传统图形元素对食用菌包装设计的影响*

2020-11-09李静

中国食用菌 2020年7期

关键词：产品包装寓意食用菌

李静

（郑州商学院艺术学院，河南巩义 451200）

在商品全球化、一体化的今天，市场上的包装设计出现了“千城一貌”的现象。具有特色的产品包装成为继过度包装之后设计人员所面临的挑战。我国的食用菌产品要走出一条具有特色的品牌之路，对产品包装进行设计创新势在必行。

1 食用菌包装设计中的传统图形元素

1.1 具象图形

具象图形是传统图形元素中的重要类别之一，即具体形象图形。具象图形常见于传统绘画、剪纸、吉祥图案之中，常见的具象图形多表达装饰效果，同时展现“形”和“义”两层意义[1]。被称为“神仙之食”的食用菌，在产品日益多元化的今天，为更好的占据市场，必须从包装设计出发，紧抓消费者眼球。而将几千年来流传于民间的具象图像融入食用菌包装设计之中，可以调动根深于中国消费者群体意识中的民族观念与情感意象。在视觉上紧抓眼球，在心理上产生共鸣。如古代常见的吉祥图案，就是最鲜明的具象图形之一，在民间广泛流传，其中蕴含着人们对于美好生活的期盼、祝福与向往。如牡丹寓意富贵；祥云寓意吉祥；喜鹊落于枝头寓意喜上眉梢；灵芝形似如意，寓意称心如意；三羊开泰中“羊”同音于“阳”，“三羊”喻“三阳”，寓意吉祥，开泰表启开，寓意交好运。可见，在传统图形中常见寓意丰富的装饰图案纹样。将这些图案纹样融于食用菌设计中，即可展现食用菌企业文化底蕴，更可传递对美好生活的追求，食用菌产品包装中的具象图形代表见图1。

如在图1所示的食用菌包装中，以祥云作为主要图形装饰纹样，既展现自然韵律，同时寓意和气吉祥，传递美好祝福。另外，在图案中还有山字的变形，展现山珍特色，表达食用菌产品的天然珍贵；同时，外包装设计色调以暖色调为主，使图案设计更为饱满，将以中国传统图像传递美好祝福的意蕴表现的淋漓尽致。

1.2 装饰图形

人类从自然中提炼的自然之美经过艺术加工演化为新的造物观念，即装饰图形[2]。这种源于自然的装饰图形，有形无像，重在“意”，给人以强烈的韵律美感。在装饰造型上则讲究平面化，取消层次化表达，弱化体积表现，防止局部层次的重叠，以自然之物的轮廓外形展现平面效果。将传统装饰图形引入现代食用菌装饰设计之中，将自然意境进行现代化的分解式与加饰性的重构，使设计出的画面更具装饰趣味性，同时在现代设计之中融古典之美与自然之韵。装饰图形的图案形式多样，传统图案伴随着环境的改善而愈益丰富，如中国传统图样中的彩陶、琢玉、青铜器、金银器、瓷器、石刻、印染织绣、建筑砖瓦等，其在食用菌产品包装中的装饰图形代表见图2。

如图2所示，图中以中国传统青花瓷图案作为装饰纹样，对青花瓷中的单元图案进行重复拼接，构成非限定性图案，在重复与平移中展现秩序感；同时使整个包装设计图样更为饱满匀称，使食用菌礼盒展现出传统特色，增加包装整体设计亲切感，以厚重的文化气息激发消费者购买欲望[3]。

1.3 文字图案

现代包装设计中，书法文字既是产品的阐述性解说，亦是产品的主要展示面，向消费者呈现产品名称、标志乃至品牌及企业文化形象。我国传统书法文字有着深厚的文化底蕴，将传统书法文字图样融入包装设计中，既可表情达意，又可传达艺术美感。现代食用菌包装设计中同样可以将传统汉字艺术应用其中，如将汉字进行重构、解码，对字体进行现代化艺术再加工，以达到符合产品定位与品牌形象的个性化效果，基于“形”而传达“意”。汉字的图形化设计，以醒目的图形标识替代繁冗的文字阐述，将字形转化为图样，给人以一目了然的明朗之感。使消费者迅速捕捉到产品信息，强化产品包装的视觉冲击力。我国传统书法艺术有着质朴飘逸的艺术美感，将其运用到产品包装中，实现形神兼备的效果。象形文字是中国历史最为悠久的汉字形态，在设计上有诸多可引用与借鉴之处[4]。对于中国汉字鲁迅先生曾做过如下评价“中国汉字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也”。中国文字有着独特的艺术美感，也是平面设计的重要起源。有意、形、声3个层面之美，展现着东方传统文化气息。这种平面设计的艺术之美被越来越广泛的应用于现代设计之中，以提高设计的文化底蕴，其在食用菌产品包装中的文字图案代表见图3。

如图3所示，将贡极品牌以楷书形式展现，将书法意境融入其中。在色彩上选用经典的黑色，给人以经典庄重之感，以朴素的方式展现食用菌的质朴之气，以传统元素进行现代化重构。设计师视角下，中国汉字亦图亦画，通过对汉字的应用可展现丰富多元的传统意蕴。

2 食用菌包装设计中对传统图形元素的创意应用

2.1 形式上借鉴与超越内容上继承与创新

不同的时代传统图形在形式与内容创作上都有所不同，传承下来的传统图形元素，应该抱以审美视角去看待与欣赏，取其精髓，借其灵魂。

2.1.1 形式上既要借鉴亦要超越

在包装设计中，单纯的“拿来式”的模仿，“机械式”的拼贴，都会使设计失去灵魂。对传统图案设计形式的模仿，即使再逼真，也犹如无血肉的躯壳，毫无生机。犹如无源之水、无根之木，难以长久。现代食用菌包装设计中，对传统元素文化的借鉴无处不在，在设计活动中设计者往往会潜移默化的将传统图案元素融入设计活动。但再包装设计借鉴的过程中，需打破常规，对传统元素进行重构，借鉴需适度合理，避免照搬模仿。在借鉴的基础上超越，形成个性化风格，力求在形式上突破。如在食用菌包装礼盒设计中，倘若以太极图为主图，可在借鉴太极纹样的基础上进行形式上的创新。如从产品名称出发，将产品名称置于太极两部分主体元素之中；太极图颜色以食用菌所倡导的自然质朴为基准，选用绿色蓝色作为主色，形成新的视觉效果；再以传统图形纹样为基础，在其中融入新的视觉形象要素，便是最基本的形式上的超越。此外，这种超越还可表现在从原有的传统图形平面空间角度出发，打破平面限制，进行三维空间设计，丰富包装设计的艺术形式。

2.1.2 内容上既要继承亦要创新

传统图形元素有着独特的文化底蕴、时代风貌、民族精神，这些都是传统图形元素中的有益成分，设计者可以继承延续传统图形中的艺术精髓。但新时代背景下，人们的审美需求已然发生了变化，设计者在继承传统图形文化艺术精髓的基础上还要进行二次创作与深度创新。创意始终都是设计作品成功与否的关键，食用菌包装设计要在继承传统的基础上进行创新。设计者在设计中还要把握好传统图案的“里”。深入挖掘传统图案的文化内涵，在继承内在精神的基础上，结合时代要求进行适应性的设计。总之，食用菌包装设计上要在借鉴继承中超越与创新。把握食用菌产品及企业独有的属性与特征，设计出符合其特性，展现其个性的创新型设计。尊重食用菌产品本身特点而进行再创造，确保商品本身属性得以保留，传统图案元素得以展现。以传统图案元素为食用菌产品披上适合的“外衣”。

2.2 保留传统特色迎合现代需求

食用菌包装设计归根到底要服务于现代消费者，因此，在包装设计上应切实考虑现代人的审美需求与消费习惯。在对传统图形进行形式上的超越与内容上创新的基础上，还要以发展的眼光进行大众化的设计，赋予包装设计时代感。从实际出发，从产品本身出发，利用不同材质，使用现代生产工艺，融入现代设计理念；在保留食用菌产品特色的基础上，展现出包装设计的美感与韵味，既能满足大众对传统文化的精神需要，也要契合现代人的审美需求。食用菌包装设计者既要保留本土味道，还要注重展现现代精神，使食用菌包装设计展现文化魅力，焕发艺术活力[5]。