现代文创与苏州非遗传承结合的策略研究——以苏绣文创为例

文 府涵璐

苏绣起源于苏州，历史悠久，在多年的发展进程中，苏绣以其特有的艺术魅力征服了广大受众。如今在这个快速发展的时代，苏绣要进行调整以适应新时代要求，抓住机遇直面挑战，通过发展苏绣文创，为弘扬苏绣文化找到更为广阔的发展之路。

一、苏绣的文化内涵

（一）苏绣的历史渊源与发展

以江南特色为主要艺术表现力的苏绣与蜀绣、湘绣、粤绣并称为中国四大名绣，在中国有着悠久的历史。苏绣的广为传播与其特有的地理优势是分不开的，地处于江南之地的苏州，气候温和，盛产丝绸，自春秋时期起就有着深厚的历史渊源。到了明清时期，苏绣的技艺最为鼎盛，诸多技法与流派诞生。到了近代，苏绣的发展不如以往，其他材料的不断出现，为苏绣发展带来了前所未有的挑战。如今这个网络时代，苏绣要和时代特征相结合，抓住机遇，与现代审美进行融合，从而更好地在当代得到传承与发扬。

（二）苏绣的传统技艺特色

作为传统手工艺的代表，苏绣有着特有的艺术魅力。苏绣技法具有平、齐、细、光、顺、匀等特点，这些技法都能为苏绣带来美轮美奂的视觉效果。除了高超的技艺之外，苏绣在用色上也有其特有的魅力，苏绣的颜色淡雅清新、华而不俗、浓而不厌，在诸多苏绣精品中人们都可以发现细密的针脚所带来的千变万化，颜色的巧妙搭配让人赞叹不已。

（三）苏绣的发展瓶颈

与其他民间传统手工艺相比，苏绣也面临着网络时代的冲击及挑战。近几年，苏绣产业的规模不断扩大，人才队伍也在壮大，然而仍存在着制约苏绣发展的重要因素。首先，苏绣的创作之初，目标在于满足人们的日常生活，而当下的很多苏绣作品却华而不实，不具备实用性的特征，虽然突出了苏绣的艺术性，但是却脱离了生活。其次，苏绣人才较为短缺，想要练就扎实的苏绣技艺，需要从业者长期坚持，并有耐心和毅力，在经济发展的影响下投入苏绣创作中的匠人越来越少，现代人很多并不具备这样的耐心。所以，人才队伍的缺失也导致苏绣传承存在重大问题。最后，传统的苏绣产业链和现代生活之间存在脱节，传统的刺绣并不是真正的产业，而是以家庭作坊为单位开展苏绣，在产业链发展的过程中并没有考虑到当代社会的实际需求，也由此出现了一些为了获得利润投机取巧的机绣行为，这使得苏绣本身的韵味荡然无存。

二、现代文创的概念以及相关研究

（一）现代文创的概念

文创的全称是文化创意产业，作为全球化背景下诞生的新型产业，文化创意产业强调创造力，以文化作为主体，通过创意以及技术产业化的开发实现对知识产权的营销。在文创中，人是文创的主体，整个文创产业中个性化的创造占据着重要的地位。可持续发展的文化创意产业能够将文化的底蕴突显出来，同时融入个性，与时代审美相得益彰，而且文化创意产业也能够对传统文化进行挖掘、开发以及再创造，让文化具备更强的实质性价值。从当代文创的发展趋势上看，未来文化创意产业将会更注重创意，这也是未来文创的发展趋势。

（二）现代文创的特征

经济发展带动着我国文化创意产业的不断发展，作为现代文化的重要构成，文化创意产业在发展的过程中主要呈现以下几方面的特征。

第一，文化创意产业对于传统文化来说是形式和内容上的转变，传统的文化创意产业仅仅对文化本身进行挖掘和创作，然而新时期大众对文化的需求更高，在文化创意产业与现代文化融合的过程中，文化朝大众化和通俗化方向转变。此时的文化已经不仅仅是对传统文化的基本延伸，而是在内容和形式上的再次创造，通过对两者的整合和统筹，让传统文化能够跟上现代人的生活节奏以及审美理念。

第二，文化创意产业的目标群体在转变，传统文化创意产业只是小众性的文化产物，在时代发展的带动下，这些小众性的文化创作也在逐渐走进大众的视野，文化创意产业所面临的受众群体越来越广泛。所以，在进行文化创新时，文创工作者会从休闲体验和审美的角度加强与受众之间的沟通、交流，这也促进了文化创意产业的再度发展。

第三，文化创意产业旗下产品不断呈现科技化特征。科技的飞速发展让文化创意产业的产品与技术实现了高度融合，传统的文创对于文化的诠释往往停留在人文层面上，对于时代潮流的把控是较弱的，当下文化创意产业更加注重交流媒介的运用，科技化带动文创的进一步发展能够满足大众更高的审美需求。

（三）现代文创的开发理念

现代文创的开发要注重将理念和产业进行融合，文化底蕴始终是文化产业发展的真正核心，从业者要不断地挖掘产品的内在属性，赋予文创产品更为丰富的内涵，让更多人有机会接触传统文化，并为文化赋予具象识别，让人们能够感知到更多由文化带来的审美体验。

（四）现代文创与苏绣的共通点

非物质文化遗产——苏绣是劳动人民智慧的结晶，具有一定的时代特征，现代文创同样是对主流传统文化追捧的结果，所以从两者的诞生背景看具有一定互通性，两者在当代的相遇也能够实现共同发展和紧密结合，这不仅是文化层面上的发展需求，也是一项具有生命力的文化再创造活动。

三、现代文创与苏绣的结合和转化策略

现代文创和苏绣的结合，首先要实现文化性和时代性的相互转变，现代文创和苏绣实际上是存在内在结合的需求，在苏绣以及现代文创中都有文化的体现，而这一体现又是以艺术的形式呈现的，现代文创以更加通俗易懂的形式向现代人阐述了传统文化的内涵所在，而时代的不断发展也让苏绣有着更为丰富的情感以及审美意蕴，所以两者要找到共通性，将文化性和时代性相结合，满足当代人的消费以及审美需求。其次要实现美观度和实用性的结合，美观和实用都是左右消费者购买的主要因素，所以在对苏绣文创的开发过程中要考虑到这两个方面，通过两者的结合，让苏绣呈现出更为旺盛的生命力，也是进行文创产品研发的重要立足点。文创产品既要美观，也要实用，这才能真正拉近现代文创和消费者之间的距离，也能让非遗苏绣在当下实现更好的发展。另外，要构建系列化和主体性的特征，设计师要实现主次的划分，既要突显出作品的主体性部分或主观表达，也要形成系列。苏绣艺术源自生活，虽然较为小众，但是仍然可以覆盖市场，现代文创能够汲取苏绣的核心进行针对性的研发，这也能使苏绣以及相关的衍生品更好地被大众所接受。

综上所述，现代文创与苏州非遗传承的共同发展能够为苏绣带来广阔的发展空间，使苏绣在现代得到更好的传承和发扬，同时以苏绣为切入点进行文化创意产品的相关研发，也为从业者提供了新的创作视角。在两者结合的过程中，要能够根据市场的实际需求进行积极调整，让文创带领苏绣走向更为广阔的舞台，苏绣也要以文创作为翅膀，如虎添翼地向世界展示自身的优雅魅力所在。