“走红”的周边游

文/ 本刊记者 王薇

每年都会外出游玩几次的园园，在2019年底就做好了2020年一整年的出游计划。出现在园园出行计划中的游玩目的地，无一例外的都是跨省甚至跨国旅游景点，这在“诗与远方”都不算新鲜的大众旅游时代里似乎无可非议，直至疫情降临……

如果没有这场猝不及防的疫情，春节假期的各地景点必然人群熙攘，门庭若市。而现实是，1月23日至24日，国内已有多家旅游景点宣布关闭，多场庙会、集会声明取消。不要说跨省旅游，即便是外出活动都被“令行禁止”。

有业内人士调侃道：“别人失业是HR通知的，做旅游的失业是国务院通知的。”对比过去几年间的“辉煌战绩”，可以说，疫情辗转起伏的这半年里，旅行社遭遇了最黑暗的“行业滑铁卢”。旅行社、旅馆民宿、包车司机，每个与之相关的行业都举步维艰，从业者们在挣扎中寻找着出路。

从1月底全面关闭景点到4月初国家明文规定“暂不恢复跨省跨境游”，疫情几乎阻隔了一切可以通往“诗和远方”的路。而长期“宅”在家中的“园园们”，渴望感受“在路上”的喜悦和“已到达”的满足。

游人在汉中市南郑区红庙镇干坝村观光拍摄

减少人员流动，是特殊时期的特殊情况，但这份“不便”与“不得已”，恰巧给了行程较短的周边游“走红”的契机。主打周边及邻近省份城市旅游市场的周边游，在疫情期间的“红火”是有目共睹的。

中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布《2020年第二季度在线旅游资产指数报告》称，因疫情影响，中国游客将低频、长线的旅行化整为零，变成相对高频的周边游和短途游。

6月18日，马蜂窝发布了《2020端午小长假出游趋势报告》，该报告指出，马蜂窝平台上的“当地游”订单量相比清明小长假上涨了895%。其中，“一日游”相关搜索周环比上涨32.4%；“石林一日游”搜索热度周环比增长22.9%，“千岛湖一日游”周环比增长15.3%。

数据之外，“一日游”的“红火”最先是从旅行社的跟团“跳楼价”开始的。“5A北方水世界【八里沟】一日游 58/人，送价值38元防暑神器冰凉巾；黄河三峡【野猪林漂流】一日游 158/人；齐王寨+万仙山纯玩2日游198/人，送价值120元南太行年卡一张……”

与往日动辄上千的跟团旅游价相比，疫情期间的跟团游不但价位便宜，还附送了许多赠品，前所未有的实惠吸引了大批游客外出游玩，而越来越多的本地人，也在周边游中重新认识了自己的城市和家乡。

游客在陕西太白县咀头镇七里川村的鲁冰花产业园内观光游览

“本地人游本地、本省人游本省”在今年上半年旅游消费市场的优异成绩不仅体现于周边游人数的激增，更有亮眼的本地消费数据佐证。

美团研究院发布的《2020年清明节旅游消费复苏大数据报告》显示，本地游占比超65%。“五一”假期大数据报告表明，本地消费者订单占比达到59.5%。而端午期间，本地消费者占比达56.7%，相较去年同期都有10%-20%的上升。

2020年上半年旅游业的艰难回暖中，本地客流是行业支柱性客源。为持续刺激本地旅游市场，各地政府持续尝试通过发放旅游优惠消费券、鼓励2.5天微长假、推广夜间经济等刺激消费的方式激活本地旅游市场，起到了明显的带动作用。

7月份，进入暑期，考虑到疫情因素，许多市民将今年暑假亲子游、毕业游选择为国内低风险地区的自由行。为吸引更多旅客，暑期的机票、酒店大多低于往年同期价格；而线路上，省内周边游成为最受青睐的选择。

当然，周边游在短时间内热度上升与国家未放开跟团游和跨省游不无联系。7月14日，文化和旅游部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，提出恢复跨省团队旅游，调整旅游景区限量措施，接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%。

从全国旅游市场来看，这无疑是个好消息。“跨省游”重启，意味着旅游业向全面恢复迈出了重要一步，旅游经济的产业链有望恢复原有活力，同时，“跨省游”重启也表明，面对疫情，国家有充足的信心有效控制。

宝鸡市民在金台区渭河滩“爱情主题”花海游览

然而，重启“跨省游”对于热度刚刚升起来的周边游却难称得上利好消息，毕竟，刚刚建立起来的周边游市场，在“丰富多彩”的全国旅游市场面前，并没有十足的优势。

多数人认为，周边游“火热”，实质上是疫情时期无奈转型。疫情常态化使游客的出游选择趋于保守，承接中长途旅游为主的旅游目的地和旅行业务恢复起来异常艰难，旅游业务也因此转向城市附近景区开展短途周边游。可以说，火热的周边游实际上是跨省、跨境游中止现状下几乎唯一的选择。

由此来看，大家对本地周边游市场的担忧并非空穴来风。但仁者见仁，本地周边游对于从外省“远道而来”的游客来讲，依然是“诗与远方”。相比于众所周知的著名景点，周边游的别致体验亦充满吸引力。而疫情，恰好给周边游了一个转型升级的机会，同时让周边名不见经传的景点有了与知名景点同台竞争的机会。

短途周边游是整个旅游产业链的关键一环，或许今后还将成为全域旅游的一大特色。周边游出行多靠自驾车，无需公共交通，安全性较高；单个民宿客人少，人口密度远低于大型酒店；从游客角度来看，旅游预算也会有所下降。

途家发布的报告统计显示，端午期间乡村民宿订单量占比超过45%，即便在疫情期间，依然较去年同期实现了一定幅度的增长。许多地方的周边游既有传统旅游景点，又有新奇民俗，而附有户外运动和采摘体验的乡村民宿更是一房难求，莫干山、泸沽湖区域内的网红民宿多数在端午前两周就已被预订完。

短途游客的上升为周边商户开发新的旅游产品提供了诸多动力，家门口或许还将出现更多网红打卡地，重新发现家乡的美好亦是乐事一桩，由此来看，短途周边游的优势不容小觑。

7月初，携程发布了《下半年旅游意愿调查报告》，其中显示，82.6%被调查者下半年有意愿旅游，并将增加国内游频次，消费者愿意花费更多时间和费用在旅游度假上，特别是最期待国内长途旅游。对“冷冻”了近半年的旅游企业和从业者来说，消费者旅游意愿的旺盛，表明旅游市场热度只增不减是未来半年的趋势。

暑期“旅游黄金季”已然开幕，而2020年的“下半场”依旧有周边游的“发挥空间”，疫情之下，旅行的定义已不仅仅是到达远方，近处的新风景、新体验同样是现代人感知世界的方式。