《富家穷路》一夜成名 HBO一家独大

田英

不久前刚刚举办的第72届黄金时间艾美奖颁奖典礼可谓一场前所未有的盛典。颁奖礼举办之时正值美国深陷新冠肺炎疫情泥潭之际，几乎所有参加典礼的嘉宾都是在自己家中通过摄像头出席，艾美奖奖杯则是由身穿全套防护服的工作人员亲自递送给获奖者。颁奖典礼主持人吉米·坎摩尔（Jimmy Kimmel ）将这次颁奖礼戏称为“疫美奖”（Pandemmys），可谓贴切。

除此之外，今年的艾美奖还有一个很大的看点——加拿大剧集《富家穷路》（Schitt's Creek）包揽当晚喜剧类的7个奖项，在较早前公布的创意艾美奖中，《富家穷路》还斩获了2个奖项，即该剧共斩获9个奖项，分别是：最佳喜剧类剧集、喜剧类最佳男演员（尤金·利维）、喜剧类最佳女演员（凯瑟琳·奥哈拉）、喜剧类最佳男配角（丹尼尔·利维）、喜剧类最佳女配角（安妮·墨菲）、喜剧类最佳导演（安德鲁·奇维迪诺和丹尼尔·利维）、喜剧类最佳编剧（丹尼尔·利维）、喜剧类最佳选角（乔恩·科默福德和莉萨·帕拉辛）、最佳现代服装（达西·切恩和德布拉·汉森）。

这么一部在颁奖礼上出尽风头的剧，其播出平台却名不见经传：Pop TV，而且因为这家电视台的母公司ViacomCBS集团近期正在进行内部整合，调整了上级监管公司，Pop TV目前处于没有任何管理人员，也没有节目播出表的状态。

《富家穷路》于2015年播出第一季，今年年初播完第六季。它打破了此前由亚马逊出品剧集《了不起的麦瑟尔夫人》在2019年创造的喜剧类剧集单季获奖最多纪录，也是第一部单季横扫最佳主配角四项表演大奖的喜剧剧集。这部剧的导演兼编剧丹尼尔·利维也以4座奖杯追平了个人单季获奖最多纪录。

令人惊讶的是，《富家穷路》前几季从未获得过任何一项艾美奖。

那么《富家穷路》是如何做到一夜成名的？剧集本身非常精彩，这毫无疑问，但美国资深剧评人斯科特·范伯格（Scott Feinberg）认为，更重要的是这部剧沾了Netflix的光——美国电视艺术与科学学院（下简称“电视学院”）成员和普通观众一样，在Netflix上追看了《富家穷路》的前几季（尤其在因新冠肺炎疫情居家隔离期间，他们有了更多的空闲时间），因为Netflix买下了《富家穷路》前几季的播出权，这相当于给这部剧注入了兴奋剂，其宣传效果要远胜于往年电视学院在艾美奖之前的大量推介活动，也强于在路边广告牌上打广告（编者注：今年虽然还有一些路牌广告，但由于人们减少外出，因此看见此类广告的机会也大大减少）。

不过就Netflix而言，更出乎意料的是今年空前地获得了160项艾美奖提名，比其他任何单独一家内容提供商获得的提名都多，甚至比美国五大电视网所获提名总和还要多。长期雄踞艾美奖提名榜首的HBO，此次以107项提名大幅落后，位居第二。

令人失望的是，Netflix今年仍没有任何一部剧集获得最佳剧集奖，旗下获得提名最多的剧集《黑钱胜地》（Ozark）也是靠着朱莉娅·加纳（Julia Garner）的剧情类最佳女配角奖，才未打破此前的尴尬纪录——《黑钱胜地》获得18项提名，如果最终颗粒无收，将打破《广告狂人》2012年17项提名零获奖的纪录。

HBO今年可谓满血复活大获全胜。今年他们既没有《权力的游戏》，也没有《副总统》这样的大热剧集，获得提名的很多都是新剧，人们会想当然地认为HBO今年会被Netflix无情碾压。但事实并非如此——除了喜剧类最佳剧集奖，HBO几乎将主要剧集类的所有奖项收入囊中，其中包括：获得剧情类最佳剧集、剧情类最佳导演和最佳编剧奖的《继承之战》，获得最佳限定剧集的《守望者》，以及连续5年获得最佳综艺节目奖的《约翰·奥利弗上周今夜秀》。除了喜剧类的表演奖项，其他所有主角类奖项都归属于HBO的剧集：《守望者》中的雷吉娜·金（Regina King）获得限定剧最佳女主角奖，这也是她6年内第4次获奖，追平有色人种获表演奖最多的纪录;《我知道这是真的》中的马克·鲁法洛（Mark Ruffalo）获得限定剧最佳男主角奖;《继承之战》中的杰里米·斯特朗（Jeremy Strong）获得剧情类最佳男主角奖;还有一匹“大黑马”，来自《亢奋》的赞达亚（Zendaya），24岁的她摘下剧情类最佳女主角桂冠，成为获得这一奖项最年轻的演员。此外，出演《守望者》中的叶海亚·阿卜杜勒-马廷二世（Yahya Abdul-Mateen II）还为HBO收入一个最佳配角奖。

最终，提名数落后的HBO以30个艾美奖奖项满载而归，排名第二的Netflix获得21个奖项。

有些人认为，这表明比起Netflix量大而杂的模式，HBO少而精的模式更为行之有效。但斯科特·范伯格并不这么认为，他认为Netflix的艾美奖公关團队，无论规模还是创造力，都是数一数二的，只不过受新冠肺炎疫情影响，Netflix今年的公关攻势有所减弱。一旦社会生活恢复正常，他们肯定会卷土重来，而且攻势会更猛。不过至少就目前而言，HBO又迎来了快乐时光。

值得注意的是，不少后起之秀正虎视眈眈，比如流媒体平台新贵Disney+（今年获得了8个技术类奖项）、Apple TV+（《晨间新闻》获得剧情类最佳男配角奖），短视频平台Quibi（获得2个短节目奖项）。此外，还包括新型混合平台 FX-on-Hulu及广播电视网VH1 ，后者今年获得6个奖项，好于其他任何一家公共广播电视网。这6个奖项全部来自电视节目《鲁保罗变装秀》（RuPaul's Drag Race）。其中的最佳竞技类节目更是连续5年被这档节目摘得。

今年北美公共广播电视网所获奖项加起来也不过18个，还没有HBO或Netflix一家多，就算不考虑新冠肺炎疫情的影响，这样的艾美奖结果放在哪怕十年前，都是不可想象的。