探析全媒体时代外宣节目如何创新提效

陈璐

摘 要：深圳卫视，作为改革开放前沿城市的官方媒体，成立至今一直秉持新闻立台的宗旨，坚持把社会效益放在首位，并结合地缘优势，立足深圳，面向香港、澳门、台湾，站稳国际新闻主阵地，数十年坚持做好前沿城市外宣工作，打造了《正午30分》和《直播港澳台》等栏目，形成了“直新闻”团队，并创立了同名APP。本文从近期涉外报道的实操中，总结全媒体背景下国际新闻报道策划如何寻求突破创新，从而能全面客观地向世界展示当代中国形象。

关键词：全媒体;国际新闻;策划

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

2020年，全球局势多变，深圳卫视的新闻栏目抓住了机会，做大做强内容本身，在大小屏分别发力，于同级地方媒体中，站稳外宣特色优势，打造中国涉外涉军节目的知名品牌。如何创新外宣工作，使之生动高效，通过业务实操，我们找到了一些可借鉴思路。

二、实操中的创新思路

（一）海量搜索素材，客观还原新闻现场

今年国际新闻关注的几大焦点，影响全球的新冠疫情占一席，从去年开始的香港乱局也不得不提。香港是中国不可分割的一部分，但因为外部势力明目张胆地介入，很多新闻事件都少不了与英美两国挂钩，使得本是国内新闻的香港局势，已然进入国际新闻的范畴。作为距离香港最近的地方卫视，深圳卫视各档栏目以不同的视角，持续关注着香港社会的动态。午间《正午30分》栏目，整合前一晚香港警队执法进展，梳理港澳台各主流媒体评论声音，传播爱国爱港市民正能量。晚间《直播港澳台》栏目，继续深挖当天舆论热点，凭借遍布世界的强大专家、评论员团队，深入解析局势发展，多角度报道还原香港暴乱真相。

2019年10月20日，《正午30分》栏目的版面安排，得到了广东省广播电视局节目监听监看中心的点名表扬。当天节目播出了《香港被袭警察接受治疗 皮肉分离非常痛苦》《连月来香港警察的人身安全受到严重威胁》等一系列关于港警克服困难，抵御暴徒的新闻，被阅评日报评价为“层层递进、抽丝剥茧”。这其实是从2019年下半年开始，深圳卫视涉外新闻各栏目，围绕“香港暴力事件”持续报道的一个缩影，力求从不同侧面、不同角度，全面、客观还原事件真相。

只有新闻事实，没有媒体思考的报道，在全媒体时代下，是无法可持续发展的。所以，深圳卫视各档栏目的国际新闻，都注重通过了解新闻人物，带来更多思考。在涉港新闻的策划中，我们作为内地媒体，在舆论上守住阵地，把握报道的主动权，同时对外媒不公正、歪曲事实的报道予以回击，采访引用了多位香港官员、艺人、商人等有影响人士的声音，放大宣传他们维护香港和平稳定的决心。我们先后采访到香港“兰桂坊之父”盛智文、办公室被破坏的香港理工大学教授阎洪、眼睛被灼伤而举枪示警的光头刘Sir等。节目中还量搜集和整合在港媒体人、学术界人士的剖析，指责外媒报道有失公允。挖掘了《在港美国人发邮件给访港议员：骗子 没看到示威者使用暴力》《传递香港真相的美国小哥视频账号被封》等新鲜视角。

在持续的报道过程中，越来越多的新闻当事人注意和认可到我们的新闻，并在新媒体端积极转发我们的声音，在舆论场增加我们的公信力。因温情劝说暴徒而走红网络的香港警察卓锦鹏，开通微博后，第一批关注的媒体就有深圳卫视《正午30分》，也恰恰说明了深圳卫视的涉港报道，得到了香港主流人士的高度认可。

（二）多渠道借助海外人士视角，增强报道公信力

在报道国际疫情时，编辑们借助网络和朋友圈，经多源核实后，寻得不少外国网友发布的一手内容，并主动出击策划了系列报道《全球，在战疫》。00后海外留学生，玩转短视频，和90后编导一起将疫情期间的见闻，拍摄得有趣有爱;80、90后海外创业者，以社会主力参与者的角度，讲述他们对外国政府和民间团体抗疫工作的观察感受;60、70后海外华侨，深深融入异国社会，他们的观察比驻外记者更有参考价值。该系列报道筹划之时，正是海外疫情严重之际，所有的采访对象都通过手机和网络完成素材拍摄，编导成了摄影指导、演讲导师加后期技师，前后方通力合作，完成了14期来自欧洲、亚洲、美洲各国的一线报道。炎黄子孙共同的血脉之缘，让每一篇报道都有泪点。系列报道随后被海外华人二度网络传播，在外网的华人群体中，引发了不小的共鸣和反响。

数据显示，500多万华人同胞生活在大洋彼岸的美国，那里又是世界第一经济体，当地疫情自然是国际疫情的关注重点。众所周知，美国的媒体因幕后财团的党性不同，报道立场各有区别。但在此次新冠疫情的报道中，几乎所有的声音都在指责特朗普政府的怠慢，全美似乎只剩白宫“孤军奋战”。深圳卫视的各档栏目在关注美国疫情本身进展的同时，花了很多笔墨在观察这样一种舆论生态：州长怼总统、主播批卫生官员、民众对病毒的认知不足。新冠疫情如同“照妖镜”，“照”出了各国政府集中力量办大事的能力，也反映了媒体普及科学常识的必要性。在报道美国疫情时，我们时刻谨记不对比，不嘲笑，怀着一颗大爱之心，关注海外华人和各国人民的身体健康，让疫情回归科学本质。

（三）直接引用外国名人言论，掌握外宣主动权

在国际疫情的报道中，我们的节目多次引用美国主流明星的抗疫声音，他们在社交媒体上表达对于中国抗疫经验的赞同，以及对美国国内抗疫工作的批评，都被善用国际互联网的编辑搜罗和整合。因持续深入的互动，微博网友还自发创立了“欧美明星喜提深圳卫视”的话题。美国知名乐队主唱瑞恩·泰德对于武汉抗疫工作的肯定，被我们节目采用后，他还在个人网页，专门录制了跟深圳卫视观众问候的视频。这些隔洋互动，又再一次反馈到外网，形成良性循环。

2020年4月，中宣部罕见地发文表扬“欧美艺人点赞中国抗疫报道”，对深圳卫视恰当选择欧美名人言论，整合传播的效果，给予了高度的肯定。外宣是让别人了解我们，我们不能指望中国的方针政策和中国的道路可以不言自明，更不能用别人不明白的表述方式强加于人，当务之急是要大力、准确宣传我们的价值观。深圳卫视这轮外宣工作，就改变了以往宣传内容选择不当，或者译文不符合外国人表达习惯和逻辑思维的问题，我们不跟风以外媒，主动出击，借用外国艺人、名人之口，直接引用符合我们价值取向的言论，来佐证宣传我们的方针政策，让国内外观众都能找到共鸣。

当然，在做这些内容的搜罗整合时，每一位编辑都应该绷紧一根弦，保证外国名人的言行没有污点，立场不偏颇，形象积极正面。这就要求大家善用大数据，仔细搜索和甄别，甚至有時需要舍弃和等待。

（四）国内外联动策划主题报道，传递中国声音

深圳卫视各档新闻节目，在电视端秉持公正、客观、全面报道同时，还在新媒体端内外开花，一些精心策划的主题短视频，经过二次传播，收获了不低的点击量。深圳卫视时政新闻中心打造的全媒体新闻产品“直新闻”，每天持续在APP和公众号将新闻热点拆分，以短小精致的短视频方式，放大热点话题，精准传播，在内网的国际新闻领域，收获不少铁粉。根据今日头条的统计数据，在国内外疫情备受关注的四五月份，阅读量超百万的视频和推文“爆款”时常出现。

对外讲好中国故事、传播中国声音，还要开发多样化网络文化产品，以内容取胜，积极介入国际知名网站。节目中视角独特、富有话题性的视频，被编辑主动发布到内外网，海外网友主动转发传播，成了外宣的民间推手。美国当红说唱歌手卡迪·B甚至在社交主页，发布了自己和深圳卫视新闻画面的合影，向粉丝们炫耀登上了中国的知名媒体。国外粉丝很快就链接到深圳卫视新闻节目的海外主页，打开了我们外宣的窗口。

三、结语

随着中国在国际舞台扮演越来越重要的角色，我们的外宣工作更要做到主动、有力、开放、多元化。电视大屏抓住不放，国际互联网上多点开花，关注国际局势的同时，坚定文化自信，积极开拓“网络外宣”新平台。我们国际新闻业者，更应该以自身专业为基点，放眼全球，讲好故事，向世界展示开放自信的国人形象。

参考文献：

[1]张知干.新时期外宣工作应树立新的外宣理念[J].中国记者， 2016（7）.

[2]向征.用好国际互联网，创新对外宣传方式[J].人民论坛，2017 （21）.

[3]秦宣仁.外宣是让别人了解我们[N].学习时报，2013-05-20.