互联网平台应做网络文明建设引领者

参加一次绿色网络文明“五进”志愿服务活动积10分、发表一篇网络正能量原创作品积50分……据《宁波日报》报道，浙江省首个网络道德空间平台——慈溪市网络道德空间平台日前正式上线。依托该平台，慈溪建立量化积分评价体系，鼓励引导网民、网络社会组织及平台传播网络正能量，为文明城市建设添砖加瓦。

网络文化已经是这个时代一支不可忽视的文化力量，对时下的人们尤其是年轻人的思想产生了深刻影响。然而，“丧文化”“祖安文化”等一系列亚文化也在滋生蔓延。网络空间的天朗气清离不开主流媒体、网络平台、大众用户的齐心呵护。其中，互联网平台更应做网络文明建设的引领者。

媒体融合时代，互联网平台应发挥表现形式丰富、传播高效、互联互通等优势，主动策划、发起正能量主题活动，助推网络文明建设。例如酷狗的“酷狗超人计划”，今年以来，吸引了多家主流媒体加入其中。“酷狗超人”是一群拥有不同技能的专业内容生产者。酷狗之所以能够吸引主流媒体入驻，是基于共同价值追求。我们可以看到，主流媒体与互联网平台的融合发展正在促成一股全新的、强大的互联网力量。双方的合作保证主流思想意识的传递，并引导帮助网生代群体树立正确的价值观念，保持互联网环境的健康发展。

互联网平台应践行网络价值观，网络时代价值体系的构建，需要以用户为核心，以渲染共鸣代替灌输宣教。这需要互联网平台在守住底线的基础上了解用户喜好，创新网络宣传手段。例如今年下半年，慈溪市网络道德空间平台将开通积分兑换功能，以积分激励提升市民网络文明素养，营造安全清朗的网络空间；又如人民网人民智云、新华社新青年工作室、《南方日报》“南方+”、《新周刊》等超人号定期推出主题歌单，歌单累计收听量已突破1500万，并被7万网友收藏，发挥了数字音乐的文化传播作用。昂扬的歌声让人们感受到向上的力量。

在不久前的毕业季，人民网人民智云、人民网教育频道还携手酷狗音乐、酷狗直播共同举办了一场“同学少年 未来向前”全国大学生毕业云晚会，超过400万的观众在线收看直播，微博话题阅读量更是突破7000万。在一系列活动的评论区中，可以看到网友们相互勉励、相互打气。由此可见，互联网平台有能力发挥自身优势凝聚、引导用户，使其共建积极向上的网络社区。

作为网络文化创造和引领者，互联网平台有责任针对社会现象即时推出相应的正能量的文化产品及活动，坚持主流价值观，不被流量裹挟而迷失方向，为用户营造安全、健康、文明的网络空间。

摘自《中国新闻出版广电报》