知识短视频打响卡位战 网络平台拓宽生态边界

冯珊珊

近日，今日头条推出“寻找真知派”创作大赛，面向全网招募知识创作者，覆盖科技、财经、健康、军事、国际关系等领域。爱奇艺随刻联合中国科技馆、中国科协官方辟谣平台“科学辟谣”，共同发起“奇知创享官招募计划之科普对我下手了”活动，鼓励、挖掘优质科普创作者。

除了今日头条，爱奇艺随刻，抖音、B站、知乎等各平台，都试图在知识视频这一细分赛道抢占先机，进一步完善多元化布局。

从传统图书到互联网时代的百科、文库，再到移动互联网时代的知乎、微博问答，知识短视频的出现，满足了用户获取知识习惯转变的需求。当知识遇上短视频，原本高深、晦涩的知识，通过更生动、有趣的形式传播，满足用户碎片化、互动式和轻量级的知识消费需求。

抢占知识视频“新高地”

近期，抖音旗下西瓜视频推出知影计划，面向影人、影视行业从业者及影视资深爱好者发起招募，扶持其创作影视科普类视频，助力创作者实现涨粉与商业变现。

无独有偶，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克，也于近期宣布推出知识视频产品——Z视频。Z视频方面表示，该产品将以内容知识库的形式，解决用户在工作、学习、生活中遇到的各类实际问题。

知识短视频也是B站内容布局的重要一环。今年6月，B站上线一级分区“知识区”，包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区。据悉，“知识区”由原有的科技区整合升级而来，以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。根据B站公开数据，2019年全年，B站泛知识学习类内容的观看用户数超过5000万。学习类UP主（在视频网站上传视频的人）数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。

以图文内容见长的知乎，也在加速布局知识类短视频。对知乎而言，其想象空间体现在知识付费、知识社区和知识平台的三位一体构筑知识生态上。

百度试图打通知识内容，加速知识视频化。今年疫情期间，百度推出了疫情知识科普和解答问题的直播栏目“战疫直播间”。同时，为更好满足宅家用户“云出游”“云看展”的需要，百度还推出了《行走的文明》云游全球博物馆等多个知识性直播节目。其中，《行走的文明》博物馆直播吸引了近千万用户观看。

与知识视频生态繁荣共生的，是蓬勃的知识创作者群体。为了从生态建设、产品机制、服务能力上更好地赋能视频创作者，不断巩固和拓展内容生态边界，各大进场玩家相继推出一系列福利政策，包括为知识创作者提供奖金和流量扶持等。此外，AI人工智能、5G等技术，大宽带、低时延、高密度的特性，也在加速推动知识视频的发展，激发更多场景创新。

行业健康发展的“助推器”

中国社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社近日发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示，直播和短视频将持续发挥公益价值、社会价值。以短视频为纽带的知识分享，可以满足人们利用碎片化时间了解和学习新知识的需求，在拓宽知识边界的同时，让知识触达更多受众。

字节跳动副总裁张羽表示，对知识内容的大幅投入，将有利于整个互联网内容行业的持续健康发展。据悉，截至今年2月，抖音平台上粉丝过万的知识创作者数量为9万个，共发布逾2586万个知识短视频，累计播放量超过2.4万亿次。

“我们要将知识内容变成视频品类的重要部分。”6月19日，在Rebuild 2020科技全明星峰会上，B站董事长兼CEO陈睿表示，视频是传递知识非常重要的载体。陈睿认为，互联网平台适合做知识类内容，因为知识需要有探讨的过程，个人的片面认识在互联网平台交汇、碰撞，可以产生更多收获。

百度公司副总裁沈抖认为，“对于知识产业而言，知识短视频打破原有以文字、图片为主的内容形态，将知识以生动有趣的动态画面形式呈现给用户，这无疑是一场革命，视频化让知识传播效率得到很大提升。”

知识视频的爆发，被认为是互联网内容消费升级的一种体现。相比早期短视频以娱乐、搞笑类内容为主，如今，受众对视频内容有了更多品类与质量的需求。影视解读科普类PUGC（专业用户生产内容），成为视频消费升级的方向之一。

今年初，《人民的名义》总监制李学政入驻西瓜视频，以《有李有剧》系列栏目的形式，分享创作经验，评述行业热点话题。李学政通过影视科普类短视频，以深入浅出、轻松幽默的行业幕后故事快速吸粉，截至目前，粉丝量超过26万。

值得注意的是，知识短视频的传播需要关注“如何避免失真、失责和失雅”的问题。正如北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智鋒所言，推进短视频知识传播发展，需要从政府层面予以强化和监管，需要在社会层面动员专业机构发挥更大作用，还需要行业层面的自律。