短视频广告的发展与传播策略

短视频广告的定义与特征

短视频广告是指以时间较短的视频承载广告的形式。近年来，短视频行业迅猛发展，抖音、腾讯微视等短视频平台为人们建立起新的社交娱乐领域，其功能性、优势性不言而喻。短视频平台会根据特定算法为用户推荐个性化的广告，不同类型的广告会对应不同用户消费者群体。这种垂直定位也开拓了短视频的市场，使其拥有精准的广告效应传播、高转化率变现能力。短视频以手机为媒介，其独特审美和沉浸式体验被逐步挖掘、利用，充分体现其商业价值，使用户养成了“手机不离手”的习惯。只要点开短视频平台，就会有随处可见的广告。短视频广告潜移默化地灌输到消费者的头脑中，加之网络评论、好友推荐等方式进一步增强了商品广告印象，用户会忍不住进行消费，只需手指轻轻一滑即可下单。短视频所带来的便捷与需求满足是不可置否的，未来短视频广告市场不可或缺。

随着科学技术的不断进步，网络支付的诞生与短视频广告的兴起相互交织，促成了短视频营销模式的快速发展。短视频广告因其互动性强、传播范围广、传播速度快、时空受限性小等特性，加之拍摄短视频一般所需设备较为简易、人员与资金投入小，因而成本低廉，这些特征和优势使短视频广告与传统电视广告相比，具有低投入、高回报的特点，优质短视频广告能收获巨大的经济效益。正因如此，现如今许多品牌及企业纷纷转入短视频广告营销领域，不仅利用互联网进行高效便捷的网络传播，而且对于传统电视广告媒介的投入也没有落下，短视频广告营销集传统电视广告与互联网广告两者“宠爱”于一身，发展迅猛。

短视频广告的发展优势

“流量”一直是商家和企业所关注的重点。随着时代发展，引流的方式从线下发展到线上，短视频由此应运而生。短视频广告通过线上巨大的流量池，产生巨额收益，其具备如下优势。

高速高效的传播速度。从当下最为火热的抖音、快手短视频运营平台不难看出，相对于传统广告营销，短视频的营销传播速度可谓极快。最重要的是，短视频“短”的特点，在现下快节奏的生活方式下，受到众多用户的青睐，使得短视频广告获得了更多完播率。

不管是抖音快手，还是美拍头条，只要视频足够精彩，就可以获得一大批的忠实用户，达到广泛传播的效果。

低成本简单运行。传统营销需要大量人力物力财力，但是短视频的入驻门槛却低得多，营销成本也是比较低的。短视频内容的创作者，可以为个人或者企业提供内容制作，内容制作周期短，可以承载大量多元化信息。但是，制作短视频需要具备良好的原创能力，才可以不断地吸引用户关注。

数据结果可视化。短视频营销与传统营销相比还具备一个显著优势，即数据结果的可视化。也就是说，我们可以看到自己的视频内容有多少评论、浏览、转发等等，并通过统计软件进行相应图表的制作，从而进行数据的统计分析。这样就可以有效地针对账号数据，对内容进行及时优化、调整，从而达到更为理想的视频营销效果。

可持续性。看视频的时候不难发现，有的视频作品发布时间很早。这就是短视频的又一大优势——可持续性。只要视频可以持续受到用户喜爱，系统就会不断地推荐输送该类视频，那么该类视频就可以保持较为长久的活跃度，在很大程度上会被更多的人群发现或关注。

高效互动性。新媒体本身具备高效互动性，而短视频恰恰很好地利用了这一优势，基本上所有的短视频都可以进行多向互动。这种优势就可以有效地获取用户反馈，然后有针对性地对广告内容、风格等进行调整。

用户对象精准化。不同短视频广告针对服务的是不同类型、年龄段或者职业的用户，因为不同圈层用户之间的需求是不同的，短视频广告会针对其需求的差异性，创作更符合其兴趣特点的广告，因而短视频广告对用户具有明确的指向性。

短视频广告的传播策略分析

短视频广告传播策略应遵循趣味、利益、互动、个性四个原则，并应注意如下几点。

利用“红人效应”开发意见领袖。随着互联网飞速发展，越来越多的人通过网络发表自身意见和言论，评判讨论世界各地的事件和新闻，网络平台上充斥着来自四面八方的声音，相比主流媒体，自媒体的声音逐渐增强。信息碎片化时代催生了人们对信息的个性化需求，网红、明星、技术流玩家，虽然其专业技能水平参差不齐，但他们一般都能在各自相关领域产生巨大的号召力，吸引凝聚一大批忠实粉丝。从本质上来讲，这种现象映射出的是广大群众对传统的名人传播模式和话语权认知的颠覆，以及大众对于自身“草根身份”自我认同的一种心理辐射。尤其是明星效应，点赞量和转发量更能加速产品的快速传播。

满足社交互动性与用户主体精确垂直定位。短视频自诞生之初就具备互联网的社交“基因”。在通过短视频平台分发的源源不断的信息流中，受众通过简单的手指上下滑动便可进行观看，也同时可以进行点赞、转发或发表评论，不知不觉中便在互联网场域建立了人与人之间的关系与连接，这种即时性与互动性功能是其他传播形式所达不到的，它令受众兼具观看者、评论者和消费者的身份。同时，短视频广告会针对用户兴趣爱好进行投放，使消费者人群得到精准定位，广告的转化率会更高。手机载体使用户能随身移动观看，让人们在闲暇时刻习惯性地去翻阅、浏览，成为一种潜意识的生活行为。

短视频广告的形式多样，创新性。根据智库数据的统计，智能手机的使用有94%的时间是将手机竖版握持，竖版的短视频能最佳契合手机屏幕尺寸，让用户的观看体验最佳，这个时候用户的观看意愿也更高。，竖屏视频广告的完整播放率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力高2倍。可见，竖屏视频更符合当下视觉快餐时代的消费习惯，未来企业或品牌要想在社交媒体上成为赢家，必须时刻把握竖屏视频的发展趋势，提供消费者方便快捷的移动体验，并且敢于尝试用竖屏视频说故事。创造热点，即在某个时间段内霸占大部分用户手机屏幕，形成刷屏现象的内容。蹭热点可使广告内容更具话题度，特别适合营销活动的传播和扩散。所以，品牌在制造话题上也要新颖独特，这样才能够让人眼前一亮。视频广告的内容要想创造热点，寻找和关注生活中的热点事件是最基础的一点，这就要求短视频广告的相关人员具备敏锐的洞察力和准确的判断力，在众多信息中挖掘、捕捉、筛选出有价值的热点。短视频广告需要呈现多样化样式，将要表达的内容凝练于短时间内，将广告信息以精确、快速、引人注目的形式呈现于用户眼前，打通不同年龄段的观众层，以娱乐、动漫、电视剧等多种类型的形式展现广告，给不同年龄段的观众带来不同的视觉体验，从而形成不同类型的短视频广告市场。

增加品牌与受众黏粘性。短视频平台的使用用户呈大幅度上涨趋势，而抖音、快手等短视频玩家已不再受限于年龄大小、地域、职业，而且短视频制作方式非常简单，内容具有包容性，这就使短视频迅速拉近了与不同用户之间的关系和距离。短视频作为一种社交方式，已然成为人们日常生活中如影随形的一部分，具有强大的发展前景，短视频广告的内容、形式等会深深影响受众的审美与体验。短视频广告的传播过程中最重要的就是加强与用户粉丝的互动，保持一定程度的黏性，这对广告的转化率具有长远影响。当一个优质的视频作品推出后，会吸引一部分的粉丝群体，视频的点赞、评论、转发等后期效果都会影响到广告的销售和转化，而这些优化数据的达成一部分取决于忠实粉丝的支持，这就需要对产品质量进行筛选，对广告呈现形式进行考量。一个短视频作品不仅承载了内容，也承载了与用户之间的联系与情感，是品牌与用户建立信任的桥梁，必须不断使之完善，让品牌与用户之间的联系更加紧密。

结语

文章先从短视频的定义与特征进行引入,随后研究了短视频广告的发展并提出传播的策略。短视频时代已然来临，短视频广告的制作与创新要善于利用自身优势，发挥其社交互动、用户垂直定位等特点，强化用户体验感以及代入感，扬长避短，最大程度发挥短视频的传播效能，积极应对5G时代下的短视频平台带来的发展机遇与挑战，最终实现品牌与目标用户的精准沟通，达到品牌预期的传播效果，争取用最小的成本获得更强的传播力度，进一步打开消费市场。