跨界主持对打造品牌节目的重要性探析

朱泓宇

[摘要]跨界主持人正在成为电视节目中一道亮丽的观赏新景观，也成为专业主持后的又一个主要力量。面对现在越.来越激烈的市场竞争，有的节目为了提高收视率，跨界常常被用来作为新的突破口。现在无论是中央电视台还是地方电视台，跨界主持人可能一定情况下会给节目带来新的看点，但是，最重要的还是应该打造自己的品牌节目，稳定住收视率，那么跨界主持对于打造品牌节目到底具有什么样的影响呢？下面我们来简要分析。

[关键词]跨界主持;品牌节目;创新;混搭

目前娱乐界，或者是其他行业，都面临着这样一种现状：部分主持人或者是歌手在自己行业发展得风生水起之后就想着全方位发展。这样就出现了一种现象：好的歌手会去说相声或者是好的歌手会去当主持人或者是演喜剧;而有一些喜剧演员则会登上歌手舞台进行歌曲演唱;甚至还会有专门的机构来进行这方面的研究。主要原因就是跨界主持对于品牌节目的打造具有一定的影响。

一、研究背景

（一）国内研究现状

跨界主持人一般都是在某一个领域取得成功的公众人物。演员、歌手还有相声演员等在他们原领域有着出色的专业能力，这样的专业素养在他们担任某一种类型的节目主持人时可以发挥他们的一定作用。他们在节目中的表现都是无形之中创造一种显像传播的现象。

近些年来，跨界主持人这一群体渐成规模，并且对社会的影响力较大。跨界主持人在弱化固有模式寻求创新，满足行业和观众的需求上有着得天独厚的优势。跨界主持人打破原有的节目模式，为节目注入了新鲜感和影响力，也打开了新的收视率和价值空间。有的节目邀请一些本身知名度很高的演员或者是歌手，可以在较短的时间获得观众对节目的高度关注。

（二）研究的目的和意义

在电视的节目传播中，跨界主持现象称为电视媒体一个新的发展趋势，跨界主持在不同的节目领域得到了新的创新与体现。随着电视节目的不断创新和探索，主持人跨界主持对电视节目收视率产生了很大的反响。主持人的角色定位首先是要满足观众的心理需求，节目的主持人或者节目的嘉宾对电视节目传播产生了积极的意义。尤其现今处在一个媒体化、数字化环境背景下，一个节目发展得好坏，能否满足观众心理需求和获得对节目的喜爱都成为一个节目传播效果的主要参考依据。

二、电视节目主持人的跨界具体表现

（一）电视节目跨界主持人现象

我国电视节目主持人主要是从21世纪开始，随着电视机的普及，绝大多数人们为了丰富自己的日常生活，都开始看起了电视节目，进而促进了电视主持人这个行业的兴起。不仅如此，在大学里还新增加了主持人这门专业来进行专业知识的学习。而电视节目主持人最开始一定是这些专业技术过硬的人来担任。可是目前，为了稳定电视收视率，电视节目负责人无论是创新节目形式，还是聘请流量明星等，都不能起到很好的效果。于是，就想出了跨界主持人这个想法。首先跨界主持人本身在自己的行業有着一定的流量和受到很多人的喜爱。使电视节目完全活了起来，用一种大家从没有见过的方式来进行新的主持，因为他们没有过硬的主持技术，也没有进行过主持演练，所以他们完全算是赶鸭子上架。面对突发情况，他们也只是临场进行应对，而这些临场应对能力更是增加了观众对他们的好感。可能这对于观众来说是看到了他们比较真实的一面，对于他们比较感兴趣。但是，他们的新鲜感都是有限的，时间一旦长了，他们就会开始挑这些跨界主持人的毛病。认为他们在台上是哗众取宠，专业知识不够过关还硬着头皮往上冲，是一种鲁莽行为，各种反对的话就会露出水面。这是打造品牌节目最不愿意看到的效果。这种情况下，别说打造品牌节目，就连跨界主持人本身的形象也会受到诋毁，甚至会影响他接下来的发展道路。

（二）跨界现象出现的原因

1.“跨界主持人”体现出了对专职主持人的互补作用我们都知道跨界主持人主要是从其他行业实现跨行业来做主持人，丰富了节目的收视元素，这是一种极大的创新，一定程度上迎合了观众混搭的观赏风格。从电视媒介营销的角度而言，传统的主持人可能会存在专业知识过高，主持风格单一。而跨界主持人无疑是为主持人行业注入了一批新鲜血液，他们有着灵活的形象，并且他们的专业知识不够过硬，所以有着自己独特的主持风格。

2.“跨界主持人”契合电视节目专业化的发展趋向针对目前不同类型的电视节目，“跨界主持人”常常是先在某一领域成为知名的公众人物，他们可能在某一个领域已经有了很大的成就，而成为跨界主持人之后，他们的专业水平可能不够，就会引起观众的反差，从而发生一些矛盾或者是反感。

3.电视节目“跨界主持人”成功跨界的关键

要想成功实现电视节目主持人的完美跨界，首先跨界人要下不小的功夫。必须全面了解主持人这个职业，要明确在主持人道路上会面临的一系列问题或者是挑战。要了解主持人应该具备哪些能力然后对自身进行考量，看看自己是否具备这些能力，如果不具备，就要对自己进行着重培养。比如，在电视节目播放当中，主持人可以说是整个流程走下来的导火线，把握着全场的节奏。所以主持人台风一定要稳，一定要有气质，一定要压住全场的气场，这是要培养出来的。其次，电视节目随时会有不稳定情况发生，主持人一定要具有随机应变能力和处事不惊的能力，在发生突发情况时，平稳地将事情解决并把握住全场的局面，使事情向着好的方面发展。“跨界主持人”由于在之前的平台上已经熟练了，甚至是已经养成了某些自己平台的习惯，在进行跨界主持时会出现不够专业的情况。这种情况下就需要跨界主持人下些功夫，摆脱之前的包袱束缚，选择一个新的突破口;全心全力地为这个职业进行努力，要培养一定的职业操守。既然选择了参加跨界行业，那么就一定要做到不断地学习专业知识和主持技巧，不辜负自己的粉丝对自己的喜爱，这对自己的希望也不辜负自己的本心。

三、观众对跨界主持人的反响

（一）观众对跨界主持人的具体表现

作为公众人物，“跨界主持人”的个人角色可能与媒介角色存在落差。打开电视机，无论我们转换到哪一个频道，都会看到主持人，无论是娱乐主持人还是新闻主持人。那些成功的案例，总会在我们的心中留下深刻印象。而加上现在跨界主持人在社会中引起了巨大轰动，不少年轻群众都对这个行业有一些关注。甚至有些吃瓜群众还会对主持人进行一定的比较。本人认为一个成功的主持人应该具有自己的主持风格。不应该在观众的比较中失去自我，而应该把握自己的节奏，按照自己的方向进行发展。也就是说既然选择了成为跨界主持人，那么一定要有自己的目标，不能够成为墙头草，随风飘荡。“跨界主持人”作为成功者的公众形象早已深入人心，他们在电视节目中根据媒介角色常常展现出生活中的自我。这时，他们是普通人和普通的节目主持人，而受众对他们的角色期待却并非如此，这种角色错位使跨界主持人主持水平的起点无形中被提高了。从受众口中得出，“很多跨界主持人，能够把各种节目都主持得很好，同时也看到他们的另一面。”“我觉得跨界主持很好，节目类型灵活多样，而且也能更多的看到自己心目中欣赏的主持人”“总体来说节目还是新颖别致的，可以看到主持人的多面，了解到他们原本的性格特征。也让荧屏上的节目更加灵活丰富。”

（二）面对观众的不同反响，跨界主持人应该怎样打造品牌节目

我们都知道，1000个人当中就有1000个哈姆雷特，每个人的观点立场不同，看待问题的角度不同，对事物的评价也就会不同。所以作为跨界主持人，必须明白这样一个道理，要顶住外界的压力。首先作为跨界主持人，必须要有过硬的身体素质和心理素质。尤其是那些女主持人，每天要踩着高跟鞋，穿着职业服装。这时候就必须要有强大的身体素质。同时面对观众的反响，有的是积极的，有的是消极的，这时候主持人就必须要有自己明确的判斷，不急不躁，不悲不喜。面对夸奖不骄傲，面对讽刺也不要过早地否定自己，陷入悲观消极的状态。这时候你需要做的就是，不断地培养自己的主持风格，为自己的品牌节目带来收视率。

结语

既然选择实现跨界，那么一定有他本身的原因和道理。实现跨界，必然会给观众带来很多的吸引力，这个时候，就要采取一些措施来打造自己的品牌节目，从而形成一个令观众夸赞，受观众喜欢的节目。作为跨界主持人，必须了解传媒传播行业的具体规则，要不断地学习专业知识，这样才能成为一个够格的主持人。

参考文献：

[1]应天常.节目主持人通论[M].湖北：武汉大学出版社，2007

[2]俞虹.节目主持人通论[M].北京：中国广播电视出版社，2004

[3]高贵武.解析主持传播[M].北京：北京广播学院出版社，2004