长时间发酵，从而展示电视新闻的真实性和权威性。

在大数据时代，信息化和智能化为媒体工作提供了便利条件，电视新闻采编要利用大数据技术辅助角色转型工作，利用数据化技术分析受众信息需求特征，以准确把握受众新闻兴趣和获取新闻的特点。采集信息过程中，电视新闻采编应用大数据技术准确筛选和分析相关信息，以深度挖掘受众感兴趣的信息内容，通过前瞻性问题的引导适应主动的角色定位，对新闻内容价值、趣味性等进行充分分析，使其同新闻智能化传播相匹配。当然，深度挖掘新闻信息，必须应用现代信息技术，如利用大数据、云计算等技术手段分析和挖掘信息数据和加工处理信息，依据数据化新闻信息分析新闻资讯，以探寻新闻采编角色发展的更多机会。

总结

快速发展的互联网已拉开媒体融合发展之进程。媒体融合既是国家的重大决策，又是广电媒体自身生存发展的必由之路。随着5G时代的到来，媒体营销市场和广告市场逐步融合，尤其是直播带货的快速发展，原本横亘于营销市场和广告市场之间的严格界限逐步消融，最终形成新兴传媒产业市场。对于电视媒体来说，电视新闻采编角色转型是抓住二者有机融合的新机遇的重要途径。