全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

孙逸舟

摘 要：随着科技的不断进步，新媒体也在逐步朝着更加先进化、信息化的方向发展，由于新媒体的出现大大地削弱了人们对于传统媒体的使用，它凭借着其信息技术的高速发展以及传媒形式的不断更新，获得了许多用户的广泛使用。而这对于传统的电视媒体来说，是一个很大的冲击，因此，只有认清发展趋势，有效进行改进，才能够适应时代的发展与新媒体融合发展。

关键词：媒体;电视;发展

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

目前，我国正在逐渐地走向数字化的发展，信息技术的时代，原来的传统媒体也逐渐地与新媒体相融合共同发展。也就是说，传统的电视在新媒体的时代背景下，与新媒体的融合发展是必然的趋势，因此传统的电视就需要在新的时代背景下，找到适合的途径，去适应时代发展的变化的更新。电视与新媒体的融合不仅可以让观众可以在线路上观看自己喜欢的节目，互联网等多项服务还可以通过思想表达，让观众直观地感受到情境。电视媒体要想跟上时代的脚步，就必须要整合资源进行融合，制定有效的发展战略。

一、电视媒体的问题分析

（一）发展现状

（1） 传统的电视媒体经历了从黑白到彩色，从模拟到数字的发展过程，如今也面对着线下的高清电视、网络电视的巨大挑战，随着传统媒体与新媒体的融合速度加快，越来越多的高科技数字信息被应用在电视媒体当中，现阶段的视听新媒体越来越呈现多元化的发展趋势，新时代的人们如今离不开媒体信息，数据网络、数字电视、手机等新媒体的出现，让传统电视媒体面临着巨大的挑战。据统计，现在使用手机上网的人群是大半数，人们观看电视的时间越来越少，这也影响着电视的销量以及受众人群，观看电视的人群也逐渐地呈现的老龄化的趋势，年轻人更多的喜欢用手机来观看视频，对于收看电视的时间逐步下降，由于手机可以有更全面的互联网资源。年轻人可以在手机端收看自己喜欢的节目，同时还可以使用录播等先进功能。互联网时代的到来，为观众提供了更丰富的媒体资源以及更新型的信息接受形式，而传统电视已经不再是人们广为应用的媒介，网络电视正快速进入人们的媒体生活。在网络上，人们可以自由发表自己的言论，发表弹幕，在上面交流自己的意见，同时还可以点播、录播，观看自己喜欢的节目，但是互联網有其双面性，为人们提供便利的同时，由于信息的传播速度快，传播较为广泛，人们可以在上面看到多种信息，没有经过处理，就会造成一些垃圾信息，这些不良信息很可能扰乱网络环境，而作为基层的电视媒体在融合发展的同时，更要注意更新的问题，有指向的进行改正，选择性的融合，在融合中求突破，在融合中求创新，才能够在融合中凸显自己的特点，从而让人们重视电视媒体的形式。

（2） 在网络十分普及的今天，电视媒体的发展现状不是很好，收视群体也越来越少。新媒体的冲击，让电视收视率严重下降，电视的收入主要来源是广告，而如今电视广告被网络广告所剥削不断地减少，无论是节目还是经营上，都面临着严重的竞争压力，与报纸广播相比，报纸的受众，大部分都是一些喜欢文字，经常使用纸质材料的人群，而广播也有着其传播形式，与新媒体相比，电视没有新媒体的传播速度快，也没有它的灵活应变，而电视在收看上受到多方面因素的限制，如果超过固定的时间和环境，就不能够再收看设定好的节目，播放路线以及音质画面，对于观众的观看感受来说，没有凸显其优势。

（二）新媒体对传统电视媒体的影响

目前各种新媒体的出现，对传统电视媒体有着很大的影响，智能手机，数字电视都冲击着传统电视媒体的形式，这里主要指的是网络上的媒体形式。这些新媒体由于传播端与传统电视不同，更加的便捷，人们随时随地就可以获取新兴的信息，观看自己喜欢的节目，还可以在网络上发表自己的言论。这种形式受到人们的喜欢，而传统的电视传播都是自上而下。由电视台单向传播，使得电视传播比起网络手机传播来说较为单一化，缺少了与观众的互动性，让观众有距离感，而新媒体的出现，不仅可以承载的传统电视的媒体需求，通过文字音频与观众较好的互动。观众在观看新媒体视频的同时也在参与新媒体视频活动，而且观众对视频有选择权，想看什么就点播什么，是对消费者的行为来说有着根本上的影响。拍摄电视节目的传播途径，越来越多网络新媒体上的视频传播也有越来越多的种类，可供观众选择，电视机已经不再是接收电视节目的唯一载体，因此，新媒体对传统媒体造成很大影响。

另外，体现在其便利上，传统的电视媒体往往都有一个笨重的机身，还需要通过卫星传播，机顶盒等调试，才能够接收频道，在传播形式上有所局限，不那么方便，而如今的新媒体的出现，手机就能够实现播放电视节目的功能，同时，新兴媒体具有时效性强，价格低廉的特点。他们为群众提供更好的服务，把新闻的文字图片视频等功能进行整合融合到一个软件。让观众使用起来更为便利，可以通过自己喜欢，选择自己的需要的信息，在操作上也十分简单，能够在很短时间内就完成操作，同时移动数据的覆盖也让受众上网的费用比较低，比起电视观看的费用，这种形式更加方便。

最后，表现在与人们对于频道的概念逐渐地消失，电视台为了应对全媒体的变化，越来越多的电视频道都提供了软件支持提供点播应用，有各种卫视都在平台上提供新媒体服务，借助软件软硬件的进步发展，电视台突然进入快速发展领域，但是这样的发展趋势，电视频道就逐渐地被减弱，在融合发展的新时代下，传统的电视台频道理念正在逐渐地消失，而人们面对的将会是一个链接、一个网页、一个软件，这也是对电视媒体的巨大冲击。（下转第页）

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二、融合发展的策略

首先，要想有效地将电视媒体与新兴的媒体进行融合发展，在电视的节目播放内容上，要以更加新颖的形式，吸引观众观看。内容和画面一直是电视媒体的优势资源，而电视媒体在与新媒体的融合发展当中，更要利用好其优势，这也是电视媒体和新媒体最有力的竞争方面，融合后的电视媒体不再像传统的那样通过电视台提供内容，而是系统化的进行操作，更多的是以广电网、互联网为手机、电脑提供终端的内容，将各方面的信息覆盖。因此电视媒体应该在传播内容上发挥优势，吸引观众的目光，提供一些精彩的内容，打造有益精品的节目。提高节目的质量和观众观看的体验，具体视频围绕着内容生产销售来通过提供给观众更加的客厅端和移动端的完整服务，能够让观众体验到电视在客厅播放的体验感，定位要准确，在信息发达的社会，观众的注意力分散，大多数的网络信息都是零散的，没有集中的，观众能够观看信息的时间也非常有限，只能在短暂的时间中去观看相应内容，因此在内容上就必须要做到有创新，吸引观众的注意，例如浙江卫视的《中国好声音》，有好的主持，四位导师也有自己的演唱风格，比较鲜明，能够以独特的思考方式和表达方式给观众留下深刻的印象，更加突出节目的表现。

另外，与推广媒介融合方面，网络媒体对于与新媒体的融合，其本身就是与各种媒体的多功能进行一体化的趋势，也就是由于互联网的广泛应用，电视、广播、报纸等传统的媒体形式都会逐渐朝着互联网信息化的方向发展相融合，最终由于网络技术的发展，推动了媒介融合进行转化，呈现出来了网络，手机端的软件，实现传播与互联网的有效结合，观众随时随地都可以听到广播，不再受到频道以及传播路线的局限，这些更新都能够使媒介融合成为互联网媒体的核心力量，传统电视媒体的介入，能够让电视媒体更加快速的发展形势前进，因此，要推广媒介融合，首先是要与电视与做到电视和网络的融合为节目的播出，提供多元化的形式。电视在制作方面本身较欠缺强大的团队，有很多原创的精彩节目资源，只能通过网络资源进行传达，而与电视台的合作就可以为电视台的网站提供更加强大的内容支持。也就是说，在新的平台上播出的电视节目也在无形地扩大了电视台自身的影响力，它可以通过网络的融合应对新媒体的挑战。另一方面，也在互联网的传播领域上有了自己的发展方向。

三、结束语

总的来说，在新媒体时代电视与新媒体的融合发展，要注重多方面的信息资源，发展电视的有电视媒体的优势。同时适应时代的发展朝着移动化信息化的发展趋势前进，对为观众提供更好的服务以及更好的播放内容。这样才能够在新媒体环境下，不断提升电视媒体的应用促进电视媒体的发展。

参考文献：

[1]李荣.韩秋雯电视与网络新媒体融合初探[J].今传媒，2018（01）： 80-81.

[2]娄二鹏.传统电视的新媒体发展策略[J].广告大观（综合版）， 2018（09）：14-15.