地方广播方言谈话栏目融媒探索——浅析呼和浩特市土默特左旗广播电台栏目《你听我说》

赛立信媒介研究2015-2017年收听率调查数据表明，2017年全国各级电台的市场格局变化不大，城市电台的市场份额最大，达到52.6%，其中，方言类栏目因贴近生活，是本地听众幽默快乐的“梦工厂”，受到普遍欢迎。然而，随着互联网技术的发展，新媒体产品对广播方言谈话节目造成了巨大打击，听众、广告大批量流失。面对困境，广播节目必须积极融入新媒体生态，通过互联网，使用电脑、手机等终端架起与听众随时联通的桥梁，同时为用户提供娱乐信息与服务，如此才能够继续保持旺盛的生命力与广阔的发展空间。呼和浩特市土默特左旗广播电台栏目《你听我说》是一档优秀的方言谈话栏目，栏目的宗旨是向快节奏生活的市民传播快乐。栏目紧跟科技发展的步伐，努力增强广播内容的快乐元素和正能量的内容，积极与多种新媒体融合，打造了一档深受当地听众喜爱的成功的广播栏目。

融媒时代仍以内容为王

美国第三大传媒公司维亚康姆公司（Viacom）总裁雷石东曾经说：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”不论媒介的传播方式如何变化，内容永远是媒体着力的根本。方言谈话栏目想要传播快乐并不是一件简单轻松的事情，所以，探索创新栏目样态为听众提供有品位的文化娱乐内容是栏目的努力方向和必然选择。《你听我说》栏目精心策划、编选栏目内容，既幽默又用心地为听众奉上既快乐又有营养的精神大餐。

首先，方言新闻播报，听众喜闻乐见。《你听我说》栏目在周一至周五的早高峰和晚高峰两个上下班的时段播出。主持人长江和迷糊用方言与普通话结合的方式播出新闻“畅通资讯”。例如，2019年8月26日下午的节目，主持人播报了一则新闻：南京一个自封站台拳王从小习武的惯偷在火车站被捕，摔下三米深的通道。一则平淡的新闻被两位主持人用方言模式演绎得有声有色。他们发挥幽默本色，联想到霍元甲、叶问，最后调侃到出身“习武之家”的长江，在欢声笑语中点出他们的观点。某种程度上，方言在传播领域的应用存在着独特的优势，它弥补了普通话作为传播工具的过于正式的缺陷，而两者的同时应用则起到了互补的效果，拓宽了区域传播中原有的信息传播通道，听众喜闻乐见。

第二，话题接地气，传播快乐。栏目讨论的话题非常接地气，与日常生活紧密联系，比如每周一早间节目主持人都要向听众朋友报告上周末的行踪。在2019年8月19日的节目中，主持人迷糊讲述他周末去北京的感触，说到在北京开车的搞笑经历时，普通话突然变成押韵的方言，诙谐幽默地说出外地人在京开车的普遍感受，节目并没有太多的内涵，只是在周一早晨这个大家都比较疲劳的时候给听众带来开怀一笑，带着听众开启一周忙碌而快乐的工作和生活。另外，他们还抛出一些话题跟听友讨论，比如在单位是否应该展露本职工作之外的能力，火锅剩菜如何处理，如何看待饿了么推出的延时送餐功能等。在与听众的互动交流中，为听众带来欢乐，同时传递日常生活要杜绝浪费和与人相处要多一些理解的社会观点。主持人对听众共同感兴趣的新闻所做的深入聊天，目的是带领听众在每个工作日的一早一晚清空生活的烦恼，以欢乐的心情迎接工作和生活。

第三，拒绝滥娱乐，传播正能量。广播节目如果停留在简单低俗的娱乐水平，其生命就不会长久。广播谈话幽默要升级，要在传递快乐的同时传递观点、传递文化，使节目呈现较高的品位和鲜明的特质。《你听我说》栏目在这方面做得非常到位，编辑在编选话题和新闻时，总是关注与建设和谐社会相关的内容。2019年6月23日，栏目播报了发生在上海的暖心事件：一位快递小哥在运送货物时遭遇翻车事故，砸坏了客户的啤酒，买家王先生不仅不索要赔偿，而且特别关心快递员的人身安全，结果配送公司感谢王先生关爱他人的善举，赔偿了他双份的啤酒，而且还送给快递小哥一份。主持人生动地演绎了这则新闻内容后，许多热心听众立刻通过微信和快手APP平台回复，赞扬他们“赠人玫瑰，手有余香”的行为。主持人利用方言的贴近性和幽默感，从身边小事的褒贬传递社会正能量、弘扬中华民族的正气，充分发挥了广播媒体的正面引导作用。

以全媒体意识打造明星主播

在呼和浩特市，长江、迷糊这两位明星主持人，可谓无人不知、无人不晓。他们思路敏捷、口齿伶俐，他们传播快乐，传播生活信息，传递正能量。这两位主持人的家喻户晓固然与他们优秀的主持风格有关，同时与栏目组对他们全方位、多媒体的打造也不无关系。

首先，注册微博，拉近与听众之间的距离。主持人迷糊早在2010年就注册了微博，2012年注册了“1039HappyRadio”官方微博，主持人长江也开通了微博。他们不仅在微博预告节目、发布主持人日历，而且分享他们的生活点滴、展示他们的兴趣爱好、发表他们对时事的观点。2020年初新冠肺炎疫情肆虐，主播们发挥各自特点在微博上以视频形式传播相关知识。他们的微博在栏目品牌传播、受众互动等方面充分发挥了优势作用。

其次，网络发布主持人参与的节目，展示主持人风采。长江、迷糊这对主持人可是大忙人，还主持过许多其他节目。除了每日上、下午的两次《你听我说》直播，还有每月的“彩蛋来了”的现场活动，他们来到听众和粉丝当中，面对面交流，给听众和粉丝带来快乐。频道还举办过“1039HappyRadio”嗑瓜子大赛，赛场上两位主播不仅献上精彩搞笑的脱口秀节目，还亲自参与比赛，与粉丝比赛嗑瓜子。每次的活动安排都会通过频道的微信公众号及时发布。网络视频的发布带动了受众即时体验与实时互动，提升了传播效果。过去节目对听众来说是“不看脸的脱口秀”，如今是可听、可看，有面部表情和肢体语言的“真人秀”，主播的看点不断放大，主播的魅力不断提升。

再次，短视频助力广播主持人大胆跨界。《你听我说》栏目以全媒体意识打造跨界明星主播，两位主播经常在抖音、快手短视频App上拍摄创意新奇的短视频。阅历丰富的主持人长江是一位摩托车发烧友，他的许多短视频都与摩托车有关。新款摩托车展示、野外骑行分享、现场演示普及“一盔一带”安全知识，主持人的个性与爱好充分结合。播音主持专业出身的主持人迷糊在将搞笑进行到底的同时，经常在短视频平台展现其才艺，并且在快手直播间教授“迷糊叔叔好口才”课程。他们的短视频作品突出原创性，以主持人个性化的角色、个性化的语言、个性化的表演，打造了跨界明星主持人。2020年，他们开始在快手App上直播《你听我说》主持现场，神秘的直播间展现在听众眼前，主持人同时成了主播，听众以粉丝身份更加热情地参与到节目中去。这种年轻化的趋势更符合网络传播的社群化表达方式，有利于更好地进行栏目营销。

多媒体与听众互动，服务听众

用户体验是融媒时代媒体发展的关键，用户对广播节目的态度不仅是听，他们有强烈的参与意识、表现意识。所以，广播内容要采用专业生产内容和用户生产内容相结合的生产方式，提升现代广播用户对节目的关注度与参与感。

《你听我说》栏目一直广受欢迎，听众参与度很高。过去听众在微信公众号上参与互动，他们把自己的看法发送到微信互动平台，主持人在一段谈话后选读其中的回复。现在栏目在快手App直播，主持人在主持过程中随时随地可以看到粉丝的消息，他们把听众的消息穿插到节目中，有时候听众的消息还会引出不同的角度、新的话题，在丰富栏目内容的同时，栏目还会给积极互动的听众派发赞助商提供的奖品。栏目固定抽奖活动叫“彩蛋来了”，在每天节目即将结束时，参与互动的听众把节目主持人即兴选取的关键词加身份证后五位以及手机号码发送到彩蛋专属平台，入围者可参加月底的彩蛋大奖揭晓见面会。现场不仅抽出两位幸运听众，由赞助商家赠送手机，听众还会在现场见到主持人并互动。这不仅提高了企业商家的知名度，同时也扩大了媒体的社会影响力。

在服务于广大听众的同时，《你听我说》栏目还能够迎合许多广告客户的商业需求，根据本地听众的审美习惯为企业量身定做了方言版的广告宣传，这些具有亲和力与幽默感的广告深入人心。

于城市电台而言，新媒体既是一个威胁，又是一个机遇。《你听我说》栏目利用广播媒介和新兴媒体技术的融合，提高了广播媒体的受众范围，在一定程度上扩大了广播媒体的传播空间，收获了良好的舆论效果和社会效益。尽管栏目内容仍需精细打磨，技术仍需提高，然而只要栏目组把握住实质，将声音优势作为应对融合时代的起点和支点，积极利用科技发展带来的各种平台，栏目就能够不断推进，寻找到最适合自身发展的融媒道路。