海宁家博会：从一块布到一个家，“智造”美好生活

肖莹

从特色民艺的融合到时尚面料创新中心的建立，从传统到当代，海宁家纺行业在创新的路上频出“实招”，致力打造千亿级时尚纺织产业集群版图。海宁中国·国际家用纺织品博览会，是以海宁家纺产业生产集群为依托而形成的品牌化展览展示交易盛会，是海宁市推动本土特色产业走出去，深化家纺产业展示、交流与合作的专业平台。自2001年举办首届以来，海宁家纺博览会迄今已连续成功办展20年。

本届博览会秉承“从一块布到一个家”的发展理念，以“智造？让家更美好”为主题，通过对家纺设计作品、家纺成品、品牌新品、智能家纺机械设备等的展览展示，全面展现海宁家纺新元素、新理念、新工艺、新产品等，诠释海宁家纺“智造”水平，进一步展现海宁家纺产业的最新成果。

品牌联盟

实现家纺企业联合营销“突围”新实践

新形势、新变局、新挑战带来新思考、新思维、新实践。新冠肺炎疫情的阴霾尚未完全消散，“后疫情时代”下，家纺产业发展所面临的新环境，也倒逼家纺企业、专业市场加快创新升级和发展步伐。本届展览会总面积达31万多平方米，参展企业超3000余家。参展品类涵盖窗帘布、沙发布、墙布、床上用品、小家纺、配件/辅料、设计大赛作品、家纺机械等。

为进一步增强品牌集聚效应，增进家纺产品互补性，提升客商采购体验，凝聚发展动力，深化合作创新，共拓市场发展空间。本届海宁家纺博览会上，以金佰利、金色彩龙、花旗纺织、达洋纺织等70余家品牌家纺布艺企业组成的品牌联盟集中亮相。联盟以海宁家纺博览会为依托，通过相互赋能、产品互补、客商共邀、活动共建的合作形式，抱团发展，开启家纺企业“困境突围”发展新实践。

欧可丽家纺负责人表示，“没想到，今年展会上的观众和客商并未受疫情影响而减少，反倒有增无减。”据了解，今年欧可丽带来了许多新产品参展，都颇受欢迎。

在居然至尚展位上，负责人叶丹枫介绍说：“居然至尚原本是一家面料企业，近些年随着市场的变化，我们抓住成品窗帘的新机遇，采用高级西装的制作工艺，让专卖店做到无库存、无返工、无需聘请制作工人，客商满意度不断提升，真正形成品牌美誉度，实现客户自动介绍客户。”居然至尚的展位布置精美，展现了品牌的核心，将“家”的感觉最大化的融入产品，叶丹枫还说：“我们是行业内最早窗帘成品化与整体家居风格相融合的品牌之一。”谈及参展感受，他表示，今年的客流量非常可观，突破了我们对疫情的估计，也感受到了来参展客商们的热情。

创新赋能

时尚面料创新中心助推产业新升级

创新是一个永恒的课题，是推动产业发展的持久动力。一直以来，海宁家博会都坚持将前沿理念、时尚元素、工艺技术等投注到产业发展的过程中，实现智慧赋能、创新赋能，加快家纺产业发展实现新升级。

在浙江理工大学——海宁中国家纺城时尚面料创新中心的展位上，浙江理工大学纺织科学与工程学院党委书记祝成炎教授表示，随着时尚面料创新中心揭牌仪式的举行，一个集时尚面料设计、研究、开发、展览于一身的时尚面料创新中心在海宁许村正式建立。一直以来，学院专注于从纤维材料到染整，整个纺织产业链的科技研发，也十分关注产学研和产业集群之间的成果转化，已与多个纺织产业集群建立研究院。学院已与海宁的纺织家纺企业进行了十余年的深入合作。本次创新中心的建立将推进院校教师、博士、硕士等研究团队与当地技术人才团队进行资源整合，让二者紧密集合，引导产业的转型升级。

特色民艺

彰显家纺布艺多元文化

当传统工艺遇到现代“智造”，当民族元素遇到前沿时尚，工艺、设计、文化的碰撞，又将擦出怎样的火花，有又将博得更大的吸引，成为布艺时尚的新宠呢？

在贵州从江民艺传承研习所展位上，一位苗族女孩现场为大家展示传统的刺绣工艺，展位负责人陈劲佟对记者说：“今天有很多客商到展位进行咨询、洽谈合作，可以看出传统手工艺在当今依然有市场。同时我们也在根据市场需求和客户订单要求，对传统元素进行重新提炼、设计，与当下的审美重新结合。我们也希望将这些传统纹样与床品、窗帘、抱枕之类的家居纺织品结合，设计出全新的、符合现代审美需求的家居用品。

据了解，贵州从江民藝传承研习所是从江县人民政府指导下成立的致力于贵州民族文化传承和发展的社会文化机构，此次，贵州从江民艺（非遗）项目首次亮相海宁家纺博览会。从传统到当代，独具特色的图案设计、传统工艺、文化内涵，展示出家纺布艺丛林的多样和精彩，给广大客商带来更多布艺文化感受，也给广大家纺设计师们以更多创作的灵感，致力于让更多民族元素，注入时尚潮流，成为家纺布艺新风尚。

设计助力

“海宁家纺杯”引领家纺“国风”

“海宁家纺杯”2020中国国际家用纺织品创意设计大赛由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司、浙江省海宁市人民政府主办，中国家用纺织品行业协会设计师分会、海宁市许村镇人民政府承办，海宁市家用纺织品行业协会、海宁市许村镇时尚产业新生代联合会、海宁中国家纺城股份有限公司协办。大赛自2003年创办以来，迄今已连续成功举办18年。

本届大赛主题“国风·揽胜”，以东方文化为灵感，以中国审美气韵为核心，凝练提取中华文明中最经典、最优秀的设计元素，设计创造出既融合国际时尚创意视野，又具有中国风格的、形式新颖的家用纺织品创意设计作品。

品牌出海

跨境电商助推海宁家纺走向全球

跨境电商是数字经济时代发展最为迅速的贸易业态，是国际贸易发展市场主体、消费群体参与国际贸易，能为更多企业、更多群体带来发展机遇，同时还能促进企业产业升级和品牌成长。

本届海宁家博会期间，在浙江省电子商务促进会和海宁市人民政府的共同指导下，许村镇人民政府与浙江国贸数字科技正式签订了跨境电商战略合作协议。这将为进一步推动海宁跨境电商发展，促进外贸转型升级，实现外贸出口在疫情后提质增量发展，通过整合国内顶级跨境电商服务资源，为许村镇属地企业搭建完整的跨境电商生态体系，为企业发展跨境电商提供配套服务支撑，培育和提升跨境电商企业的竞争力，帮助跨境电商企业转型升级、做大做强，开启海宁家纺品牌出海，数字接轨全球的发展新纪元。