赣州整合利用红色文化旅游资源研究

陈璐 汪荣倩

一、赣州红色旅游资源分析

（一）赣州红色旅游的发展现状

1.旅游主体

从近几年红色旅游发展的形式来看，旅游人数在不断增长，而且旅游群体的组成也发生着变化。曾经以中老年为旅游主体的红色旅游，现在越来越受到当代其他年龄段的旅游者的喜爱和青睐，年轻人逐渐成为红色旅游的主体对象。相关数据显示，“60后”和“70后”在红色旅游群体当中所占的比例呈逐渐下降的趋势，“80后”和“90后”所占的比例不断增加，由此可见，红色旅游的旅游群体结构从年龄上呈现出逐渐年轻化的态势。

2.旅游政策

为了进一步促进我国红色旅游发展，2017年交通运输部颁发了《全国红色旅游公路规划（2017-2020年）》，明确提出了到“十三五”末，具备条件的红色旅游经典景区景点，基本实现三级或以上公路便捷连接周边国省干线公路或城市，与周边路网共同形成便捷、安全、可靠的红色旅游公路网络，50%以上的红色旅游经典景点景区有二级及以上公路和城市道路衔接。这一政策的颁布，使一些红色旅游景点景区与周边的道路网结合在一起，共同形成了便捷且通达度比较高的红色路网。2018年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》，该文件提出要夯实革命文物基础工作，加大革命文物保护力度，拓展革命文物利用途径，提升革命文物展示水平，创新革命文物传播方式。国家推出的相应政策，充分体现出了国家对革命老区的支持与重视，大好的政策与环境为赣州红色旅游的发展带来了新的机遇和舞台。

3.区位条件

赣州的区位优势明显，地理位置优越，与闽、湘和粤等地衔接，处在闽赣粤湘这几个省的交界处，是连接东部、中部与西部，连接珠三角、长三角、长珠潭等城市群的重要枢纽地区，具有非常重要的枢纽作用。赣州是江西重要的南大门，对于接壤地来说起着各个方面的关联带动作用，具有先天的地理优势。交通方面，赣州交通类型比较齐全，交通网络比较发达，通达度高。近年来，政府加大了对赣州交通的建设力度，2019年赣州高铁开始成功投入使用，目前初步形成了由水路、航空、铁路和公路组成的便捷的交通网络。各种交通不断的发展和完善，为赣州旅游业的发展带来了便利，改变了以前游客“出不去”和“进不来”的局面，为区域间的合作提供了交通条件，促进了旅游业的发展。

（二）赣州红色旅游发展中存在的问题

为了能够更好地促进赣州的红色旅游发展，以及促进赣州市旅游业的发展，本文对赣州的红色旅游发展问题进行分析，主要有以下几个方面。

（1）旅游业从业者素质还有待提高。旅游从业者可以说是旅游业的支撑者，特别是导游。对于旅游者来说，其接触到并且能够切身感受到的就是导游人员的专业讲解，而且导游在整个旅游行程当中起着至关重要的作用。在旅游活动中，一个导游的职业道德、业务能力以及个人素质等，都会影响旅游者的旅游体验。

（2）旅行社的规模小、数量少，而且还存在地区分布不平衡的情况。虽然赣州旅游资源比较丰富，但是由于各个方面的原因，赣州的旅游企业并不是很多。而且旅行社还存在一些不足，在开发旅游产品方面存在一定问题，首先，旅行社推出的旅游产品比较大众化，缺乏一定的新颖性和创造性。其次，旅行社对旅游从业者的素质并没有予以足够的重视，对员工的培养工作不到位，旅行社的经营管理水平也有待提高。

（3）赣州的景点开发利用不够充分，革命历史文化内涵的挖掘程度不够深，展现给游客的方式也比较单一和固化，对于旅游者来说缺少感官上的冲击，旅游产品缺乏足够的感染力，很多景点都未进行整体的规划。赣州的红色旅游资源虽然不少，但是很多都是盲目进行开发，没有规范发展。赣州没有突出景区的特色，也缺乏有主题特色的旅游线路，旅游交通路线不完善，而且很多景区的缺乏管理，这些都会影响旅游者的旅程体验。

（4）购物是旅游者在旅游活动中不可或缺的一部分，而赣州现在的旅游市场上大部分都是以当地特产为主，特别是食品类居多，除了风味食品以及特产的开发已经初具规模以外，其他旅游纪念品以及工艺品的开发都较为薄弱。购物旅游能为整个旅游业提供非常大的经济效益，极具潜力并且可以成为旅游业发展的新的增长点，但是现今赣州的旅游景区、景点基本上都不注重旅游产品的开发。旅游产品的知名度不高、缺乏精品和品牌、生产和市场规模小，市场竞争力弱，这些都是赣州旅游业有待突破的地方。

（5）旅游基础设施不完善。赣州的红色旅游资源开发和利用的程度不高，景区的配套基础设施不完善，比如，古城墙一带的基础设施建设，不管是交通还是其他方面的建设，都缺乏整体规划。虽然红色旅游是赣州的特色旅游资源，但是并没有得到良好的发展，缺乏政府和旅游企业的重视和支持。政府和企业对于当地的红色旅游产品的宣传力度不够，导致其旅游产品知名度不高。

二、红色旅游资源整合利用

（一）整合开发利用的原则

1.突出红色精神，彰显红色氛围

红色文化是中华民族精神的不可或缺的一部分。红色旅游与其他旅游有着质的区别，更多的是精神上的熏陶和影響。红色文化能激发中华儿女内心的认同感和归属感，激起旅游者的爱国情怀。红色文化是赣州乃至江西的旅游特色，利用江西这片“红土地”，在整合旅游资源时，要以突出和发展红色旅游为主，充分挖掘红色精神，依托红色背景，使赣州发展成为红色旅游城市。

2.以市场为导向

从经济性的角度来讲，市场与产品两者是相互依存的。对于旅游市场来说，旅游需求和旅游供给也是相互依存的。很多影响因素都会对供给起到制约作用，但是最根本的影响还是来自需求。供给的量、水平或者其他方面的要求都要按照市场的需求进行调整。因此，在整合赣州旅游资源时，需要根据市场需求的变化及其规律，结合赣州其他旅游资源特色，明确旅游产品的主题定位，迎合市场需求，确定自己的目标市场，从而促进红色旅游的发展。

3.开发和保护并重

在整合利用旅游资源时，要正确对待旅游开发和保护之间的关系。旅游本身与自然环境就有着密不可分的联系，资源环境是红色旅游的依托，在开发红色旅游资源的同时要注重旅游资源与环境保护同步发展。实现经济效益与社会效益的共同发展，有利于旅游业的可持续发展。赣州在发展红色旅游时，要注重对遗址、纪念地、红色建筑以及革命文物等进行保护，这些都是不可再生的独一无二的红色旅游资源，同时应该科学规划，倡导环保旅游，正确处理资源利用与保护的关系，实现人与自然的和谐发展。

（二）资源整合策略

1.体验与感知相结合

随着旅游者年龄结构的不断变化，走马观花式的参观性旅游已经不能满足当下旅游群体的需要，人们对体验式的旅游活动越来越热衷。但是从目前来看，赣州红色旅游产品的开发大都没有重视游客的体验感。并且，红色旅游活动类型不多，活动的开展程度也不够。不管是革命伟人的故居、还是革命圣地，其基本上都是物品陈列配以文字图片解说，大部分的旅游活动还是以参观游览为主，不能满足当代大部分游客的体验需求。

为了增强旅游者的体验感，赣州市可以利用高科技手段模拟不同的场景，如飞夺泸定桥、爬雪山、过草地等，增加游客对历史事件的了解。这样不但能够增强旅游者的体验感，还能让旅游者回顾历史，激发他们的爱国情怀，弘扬爱国精神。赣州市还可以在景区内设置各种参与性项目，让游客通过亲身体验回顾革命生活，其项目开展不但能够为旅游业带来经济效益，而且还能提高旅游者的兴趣和旅游体验感。目前，这种红色旅游产品具有新意，能有效吸引旅游者的眼球，促进红色旅游的发展。

2.增强区域间的合作，打造“红色赣州”特色旅游品牌

赣州瑞金红色旅游资源丰富且知名度较高。赣州可以利用关联带动作用，推动瑞金与赣州其他红色旅游景区的合作，形成新的旅游专线，以瑞金旅游区带动赣州其他红色旅游景区的发展。赣州区域内的绿、红、古三色旅游还可以与客家民俗等特色旅游资源进行合作。除了旅游景区之间的合作，景区还要加强与旅游相关管理部门的合作。多方的有机合作有利于整合各地区的各种特色资源，形成区域内各种资源共享系统，以实现信息共享、资源共用、共建市场、利益共享。

2005年11月，中共赣州市委组织召开全市红色旅游理论研讨会，明确由瑞金打“红都”牌、于都打“长征牌”、宁都打“反围剿”牌、兴国打“将军”牌、大余打“三年游击战争”牌，并把它们称为赣南红色旅游的“五朵金花”。

另外，“上海—嘉兴—南昌—井冈山—瑞金—长汀—高州—遵义—延安—西柏坡—北京”是“中国红色旅游线路”；“赣州—瑞金—长汀—龙岩—梅州—广州线”是“赣闽粤红色文化旅游精品线路”。除了这些，赣州市还有其他的红色旅游专线值得去合作和发展。赣州应该加强旅游线路串连区域之间的合作，也可以和江西本省其他红色旅游的集散地进行合作，加强区域之间的合作，实现区域间的优势互补，打造“红色赣州”旅游品牌。

3.加强红色旅游和其他特色旅游资源之间的合作

“红色旅游”可以说是绿、古、红三色旅游的结合，是当地的大好山河、革命纪念地、历史文化以及民俗风情的集中展现。赣州市可以利用知名度高的瑞金为核心，打造客家民俗风情之旅、赣南红色美食之旅等旅游专线，把各个旅游景点用“红色”来进行串连包装，整合成为完整的旅游产品。在进行整合的过程中，不仅要整合物质方面的资源，更要注重精神和文化资源方面的整合。赣州除了红色旅游资源外，客家风情、绿色生态旅游等都对旅游者有很大的吸引力，如果将这些旅游资源结合起来，不但能促进双方之间的发展，还能促进赣州整个旅游业以及经济的发展。

（1）红色旅游与生态旅游结合发展。赣州市在发展红色旅游时可以与赣州的其他生态旅游资源进行整合发展，以促进旅游多样化发展，比如，与通天岩、翠微峰、罗汉岩等地进行合理的结合；而宁都以及于都这些地方的红色旅游资源可以根据周边以及当地的特色旅游资源进行结合，比如，可以选择和温泉旅游进行结合，以红色旅游资源为核心与多种旅游资源结合发展，实现以红色旅游为主，观光以及生态旅游等为辅的新型旅游方式的发展。

（2）红色与古色进行结合发展。不同地区可以根据自己的旅游资源状况，将红色旅游和古村落建筑以及当地的历史文化名城等特色旅游资源相结合，结合不同的资源优势，实现共同发展。还要恢复革命纪念建筑和遗址的原貌，在红色旅游区打造红色旅游基地，建设好旅游接待服务站，建立健全旅游资源保护制度，加强旅游资源的保护工作，实现红色旅游的可持续发展。

（3）红色和客家风情旅游进行结合发展。赣州要将红色旅游与当地的特色美食、温泉和乡村旅游结合起来，在餐饮方面要跟上旅游业的发展节奏，可以推出具有当地特色的菜品小吃，根据旅游主题和主要客源市场对食品进行重新包装，打造特色美食。

红色旅游本身就是一个具有节庆性的旅游，赣州可以利用这一点，在“八一”“五四”等节庆日里，以红色旅游与客家特色为主题开展相关体验活动，还可以将客家舞蹈、服饰、生活习俗以及其他特色融入到活动中来。赣州还可以将地区的红色革命故事进行整理和挖掘，在特殊的红色节日里运用舞台再现的方式，让旅游者同时体验到红色与客家民俗风情相结合的魅力。

三、结语

红色文化是中华民族的瑰宝，不但有经济价值、社会价值、教育价值，还有精神文化价值，而发展红色旅游对于红色文化来说具有很好保护、开发与传承作用。综合开发红色旅游可以为旅游注入新血液、新动力，是促进旅游业可持续发展的有效途径。

为了使赣州的红色旅游能够得到更好的发展，对其进行合理的整合是十分必要的。要把創新作为红色旅游发展的新动力，以红色文化与经济的协调发展为抓手，推动赣州旅游景区与社会、经济等多方面的共同发展。红色旅游资源的整合发展，既是旅游业的发展趋势也是最优选择之一。

赣州除了红色旅游资源具有吸引力外，客家风情以及体验式旅游也是非常受欢迎的。现在红色旅游的旅游主体不断向年轻态转变，而年轻态的旅游主体大都比较喜欢具有参与性的旅游产品。将红色旅游资源与赣州的其他特色旅游资源进行整合发展，可以增强红色旅游活动的可参与性、游客体验性以及游览方式的多样性，这些方面的改变，正好迎合了当下年轻人的旅游喜好，扩大了红色旅游的目标市场，有利于赣州的红色旅游以及旅游业的长远发展。随着社会的不断发展，红色旅游资源会越来越受到国家和人民的重视，红色旅游的发展空间也会越来越广阔。

（作者单位：赣南师范大学）