进军长视频 西瓜视频与B站谁能更胜一筹？

冯珊珊

长短视频融合逐渐成为行业发展的新风口，B站和字节跳动加快了进军长视频领域的步伐。8月31日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司欢喜传媒（01003.HK）。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.9%的股份。双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等，进行一系列合作。

此番联姻，被一些业内观察人士认为是B站“截和”字节跳动。今年春节期间，字节跳动支付6.3亿元与欢喜传媒达成合作，抖音、头条、西瓜视频获得《囧妈》免费线上播放权。根据合作协议，欢喜传媒与字节跳动的合作，主要涉及新电影及网络剧的授权、宣传、商业化等方面;此外，双方还将适时打造“首映”流媒体平台。

在过去一年多时间里，西瓜视频与B站之间的竞争逐渐公开化，从短视频到长视频再到创作者资源，双方抢夺之势越来越狠戾。

加码内容生态布局

优质内容领域的竞争愈发激烈。8月30日，西瓜视频宣布与海外优质内容平台英国独立电视台（ITV）合作。西瓜视频相关负责人称，此次与ITV版权合作，将进一步丰富平台内容生态，满足中国用户对海外优质、正版影视的需求。

今年4月，西瓜视频宣布与BBC Studios合作，共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》与《灵长王国》两部新纪录片;同时，BBC将为西瓜视频提供上百部纪录片内容。西瓜视频还与Discovery合作，上线《荒野求生》《核灾后的切尔诺贝利》等多部纪录片。除了版权采买，西瓜视频还将与Discovery联合推出一部聚焦全球新冠肺炎疫情的纪录片。

加码纪录片，意味着西瓜视频与B站在该垂直内容领域的竞争加剧。早在2018年9月，B站就宣布与Discovery探索频道达成深度合作，其中包括145部纪录片、200小时的独家内容，以及内容共制方面的计划。目前，B站已正式上线了Discovery专区。

不止纪录片，西瓜视频与B站在综艺领域的竞争也不断上演。二者在综艺内容上的布局几乎同时浮出水面：8月21日，《中国好声音2020》在西瓜视频上线，西瓜视频是本季节目的网络独播平台;8月22日，B站出品的综艺《说唱新世代》亮相。两档音综节目播出时间仅相差一天。

西瓜视频与B站之间还上演了“抢人”争夺战：今年6月，巫师财经发布视频退出B站，独家签约西瓜视频。2019年，B站游戏区知名UP主敖厂长离开B站，签约西瓜视频;今年7月5日，敖厂长宣布回归B站，并表示签署了独家内容合作协议。

2019年，西瓜视频发力PUGC（专业用户生产内容），重视内容创作者资源。同年7月，西瓜视频针对vlog内容推出“万元月薪”计划;此后，又推出“扬帆计划”。日前，西瓜视频启动图文创作者转型招募活动“活字计划”，从内容创作、运营、流量扶持、变现等方面，助力创作者。

B站也不断加码内容生态布局。今年5月，B站发行6.5亿美元可转债，主要用于内容生态、技术研发投入，以及公司的日常经营。随后，B站上线知识区，针对该分区推出百万元奖金招募活动，鼓励UP主参与内容创作。

在B站CEO陈睿看来，内容的流量价值大，未来会有越来越多的用户为优质内容付费。内容衍生的商业价值也非常重要，比如种草、带货、下单等。“内容行业的商业前景非常好，但竞争会非常残酷。”陈睿认为，“现阶段的竞争，主要是平台的综合能力和生态布局，包括创作者能否从中获得长期持续的事业目标。”

中国YouTube之争

从表面看，西瓜视频与B站在视频内容领域狭路相逢;但本质上，二者基因不同，发展历程也不同。

B站由社区起家，目前，B站拥有超过7000个兴趣圈层社区，超过200万条标签。B站的社交氛围、弹幕文化、二次创作能力，构成其独有的社区文化。

陈睿表示，“B站用内容吸引用户，用社区留住用户。B站用户增长的发动机是内容出圈。” 在内容生态上，B站不断拓展边界，从游戏、动画到影视、综艺、纪录片，试图打造一个以年轻用户为核心的娱乐综合体。

针对不同圈层用户，B站先后策划了《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲。陈睿表示，用户增长是B站2020年最重要的工作。B站2020年第二季度财报显示，社区月均活跃用户1.72亿，同比增长55%;日均活跃用户5100万，同比增长52%;月均付费用户数同比翻番，为1290万。

西瓜视频定位为PUGC视频平台。2019年年初，时任西瓜视频总裁的张楠宣布其定位为“聚合多元文化的综合视频平台”。从短视频到长视频，西瓜视频动作频频。目前，西瓜视频拥有影视、直播、游戏、科技、文化等几十个频道，数百种细分品类内容。巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》显示，截至2019年7月，西瓜视频日活跃用户数量5000万，月活跃用户数量1.31亿。行业观察人士表示，西瓜视频正在搭建“YouTube”模式，形成“长视频+短视频”战略协同，构建内容生态闭环。

两个平台谁更有可能成为中国YouTube？目前来看，双方各有优势。西瓜视频背靠字节跳动，拥有资源和流量支持，但在创作能力方面有所欠缺。社区氛围是B站的核心竞争力，但在破圈的进程中，如何平衡好商业化和社区氛围之间的关系，成为B站面临的挑战之一。

提升自身綜合能力和做好生态布局，是平台核心竞争力所在。未来，西瓜视频能否“点亮对生活的好奇心”，“你感兴趣的视频都在B站”能否实现，我们拭目以待。