关于乡镇文化广播电视建设的研究

摘要：在社会多元化发展的过程中，人民群众的生活质量在不断提升，大家的物质需求得到了很大满足，并对精神文化提出了更加严格的要求。通常情况下，乡镇居民的生活空间比较封闭，大家接触的社会层面相对狭窄，广播电视事业发展直接影响着乡镇文化建设工作的顺利开展，但社会各界不注重乡镇文化建设工作，广播电视行业资金、人才投入不足，严重影响着现代乡镇文化构建，文章主要针对乡镇文化广播电视建设进行了分析。

关键词：乡镇文化;广播电视;建设

1引言

在乡镇发展建设过程中，乡镇广播电视行业是文化组织者，国家文化建设与乡镇百姓的娱乐生活息息相关。在现代化社会的发展中，广播电视网基本覆盖我国乡镇地区，满足了广大乡镇居民的文化娱乐需求，尤其在地理位置偏远的地区，信号接收能力相对较弱，地方政府部门投入的资金具有一定的局限性，很难满足群众的实际需求。为了积极开展广播电视工作，政府部门需要加大资金建设，建设高素质的工作队伍，加强管控广播电视推广与深入工作。

2乡镇文化广播电视建设的重要性

2.1  丰富居民文化生活

乡镇广播电视公共服务功能比较丰富，涉及多项服务，如技术综合、政治社会、平台等，广播电视建设有效提升了信息化水平，既能够推动乡镇文化事业的全面发展，又会对乡村振兴战略、社会和谐发展带来一定的影响，对攻坚扶贫有利、更好的丰富群众文娱生活。

2.2  广播电视的职责和使命

为了大力建设乡镇公共服务体系，必须充分发挥出政府部门的主导作用，引进现代化技术，全面落实乡镇公共服务，还需要巩固广播电视公共服务，提供有效的广播电视服务，有助于国家攻坚扶贫战略以及乡村振兴战略的实施，探索标准化和均等化实现的目标，有利于更好的推动创新[1]。

2.3  加强广播电视建设

在广播电视建设过程中，相关部门需要建立完善的广播电视公共服务体系，有效提升文化水平，这是实现小康目标的攻坚重点。只有得到有效加强，才能将差距拉的更近、从而达到了均衡，进而才能够使全国各族人民都享受到文化改革发展带来的成果。

3乡镇文化广播电视建设现状

在新时期的快速发展中，我国广播电视覆盖网络已完全覆盖各大城市，目前不断向经济欠发达地区、乡镇地区不断发展，这时现代化广播电视行业发展的重点内容，乡镇地区广播电视入户率、普及率与城市广播电视建设仍有很大差距。因此，乡镇地区群众都希望政府部门将广播电视建设的工作重心转向经济条件较差的乡镇地区，进一步缩小乡镇广播电视与城市之间的差距。现阶段，我国乡镇文化广播电视建设取得了很大成就，但也出现了一系列问题，其作为基层群众的文化服务新生力量，需要进一步强化广播电视建设工作。我国乡镇广播电视工作管理中仍存在很多问题，具体体现在以下方面：第一，从思想认识角度进行分析，乡镇广播电视的工作机构将工作中出现的责任推诿给上级的广播电视局，对具体广播电视管理工作缺乏科学的认识;第二，从管理环节角度进行分析，乡镇广播电视管理工作浮于表面，缺乏强有力的配套管理措施。除此之外，在媒体竞争日益激烈的大背景下，传播手段和传播渠道的多元化，使传统广播电视媒体的市场份额、地位作用逐步削弱，乡镇基层群众更愿意采用那些通信较为快捷、操作使用起来更为简单的媒体，广播电视的乡镇市场需求率正被不断地被压缩。

4乡镇文化广播电视建设的优化措施

4.1  建立大数据信息平台

首先，为了吸引更多客户，相关部门需要使用各项信息服务和相关方法，加强和客户之间的联系，还需要引进大数据技术，创建信息资源平台，确保舆情服务、广告服务、电子服务的一体化，以此为基础建立完善的大数据信息资源共享服务平台，在完成平台建设工作后，应将重点转移到乡镇广播电视的服务质量方面，还应科学筛选音频、视频、数字信息，做好分类加工处理，从而完善以用户内容为基础的多媒体化信息传播通道[2]。其次，引入推进各种先进的项目与资源，采取创新型思维，利用引入的项目重新建立新型、可操作性的项目。待新项目设定之后，积极丰富新项目的内容。为减少乡镇广播电视的资金投入与运营风险，可以利用外部股权控股投资的方式开展，还可以建立产业基金，扩大融资发展新的项目。

4.2  强化广播电视基础建设

在乡镇文化广播电视基础设施建设过程中，需要不断扩充财政投入，向乡镇政府部门提出申请，将更多经费投入有线电视、数字电视系统设施的建设上，还可以将经费用作乡镇地区人民的专项补贴，如乡镇居民开通数字电视，会享受定额补贴或在缴费上给予折扣，并以乡镇地区、农村地区为基准，每季度、每年新增业务量完成20%，可享受一定比例的财政奖励或相应的福利待遇，具體百分比可依照该地区现实状况做合理调节，进而可提升有关部门、具体机构的工作积极性，甚至可将具体的补贴款项发放至推荐办理数字电视业务的具体人员。例如，可积极推行人员推荐打折优惠制度，在其他人推荐情况下办理数字电视业务，经过核实推荐确实是数字电视老用户，可享受一定的折扣服务或给予定量的经费奖励，形成数字电视用户互相之间积极推荐、资源分享的良好局面，提升数字电视、有偿付费节目的宣传推广力度。

4.3  建设高素质的工作队伍

乡镇文化广播电视建设与人民群众的切身利益息息相关，在内部运营制度管理不到位的情况下，直接损害基层群众的利益，严重影响和谐社会在乡镇的发展、精神文明传播。因此，面对乡镇广播电视建设中的管理问题，广播电视部门内部必须建立系统的管理机制，从部门到具体岗位，明确目标职责，还需要全面落实各项管理制度，建立高素质的广播电视建设管理队伍，管理人员务必树立为人民服务的思想精神，做到联系实际，贴近群众。

4.4  优化广播电视栏目安排设置

在信息时代，很多先进技术已融入乡镇地区的发展中，人民群众的综合素质、知识水平、审美意识、探索发倔新鲜事物的思维日益强化，人民群众乐于在广播电视节目中获取更多的咨询、信息。因此，乡镇地区广播电视传媒机构应密切紧贴大众现实，设定编排更加丰富生动的广播电视节目形式。新闻节目、娱乐节目、影视栏目、生活资讯、房产信息、自然地理景观、教育教学、财经节目应做到兼容并蓄，使广大乡镇地区人民可获取各个层面的信息，使精神文化生活更加充实饱满。另外，应密切关注乡镇地区人民日常生活的规律、习惯、个性喜好，做好广播电视节目内容的设置与安排[3]。例如，一些农家访谈形式的节目、农耕经济、种植项目普及推广、家庭邻里纠纷调节疏导等节目形式，较易引起乡镇地区广大人民的关注，成为当前需要积极尝试推广的方向。

5结束语

在社会的长期发展过程中，我国乡镇文化广播电视事业建设仍处于初级发展阶段，很多工种仍需要进一步完善、更新。因此，相关部门需要强化员工综合素质管理，扩充基础设施系统建设投入，积极推广优秀付费节目，明确乡镇地区人民收看广播电视节目的核心需要，进而真正优化乡镇文化事业发展建设成果，为乡镇居民文化精神生活提供支持。

参考文献：

[1]   艾合塔尔尼萨·怕尔哈提.乡镇文化广播电视建设的几点思考[J].农家参谋，2018（06）：231.

[2]   苏廷春.乡镇文化广播电视服务中心建设的几点思考[J].文化创新比较研究，2018，2（03）：76-77.

[3]   普建琼.关于乡镇文化电视广播建设的探讨[J].新闻研究导刊，2016，7（13）：251.

作者简介：

卫功富（1976-），男，安徽六安人，汉族，大专学历，中级职称，从事广播电视工程研究。