浅谈智能媒体推动媒体融合纵深发展路径及方式

目前，智能化成为信息生态系统重要特征，智能媒体极大程度地促进了媒体融合发展。随着智能技术的普及，贯穿于广播电视信息各个领域，对媒体信息的传播提供了有利的条件，例如信息的产、制、播、发等。与此同时，智媒体内容涉及了人们生活中的各个层面。有学者认为，大数据智能化将会引领媒体融合进入全新的发展阶段，媒体融合纵深发展将会呈现多功能一体化的趋势。习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议中强调，建立以内容建设为根本，先进技术为支撑，创新管理为保障的全媒体传播体系。

智能媒体时代下传统媒体的经营危机

智媒体时代，新媒体改变了受众在传播中只能单向被动接受的不利地位，分流了传统媒体的大量受众，降低了广告收入，并吸引了大量优秀人才。传统媒体在运行管理模式上根本不能与自负盈亏的新媒体进行相比，传统媒体遇到了前所未有的经营危机。

智能媒体对媒体融合纵深发展的影响

智能媒体时代是媒体融合发展的重要机遇，媒体融合纵深发展是媒体行业全新的发展方向，智能媒体充当良好的推动者。首先，智能媒体中涵盖了采、制、传、发四种智能环节，引导着媒体全方位发展和补充，形成四位一体的智能化媒体形式，实现媒体内容跨媒体场域的改变，突破传统媒体内容的局限，使传播内容更加具有饱和感。其次，媒体的智能化发展提升了媒体信息传播的效率，全流程优化和全平台重构再造均对媒体发展创造了有利的条件，形成三位一体的智媒融合，使得传播产品更加系列化和长效化，焕发出智媒时代全新影响力。最后，智媒融合利用现代科技实现多终端、多平台、多应用等全方位发展。

未来媒体发展的方向

未来媒体发展的方向是实现智能化和共享化，实现媒体信息的广泛传播，充分掌握客户对媒体的需求和取向，实现资源最优配置，实现媒体行业的社会价值，从而实现收益最大化。新时代属于互联网时代，具有强烈的共享化特征。媒体需要借助这一优势应用大数据、云计算等智能技术顺应共享趋势，实现媒体内容和平台渠道的个性化和多样化，提高媒体传播的价值，以此增加用户流量。智能化是媒体未来主要的发展趋势，具体应包含以下四个方面：

以用户数据为核心。媒体发布的内容是发展的关键点，但是使用传统方法进行组织传播内容，并不能满足用户需求，于是便失去了媒体生产活动的意义，同时相关媒体机构也不会获得足够的经济效益。因此需要深入用户市场，充分挖掘用户数据背后的价值，认真分析和总结用户想了解的真实内容，不断挖掘用户资源，深入市场继续调查，使用户对媒体的期望变现，才能发挥媒体的真正价值。因此，用户数据是比内容更为重要的资源。

以多元产品为基础。媒体实现数据的传播可以通过节目、栏目或者其他形式呈现，媒体传播途径单一将会限制信息传播的范围，甚至会出现停滞的现象，不能准确又及时地传达到用户那里。媒体未来需要实现产品形态多元化发展，传播主题需要将推广流程进行一体化规划，其中包含了顶层统筹、立项策划，将内容进行包装和设计，体现出其个性特点和价值特点，随后需要进行研发制作、推广营销，未来媒体可以实现各个岗位的跨界合作，进行多平台运营。

以多个终端为平台。随着科技的发展，人们获取信息的终端各种各样，多终端时代支持用户无论何时何地均能迅速了解到各方面的信息，例如用户使用的智能手机、平板电脑、智能电视等各种设备，媒体未来的发展均需要依靠各个终端平台的支持进行发展，才能更全面地增加媒体影响力和产品变现能力。因此，智能时代是媒体融合发展的机遇，未来智能技术介入媒体，便会促使媒体的发展提升一个新高度。

以业态创新为重点。在未来的媒体发展中，需要以业态创新为重点，媒体在进行业态发展过程中，需要利用新的经营模式和技术创造出不同形式、不同风格等具有针对性和时效性的媒体信息。新时代的发展要求传统媒体必须走融合发展的道路，才能得到进一步发展，才能做好舆论工作。业态创新的过程便是实现媒体价值最大化的过程，也是媒体融合发展的过程。

智能媒体推动媒体融合纵深发展的策略

建设智媒体平台。互联网是媒体融合发展的一个跳板，使媒体传播的共享性更加突出，互联网不再单单是媒介工具，媒体机构可以利用互联网手段进行操作整合社会的运营系统。传统的收集数据信息的模式已经不能满足用户的需求，用互联网去中间化已经不能够打动用户，因此媒体的发展需要立足于人为主体，深刻感知用户需求。智能化可以实现时空拓展和场景细化，可以提升用户的体验质量，因此媒体融合发展需要智能化技术进行打造全场景传播，才能切实满足用户需求，进而促进媒体融合发展。

创新媒体业态。媒体业态可以建立服务平台，不断增加传播规模和渠道，媒体的传播要充分立足于用户的生活特点，打造与用户生活息息相关的服务平台，可以涉及文化、交通、医疗服务等。向用户提供有关生活层面的信息服务，实现媒体与生活相融合的发展策略，推进公共服务与文化资源共享。内容方面需要体现出个性化、适配化和特色化，结合用户生活中的各个方面，例如政府活动、智慧城市建设等政务类，在这一类内容上可以运用智能技术，为政府和其他相关行业加大宣传力度。媒体的服务方式需要考虑到用户的活动时间，信息传播不能受到时间、终端等方面的限制。

推进人才管理体制改革。智能化背景下的媒体发展需要依靠媒体专业人才的技术支持，因此媒体行业需要加强对高端技术型人才的培养，为实现媒体多应用传播，需要不断发掘智能应用领军人才，实现媒体行业的技术支持。结合智能媒体人才的知识取向和智能技术给予合理的分配，使人才的技能优势得到充分发挥，避免因人才资源配置不当制约媒体发展。完善人才考核机制，有效避免人才被传统技术所局限，实现智能技术的与时俱进。媒体向智能化发展需要有良好的媒体科研环境的支持，因此需要加大研发应用的投入，促进媒体多渠道发展，强化知识产权价值导向。与此同时，需要调动各级政府及企业的重视度，使自主科技实践具有充足的积极性，为媒体智能发展提供有效平台，保证媒体科研环境的公平公正、诚信有序。

保障媒体安全。互联网背景下进行媒体融合发展需要依靠数据技术平台，媒体融合发展需要实现舆情事件数据实时监测，才能更好地维持媒体平台的稳定运营。各媒体机构需要不断深入互联网媒体平台调查，针对智能平台需加强舆情管理、趋势分析，管理人员实时监视媒体网络动态，对异常问题及时采取应急方案等服务。由于媒体发展和智能化互联网高度融合发展，需要保证平台运行安全，因此对软件、硬件和应用有较高的技术要求，全面掌握其运营特点，防范风险，减少安全事件等不良情况的发生。做好安全运维工作，了解各个平台的运用状况，及时修补安全漏洞，在智能融媒体建设前需要准备不同的应急处理预案，在发生异常时应急处置和恢复，降低风险。

结语

智能技术的创新促进媒体融合纵深发展，传统媒体需要与时俱进，加快创新速度才能保证更好地发展，才能实现有效信息的传播，加大宣传力度。媒体未来的发展方面便是实现智能化，需要大量的复合型人才，因此需要不断培养和挖掘智能技术人才，要加强智能融媒体管理监测，创新媒体业态，实现多元化发展，进而促进智能媒体推动媒体融合纵深发展。