福州马拉松对城市发展的综合影响分析

（浙江旅游职业学院 浙江 杭州 311231）

马拉松运动是一项在世界范围内较为常见的一种田径类长跑项目，马拉松运动起源于公元490年，当时的雅典人和波斯人在位于马拉松的邻海位置发生了一场战役，历史上将这场战役称作为“希波战争”，最终雅典人民获得了“希波战争”最终胜利，希腊将军米乐迪派一名叫斐波茨的士兵去把这一消息告诉家乡的人民，为了纪念希腊人民在反侵略战役中获得胜利，同时也为表达对斐波茨思念，在第一届1896举办“雅典奥运会”设立了马拉松项目。随着我国经济的不断提高，我国各城市的马拉松赛事如“雨后春笋”般的发展起来。本文对福州马拉松对城市发展的综合影响分析，研究2019年福州国际马拉松对城市发展的具体影响，为福州马拉松更好的举办以及提升福州马拉松在城市中的主体地位提供合理化指导和理论依据。

1、对城市的影响

1.1、对城市理念形象的影响

表1 福州马拉对城市理念形象的影响（N=225）

理念形象主要是指一个组织或者系统当中的核心原动力，是指人的意识文化层面，具体表现为价值观、宗旨、精神和价值理念体系等方面。认为福州马拉对城市理念形象影响明显的有152人，占到所调查参与福州马拉松运动员和福州市民总人数的67.55%。由此可以说明，福州马拉对城市理念形象的影响明显。近几年福州市委、福州市政府以及福州旅游等部门提出了“福山福水福州游”的城市新理念，助力将福州打造为闻名全国的旅游城市，通过福州马拉松赛事的举办，让越来越多的人知道福州，了解福州。

1.2、对城市行为形象的影响

行为形象主要是指人们可以通过其外部表现所观察出的有意义性的活动，具体表现为行为规范和宣传方式等。通过表2对福州马拉对城市行为形象的影响调查可知，在调查的共225名参加福州马拉松和福州市民当中，认为福州马拉对城市行为形象影响明显的有181人，占到所调查参与福州马拉松运动员和福州市民总人数的80.44%。福州马拉对城市行为形象的影响明显，例如2019福州国际马拉松在CCTV5《体育新闻》进行转播，福州电视台对比赛赛况也全程跟进报道，这种宣传方式让福州这座城市展示在全国观众面前。

表2 福州马拉对城市行为形象的影响（N=225）

1.3、福州马拉松对城市经济的影响

马拉松赛事的主要经济收益来源于各大企业的赞助，以2019年福州马拉松为例，在2019年福州马拉松赛事中，冠名赞助商为福建农信银行，主要赞助商和其它赞助商有特步体育等十几家企业，通过对福州马拉松官方网站查阅了解到，冠名赞助商的授予以竞拍的方式，起步竞拍价200万起，加上其他十几家赞助商的冠名，2019年福州马拉松赞助商收益约为1200万。

1.4、福州马拉松对城市文化的影响

表3 马拉松对福州市民体育意识提高程度调查表（N=125）

通过表3对马拉松对福州市民体育意识提高程度调查表调查表可知，在调查的125名福州市民中，因马拉松赛事的举办使自身的体育意识提高明显的市民人数有83人，占到所调查福州市市民人数的66.4%；因马拉松赛事的举办使自身的体育意识提高的市民人数有31人，占到所调查福州市市民人数的24.8%；因马拉松赛事的举办自身体育意识没有提高的的市民人数有11人，占到所调查福州市市民人数的8.8%。其中因马拉松赛事的举办使自身的体育意识提高明显的市民人数最多，占到所调查福州市市民人数的66.4%，由此可以说明，福州马拉松对当地市民的体育意识具有很好的提升作用。

表4 福州马拉松对丰富市民文化生活影响程度（N=125）

通过表4对福州马拉对丰富市民文化生活影响程度调查可知，在调查的125名福州市民中，认为福州马拉对丰富市民文化生活影响明显的市民人数有72人，占到所调查福州市市民人数的57.6%；认为福州马拉对丰富市民文化生活比较有影响的市民人数有45人，占到所调查福州市市民人数的36%；认为福州马拉对丰富市民文化生活不影响的市民人数有8人，占到所调查福州市市民人数的6.4%。其中认为福州马拉对丰富市民文化生活影响明显的市民人数最多，占到所调查福州市市民人数的57.6%。在福州市马拉松赛事举办期间，有多种多样的文化活动，如马拉松嘉年华、马拉松摄影展、马拉松模特选拔大赛等，这些活动的举办极大地丰富了福州当地市民的文化生活，通过马拉松赛事的举办让市民对文化，特别是其体育文化有一定的了解。

2、提高福州马拉松对城市发展综合影响的对策

2.1、多种宣传手段相互结合

直播是进行有效宣传的渠道之一，通过调查了解到2019福州国际马拉松在CCTV5《体育新闻》进行转播，福州电视台对比赛赛况也全程跟进报道，虽然这种宣传方式让福州这座城市展示在全国观众面前，但是这种宣传报道方式不仅经济投资巨大，并且受众面有限，虽然在本次赛事中也有网路直播的方式，但是基本上以片段播放和开幕式播放为主，随着现代网络科技的不断发展，可以通过网络＋电视的双媒体直播方式，网络直播投资小并且受众面范围更广，通过网络直播的方式对马拉松赛事进行全程直播，有助于扩大其对福州市城市形象的影响力。

2.2、提高第三产业服务范围

通过调查了解到，2019年福州国际马拉松对第三产业的影响主要表现在酒店业、餐饮业、旅游业、交通业等，对其第三产业中可以带来最大经济效益之一的旅游业的影响较小，近几年福州市委、福州市政府以及福州旅游等部门提出了“福山福水福州游”的城市新理念，助力将福州打造为闻名全国的旅游城市，特别是在2019年将近有5万多名人次参与了马拉松赛事，这一人数增加对其旅游产业的发展具有巨大的推动作用，因此向相关部门可以借助马拉松赛事的举办，发展以“马拉松”为主题的旅游业，如马拉松主题公园，与此同时，大力发展衍生产品，如福州马拉松赛纪念章、与福州马拉松赛有关的运动衣等，通过软文化的渠道，积极推动福州马拉松对城市的影响力。

2.3、延长有关马拉松相关的文化活动时间

通过调查了解到，在福州市马拉松赛事举办期间，有多种多样的文化活动，如马拉松嘉年华、马拉松摄影展、马拉松模特选拔大赛等，这些活动的举办虽然极大地丰富了福州当地市民的文化生活，但是举办时间也会跟着马拉松赛事的闭幕而结束，从对民众的影响深度而言还有待提高，因此应当适当的延长有关马拉松相关的文化活动时间，使有关马拉松的文化活动在时间上有一个更为较大的影响，通过民众更好的参与，扩大其影响。

3、结论与展望

“福州国际马拉松赛”项目设置共分为全程马拉松、半程马拉松和迷你马拉松三种形式的竞赛单元，竞赛单元设置完善，是一项适合不同年龄段、不同性别以及不同参赛目的的各类人群，因此参与福州马松赛事的报名人数每年呈递增趋势。福州马拉对城市理念形象和行为的影响明显，通过电视台等对福州马拉松赛事的举办转播，让越来越多的人知道福州，了解福州。福州马拉松的举办对城市经济的直接受益，还是通过第三产业的间接收益，都为其城市带来的可观的经济收益。福州马拉松对当地市民的体育意识具有很好的提升作用，在福州市马拉松赛事举办期间，有多种多样的文化活动，如马拉松嘉年华、马拉松摄影展等，这些活动的举办极大地丰富了福州当地市民的文化生活。虽然在本次赛事中也有网路直播的方式，但是基本上以片段播放和开幕式播放为主，随着现代网络科技的不断发展，可以通过网络＋电视的双媒体直播方式，网络直播投资小并且受众面范围更广的特点。相关部门可以借助马拉松赛事的举办，发展以“马拉松”为主题的旅游业，如马拉松主题公园，与此同时，大力发展衍生产品，如福州马拉松赛纪念章、与福州马拉松赛有关的运动衣等，通过软文化的渠道，积极推动福州马拉松对城市的影响力。应当适当的延长有关马拉松相关的文化活动时间，使有关马拉松的文化活动在时间上有一个更为较大的影响，通过民众更好的参与，扩大其影响。