河北省冰雪体育旅游产业品牌发展的对策研究

李正燕 张宏磊

摘要：冰雪旅游的发展有利于河北省旅游产业和文化的开发与完善。以张家口冬奥分赛区为核心的冰雪旅游发展区位优势明显;冰雪运动成为推动河北省冰雪体育消费的动力“;文化+ 旅游”成为居民冰雪体育消费新热点。但是存在的问题主要有产业开展周期短;整体雪场规模小，知名度低，缺少品牌效应;冰雪产业链发展不完善等。我们应该加强冰雪人才培养、完善管理模式、提高服务水平、把握市场机遇、拓展市场开发策略，培育河北省特色的冰雪旅游品牌。

关键词：冰雪体育产业;河北省;品牌

冬奥会的举办极大地推动中国冰雪运动项目的发展，在全国各地冰雪运动项目开始兴起，同时以冰雪运动为核心的冰雪体育产业也逐渐火热，形成了一定的市场规模。目前河北省面临雄安新区规划建设、筹办2022年冬奥会等千载难逢的历史机遇，统筹推进河北省冰雪体育产业协同发展、开放发展、融合发展，积极落实中国“北冰南展西扩”战略目标，可以进一步推动河北省冰雪运动普及和冰雪体育产业的快速发展。有利于促进体育消费、培育新的经济增长点，提升冰雪体育产业发展水平，推动冰雪体育产业高质、高效发展，为成功举办北京2022年冬奥会奠定坚实基础。近年来，中国冰雪体育产业发展不断加速，给河北省滑雪游产业发展也带来了新的机遇，河北省冰雪体育产业作为河北省重要的新兴产业，将给全省的經济发展带来有利的推动。

1、河北省冰雪体育旅游产业的现状分析

1.1以张家口冬奥分赛区为核心的冰雪旅游发展区位优势明显

张家口作为北京冬奥会雪上项目承办的重要城市，其冰雪旅游是河北省的龙头产业，尤其在北京冬奥会举办地张家口崇礼区，凭借冰雪旅游资源的绿色、低碳和循环的生态环境优势、自然条件优势和交通区位优势以及其他良好旅游资源禀赋，冰雪旅游经过近几年的发展壮大，已经初具规模，配套基础设施逐步完善。以张家口崇礼区滑雪场为例：崇礼在申办2022年冬奥会的过程中，凭借滑雪场的地理自然条件优势、各项配套设施日臻完善和空气质量等资源优势，充分打造崇礼冰雪旅游产业新品牌，推动了冰雪旅游产业的快速发展。

2019年底，张家口已建成云顶、万龙、太舞、富龙、多乐美地、长城岭、

翠云山银河7 大滑雪场，建成雪道166条 159.7公里，魔毯拖牵索道67条

44.53公里，其中8 条雪道通过国际雪联认证，在10公里半径范围内形成了国内最大的雪场集群。崇礼滑雪大区荣获“中国冬季旅游目的地十强”，崇礼被评为“国家体育产业示范基地”。以冬奥会为契机，2017至 2019年雪季河北省将冰雪体育赛事和地域特色文化活动相结合，策划了体育赛事和群众冰雪活动107项，其中国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯、雪上技巧世界杯等13项国际顶级滑雪赛事在张家口崇礼举办。

1.2  河北省积极推动生态冰雪旅游

生态冰雪旅游作为一种新型的特色冰雪旅游形式，从冰雪旅游目的地供给方看，冰雪旅游目的地可以有力地促进冰雪旅游绿色经济的形成，进一步促进冰雪旅游目的地可持续健康发展。因此，冰雪旅游企业无论是在冰雪旅游基础设施、冰雪旅游资源、冰雪场馆建设方面，还是在冰雪旅游景区建设方面都会提供更加有效的生态化管理。

日前，在北京—张家口携手承办2022年冬奥会的大背景下，河北省正凭借良好的现代交通区位与冰雪旅游生态环境治理的优势，优良的、正待开发的生态冰雪资源成为京津冀冰雪旅游开发之源与首选对象，这些资源将在很大程度上满足人们对清新、轻松、舒畅的自然与人的和谐气氛的享受以认识自然，增进健康，陶冶情操，接受环境教育，享受自然和文化遗产等的心理与精神探索。

1.3  冰雪运动成为推动河北省冰雪体育消费的动力

冰雪运动是一个使人容易产生愉悦心情的运动，在人们接受这些信息的同时，自然的会联想到自己参与到冰雪运动中去，在缆车上观景，在滑雪场上尽情驰骋等等，尤其是对于近水楼台先得月的河北省的人们。当人们看到在冬奥会赛场上运动员在冰面上的高超技艺、优美姿态，不禁会自己亲自走进冰场，来体会这种冰上魅力，也期望自己也同运动员一般在冰上行走自如。2022年冬奥会的举办使河北省群众对冰雪体育运动产生积极影响，从而提高了河北省冰雪体育消费需求。为支持2022年冬奥会的成功举办，河北省将依托的自然生态景色与人文历史等生态冰雪资源的融合，充分发挥出冰雪旅游“1+1>2”生态的效益，促进河北省生态冰雪运动的持续、快速和健康发展，实现共建京津冀冰雪旅游生态圈，以达到冰雪运动“社会、经济、生态”效益高度协调统一的发展目标。

1.“4文化+ 旅游”成为居民冰雪体育消费新热点

通过对冰雪体育爱好者的实地访谈，河北省冬季当地的冰雪景色，民俗文化都对冰雪爱好者有着一定的吸引力。冰雪爱好者对于冰雪运动、欣赏地区特色风景、主题节庆等具有显著偏好，此外，冰雪爱好者对当地特色的美食、民俗、文艺、生活体验也有强烈的需求，同时体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%，“冰雪+ 温泉”、“冰雪+ 美食+ 民俗”等活动已经成为冰雪体育消费的新热点。文化和旅游融合不仅为冰雪爱好者提供了美丽的风景，同时张家口的音乐会、实景演出、博物馆、图书馆、民俗馆等为游客提供了市民般的优质生活体验。在文化和旅游融合带动下，冰雕艺术品、雪雕、冰雪那达慕、冰上龙舟、冰湖捕鱼、冰滑梯、冰雪美食节、冰雪旅游专列等冰雪旅游产品层出不穷。

2、河北省冰雪体育旅游产业存在问题

2.1  冰雪体育产业开展周期短，雪质差

由于地理位置、海拔等原因，河北省冬季的温度并不像东北那样低，冬季降雪量不足，只有张家口、承德等部分城市降雪量较大，其他城市降雪量受温室效应的影响降雪量明显不足，张家口、承德室外冰雪场地每年运营周期为11月份到次年2 月底，雪场开放的周期仅有4 个月，而内蒙古的阿尔山、黑龙江的亚布力冰雪体育产业每年的营业时间却可以延续半年。同时期的东北三省的降雪量也远远超过河北省，而且雪质比河北好上很多，硬度合适，更适宜开展冰雪活动，内蒙古阿尔山雪场每年的积雪期可达170天，积雪深度在超过30厘米，高山积雪更是深达1 米，对冰雪爱好者来说吸引力更大。河北张家口崇礼的冰雪体育产业群，其雪质和雪场落差在河北是最好的，每年都需要人工造雪，提高雪质。

2.2  整体雪场规模小，知名度低，缺少品牌效应

河北省的冰雪体育产业开展的相对较晚，但是发展速度较快，尤其是北京联合张家口申报2022年冬奥会成功以后。目前河北省的冰雪场地除了张家口崇礼滑雪产业群以外的场地多是休闲娱乐性的滑雪场地，中级和高级雪道很少，大多数是初级雪道，在硬件指标上远达不到专业滑雪爱好者的需求，比较适合开展简单的雪上娱乐性项目。目前河北省张家口市建成营业的有7 家滑雪场，分别是：万龙滑雪场、云顶滑雪场、太舞滑雪场、富龙滑雪场、多乐美地滑雪场、长城岭滑雪场、银河滑雪场。其中以密苑云顶滑雪场、万龙滑雪场、太舞滑雪场三家滑雪场为河北省规模最大的雪场，其基础设施全面，配套设施也是河北省最完善的，

但相比之下其他城市的滑雪场规模都比较小，知名度低，许多冰雪爱好者去过一次后就失去兴趣了，缺少品牌效应。一些资深冰雪爱好者还是愿意去东北或者崇礼。冰雪体育产业整体规模大，单个滑雪场规模小是制约河北省冰雪体育产业发展的一大劣势。虽然密苑云顶滑雪场、太舞滑雪场也承担了一些国际性的赛事，但是河北省其他城市的雪場基本上没有品牌效应。因此，对河北省也要对雪场进行品牌策划，打造属于自己的特色品牌。目前河北省冰雪体育产业业虽然表面上如雨后春笋，发展速度很快，但却没有进行整体的规划，没有自己的品牌和特色，整个冰雪体育产业市场知名度不高，缺少举办大型的滑雪体育赛事的经验和影响力，这必将制约河北省冰雪体育产业的发展。

2.3  冰雪产业链发展不完善

河北省冰雪产业发展不均衡，由于小雪场众多，其冰雪旅游多为体验式消费，只是单一的在雪场停留几个小时，在冰雪服装、器材、餐饮、住宿等方面涉及较少。冰雪产业链发展不完整，特别其第二产业。冰雪服装、雪具、以及雪场配套大型器械的维护非常落后，自身品牌缺乏市场竞争力。在冰雪大型器械方面存在空缺，依靠进口。产业链不配套、产业发展深度不足，冰雪产业及相关产业处于初级阶段。

2.4  缺乏专业的冰雪体育产业人才

任何事业的发展都离不开人才，冰雪体育产业亦是如此，中国冬季运动起步晚，基础弱，体育专业人才缺口是2022年冬奥会面临的重大挑战。河北省冰雪体育产业开展在2022年冬奥会申办成功以后才逐渐升温，在冰雪体育产业管理经营、裁判队伍等多方面的人才才培养面临较大缺口亟需加强。近几年，借着冬奥会的契机，河北省部分高校（张家口学院、河北体育学院、河北北方学院等）相继开设了冰雪体育专业，但是由于时间等原因，首批大学生尚未毕业，所以培养出来的人才还不能满足发展势头强劲的冰雪体育产业产业发展的需要。由于冰雪体育产业项目季节性很强，导致滑雪服务人员的职业稳定性较差，相当一部分从业人员是兼职。这种情况在河北省冰雪体育产业行业里并不稀奇。

2.5  硬件设施和软件设施的劣势

（1）     硬件设施方面。河北省交通已经有了大的变化，但是到各个冰雪场地的最后一公里还是需要建设，冬奥场馆的交通设施齐全，但是其他中小冰雪场地的交通和硬件设施难以满足人们旅游需要。冰雪场地均建立在远离城市的山区，其交通并不发达，再加上通往景区的高速、景区山路状况差，制约着冰雪旅游的发展。

（2）     软件设施方面。河北省冰雪场主要依赖于政府投资，政府直接参与管理。存在很大弊端。与企业经营相比，缺少相应的管理规则，注重人情关系，在管理理念和体制上落后。没有相应的人才保障机制，导致大量冰雪人才流失。没有形成规范的管理，服务水平落后。恶性竞争严重，不注意保护生态环境。另外部分冰雪场地不注重产品营销，忽视了网络、媒体等方式的宣传。比如现在大力发展的互联网+，打造冰雪产业O2O模式，使人们不出门便了解到冰雪场、冰雪赛事、冰雪装备及其冰雪相关产品的具体信息并进行预订。河北省在这方面发展明显滞后。

结论

以张家口冬奥分赛区为核心的冰雪旅游发展区位优势明显;冰雪运动成为推动河北省冰雪体育消费的动力;“文化+ 旅游”成为居民冰雪体育消费新热点。但是存在的问题主要有产业开展周期短;整体雪场规模小，知名度低，缺少品牌效应;冰雪产业链发展不完善等。

建议

第一、塑造河北冰雪体育产业整体形象品牌，加大推广力度，实现价值最大化，提升品牌影响力，成为世界上知名的滑雪产业高地。通过举办高端国际体育赛事和永久性高峰论坛，扩大国际名度和影响力。

第二、第二、要抓住冬奥会机遇，多措并举，全方位多角度开发消费者喜欢的冰雪体育产业项目，推动河北省冰雪体育产业的发展。

参考文献：

[1]   易剑东.冬奥会背景下中国奥林匹克认知偏误及其辨析[J].成都体育学院学报，2016，42（5）：1-9.

[2]   冯雅男，孙葆丽.冬季奥运会可持续发展研究及对北京2022年冬奥会的启示[J].沈阳体育学院学报，2017，36（5）：1-8.

河北省体育局体育科技研究项目课题，课题编号：20183002.