三屏合一，“甩屏”或是关键

方世彤

“甩屏”或将改变新媒体的战略定位，引发电视业界战略重心的转移

所谓“甩屏”不过是一种“时髦”的说法，其实指的就是无线投屏。

很长一段时间以来，行业一直在讲三网融合、三屏合一。但不可否认，由于设备之间客观存在的技术屏障，即便有政策上的支持，目前也很难将电视屏和手机屏有机地整合到一起;在整合过程中，甚至还出现了不同行业标准和技术路线的问题。消费者对此的体验也很差。

笔者此前创业时也曾做过第二屏的项目，两个屏同时开启，既各自发挥所长，也有一定程度的互动。比如，手机识别大屏上的二维码，或者红外遥控大屏等。在第二屏时代，做得最好的应用应该是同步信息的推送，比如用户看高尔夫比赛时，手机上会有大量的数据信息帮助用户理解比赛内容;用户看剧时，手机上会有大量的剧集相关商品推送等。不过，这种概念性的应用很快就消亡了，因为这些并非用户想要或者需要的体验，他们并不想在休闲的时候那么“忙”，特别是普通受众。

无线投屏功能不新鲜，很早就有了，可是直到现在，很多消費者仍不知道，或者不喜欢使用这个功能。究其原因，首先设置过于复杂，很多情况下，还需要使用所谓的“投屏神器”，或是需要设备处于同一网络等。或许是发现了这些小“痛点”，后来很多设备宣称不需要Wi-Fi，不需要安装驱动程序……不过情况依然没有太大改观，毕竟大多数用户都不会为了一项不那么迫切的需求，而去学习或完成一套复杂的流程。其次，信号延迟问题。如果用无线投屏看电影，信号延迟不会造成太大影响;如果是现场会议演示，演讲内容和大屏内容显示上的时差，就比较令人尴尬了。

好在这些问题正在随着技术的进步而逐渐得到解决。在5G和Wi-Fi 6（Wi-Fi 6原称802.11.ax，使用MU-MIMO技术，即多用户多入多出技术，该技术允许路由器同时与多个设备通信，而非依次进行通信。Wi-Fi 6将允许与8个设备通信，速度是9.6Gbps。）时代，手机上的内容能够潇洒地一甩手就投到电视屏上，手机屏也自然地从过去的第二屏向第一屏转移。其他屏或将成为手机屏的从属，或是手机的第二显示器。

“甩屏”的轻松实现，也让手机的传播功能获得了更大意义上的释放。过去，人们认为手机是私有的，手机传播的内容也具有较强的私密性。可是有了“甩屏”，手机上的内容也可以成为大家共享的内容，手机既适用于卧室，也适用于客厅、会议室。

“甩屏”对广播电视行业而言，也是蛮重要的。一位有线电视界的老前辈，最近多次提到“甩屏”对IPTV、OTT领域的影响。毕竟如果手机能够轻松无线投屏到电视，谁还会再去开启烦人的机顶盒呢？比起需要三四分钟开机的机顶盒，随时待机状态的手机显然更为便捷。

近日，SMG党委书记、董事长，东方明珠董事长王建军在SMG·东方明珠2020年流媒体战略发布会暨BesTV+流媒体产品上线仪式上表示，“在百年未遇之大疫情和百年未有之大变局相遇之际，SMG上下经过深思熟虑和反复讨论、论证，通过‘小轮驱动的探索方式，在全集团达成了共识：BesTV+流媒体战略已上升为SMG和OPG媒体融合向纵深发展的整体战略。” 此次的BesTV+流媒体战略的核心入口和平台正是位于移动端的BesTV + App。这也是手机电视台的重要入口和平台。

可以想见，在不久的将来，大家回到家中不是忙着开启机顶盒，而是甩手将手机上的内容投到电视屏上，一家人共同分享资讯，共同娱乐。“甩屏”或将改变新媒体的战略定位，引发电视业界战略重心的转移。