新媒体时代数字艺术作品的传播策略及受众分析

丁艺

摘要：当前，新媒体数字艺术作品和固有媒体时代相差很大，新媒体数学艺术作品的表现方法，当下的传播方法与艺术形式的特点也千变万化，受众群体们的地位也将得到提高。当代科学技术的不断发展，新媒体艺术受到影响也渐渐兴起，数字艺术也开始发展了起来。新媒体艺术与数字艺术已经逐渐成为艺术界新走向、新潮流。作为在科学技术影响下产生的新时代技术，它们都有些共同点，就是在面对艺术作品上都追求完美性，都可以利用相关技术将艺术特征表现的更加鲜明，但其中又有着不同，正是这些不同才造成了它们个性的艺术风格与特征。

关键词：新媒体;数字艺术作品

新媒体艺术，常指利用现代科技和新媒体形式进行创作，它包括了许多分支，例如：新媒体数字艺术、创意机器人、人工智能艺术、生物艺术作品等。由于新媒体数字艺术出现，创造出科技与艺术相融和的可能性，意味着艺术的世界离我们更近，新媒体数字艺术拥有更多可能性。

一、新媒体时代数字艺术作品的传播策略及受众群体的重要性

目前，新媒体时代数字艺术也开设了很多专业，这个专业的开设也就表明新媒体时代数字艺术的就业情况也在逐渐变好，虽然新媒体数字艺术所涉领域很多，不同的授课目标以及所指向的行业领域都大不相同。新媒体数字艺术所涉猎的领域是较为广泛的，就业趋势也被持续看好，从开始普及到推广，到今天“生活处处皆扫码”，二维码只用了不到十年的时间。而对于当前的新媒体数字艺术而言，正因为它跨学科、涉猎广的特点，使得它能够存在于如今多变的时代中。所以，当代对新媒体时代数字艺术作品的传播策略及受众群体就顯得尤为重要。

二、新媒体时代数字艺术作品的传播策略及受众中存在的问题

在很短的时间内，新媒体的发展已经受到人们广泛的关注和运用，但也是因为新媒体具有的传播速度较快、覆盖面太广等特点也存在多种问题。

2.1  传播信息内容复杂，虚假信息肆意横行

新媒体就像一个资源丰富的交流地，让每个人都在互联网下发言论，而且传播信息的内容和方式也十分多样，存在大量虚假性。研究者们调查了从近几年微信平台上的相关数据信息，发现诸多诈骗信息。这些报道大多是一些虚假的言论，并无实际意义，也毫无科学根据和理论根据可言。这些文章报道，不禁让人细思恐极。如果群众们都缺乏辨别这些信息的的能力而就去相信传播文章的内容，将对民众自身及社会带来一定的危害。

2.2  信息内容的混乱导致政府公信力受到损害

新媒体数字艺术平台上传播的相关信息都是杂乱无章的，真假难辨。一些新媒体数字艺术从业人们为了吸引群众就会故意对一些热点事件夸大其词，而信息的接受者也是往往并不会加以调查，“人云亦云”。长期这样，势必会对人们的生活造成一些负面的影响，政府地区的威信也受到很严重的伤害。

2.3  信息内容导向的无规则性不利于形成社会正能量

新媒体数字艺术是信息传播的媒介，况且也会根据受众群体需求，新媒体数字艺术的传播内容也会影响社会主流的方向。现代社会下一些青年的信息辨别能力一般较低，容易轻信和容易被蛊惑。一些新媒体数字艺术工作者也为了吸引人们的注意，故意去传播一些假新闻，或者刻意去片面强调某些事情的负面影响会造成的后果，引导现代社会的舆论而产生的许多消极的影响。如果长期处在这样的一种负能量的环境下，人们就会更加无所顾忌地宣泄，人们的正能量意识也会大大的下降。

2.4  缺少完善的法律监督体系

如今新媒体数字艺术也正在逐渐参与我们的学习、工作和生活等各个方面，但是在我国也并没有较为完善的法律监督体系来监督新媒体数字艺术传播的过程。新媒体数字艺术的出现和发展的过程中也会滋生出较多的问题。虽然这个网络的世界并不是太过真实，人们都是藏在屏幕后去发表言论，其实在现实生活中是很难找到真实的本人的。

三、新媒体时代数字艺术作品的传播及受众的具体策略

3.1  了解受众需求，定位受众群体

新媒体数字艺术下，当今人们对个性的追求也日益强烈，同时也受年龄和职业的影响，对当前新媒体数字艺术广告的需求也呈现出个性化和阶层化的特点。所以，新媒体数字艺术其实是应该针对广大受众群体去准确定位，在对于去吸引受众群体的基础上，让新媒体数字艺术传播可以满足不同受众群体的要求。同时新媒体时代数字艺术传播也需要以受众群体的要求作为引导，充分地去表现新媒体互动性和定制性的传播优势，准确去确定受众群体，拟定相应的传播策略，在提高新媒体数字艺术传播效果的同时，也进一步节约新媒体数字艺术传播的成本。如果相关的企业选择在公共场合和候车室等人地方进行传播，也将会更有针对性，契合当下普通消费者们的心理需求，收到更好的数字艺术传播效果。

3.2  创新传播形式，提升新媒体时代数字艺术内涵

新媒体时代数字艺术的传播，是扩大知名度的主要手段，当今社会，无处不充斥着各种的新媒体数字艺术形式和作品，当下的人们对于这些不同的新媒体数字艺术也已经习以为常，就更不愿意去理会。要想吸引更多受众群体的注意力，不能仅仅依靠数字艺术的画面展示和直白式的解说。如何才能扩大新媒体时代数字艺术传播的范围和影响力，是我们当前需要的重要问题。创造更加新颖的传播模式和提升新媒体数字艺术可以增加传播效果，可以带给受众群体耳目一新的感觉，提高新媒体数字艺术的形式艺术，减少了比较直白的产品优点叙述内容，更可能地引发受众群体们的共鸣，以至达到想要的传播效果。

3.3  整合不同媒体，优化资源配置

在不同年龄段的受众群体也有不同的媒介依赖，在青少年们的受众群体中传播新媒体数字艺术。所以，不同媒介的受众群众也是大不相同。互联网和移动互联网也是针群体进行数字艺术传播的主要媒介。想要扩大传播的受众范围，就必须整合不同的媒体。并且，数字艺术资源稀缺是当前众多新媒体面临的重要问题，单纯依靠某一种媒体进行传播，很难得到想要的传播效果，因而也就很难吸引更多的广告资源。面对当下的状况，只有整合新媒体，使大量的信息资源在不同新媒体数字艺术中得到更加优化配置，在节省新媒体数字艺术制作成本的过程中，还能够增强新媒体数字艺术信息的传播效率，来节约传播成本。在新媒体数字艺术整合的过程中，既要考虑新媒体间载体的整合，也应该考虑新旧媒体间的整合。新媒体是基于数字化技术来进行传播，其整合的难度也较小，具有很大的整合空间;新旧媒体各具优势，将二者整合起来，既能发挥传统媒体可信度较高的优势，同时还可以利用新媒体数字艺术传播的互动性较强的特点，实现新旧媒体间的优势互补，以此可以达到想要的艺术效果。

四、结束语

新媒体数字艺术看似是采取较为先进的艺术创作，将人们对新媒体下数字艺术的认识变得更加全面和清晰，实际上网络本身就游离在“实景”和“虚拟”之间。我们的意识形态也减少不了要通过新媒体数字艺术来传播的方式，也要积极适应当下一个新的传播环境，使新媒体数字艺术成为我们进的形态传播方式的主要路径，以此维护发展好我国社会主义意识形态安全。

参考文献：

[1]   李海翔.数字艺术对艺术设计的影响探究[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（08）：89-90.

[2]   杨卉.新媒体时代数字媒体艺术教育创新探析[J].延边教育学院学报，2019，33（06）：108-110.