市级党媒新媒体转型的内容困局与突破

丁春贵

摘要：在新兴媒体的冲击下，市级党媒新媒体的优势性出现了不明显、生存空间出现了狭窄等问题。在转型的过程中，市级党媒新媒体纷纷寻找转型的痛点、破局的重点，通过新媒体转型寻求破局之策，重塑“内容为王”的认识和关键。打造区域影响力最强、关注度最高、流量最大的市级党媒新媒体。以此来满足现代化的发展需要，促进个性化内容生产，提高可视化内容表达，实现大家共同的“中国梦”。

关键词：市级;党媒新媒体;困局

随着移动互联网和智能手机的不断发展和延伸，手机新闻客户端就呈现到了大家的视野当中。2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿，市场潜力巨大，80%左右的手机用户都会安装客户端。市级党媒新媒体的传播性和影响性全部下降，为了满足新形势下的转型需要，党报的新闻移动客户端发展已然成为大势所趋。市级党媒新媒体在转型的过程中，遇到了不少问题，从现代化的视角看，需要在体制、人才、技术等方面的变革，适用与新媒体的有效融合。化解难题，克服“等靠要”的不积极思想。需要市级党媒新媒体秉承科学发展观的主要思想，在勇于担当的精神世界当中，提高创新创业点，实施科学的基础引领，在移动应用战略的视角上，满足“两微一端”的实际需求。在区域影响力的视角上，加大终端建设，为市级党媒新媒体的引导力，提供对应的技术支持，为下一步的平台发展，奠定坚实的基础。因此，从现代化新媒体的视角看，市级党媒新媒体在转型的过程中，内容困局是哪些？将如何突破困境？就成为了目前形势下，需要探究的重点。

（一）若有若无，新媒体事业发展缓慢

1.产品影响力弱

从市级党媒新媒体的视角看，全市已经存在将近16家综合性的新闻门户网站，并在“两微一端”的基础上，实施了新媒体的发展与突破。从传统的视角看，由于实际经验的不足，缺少互联网思维的引领，导致经费的投资力度不足，并且运营和技术性上人才出现了贫乏的现象，这个时候，报社新媒体的用户数量呈现了不足的局面。不仅影响能力出现了不足，并且新媒体的发展相对影响力较小。

从市级党媒新媒体的产品影响力看，全部建立了所属的新媒体，主要包含的内容是户网站、手机报、微信公众号等。在这些报社当中很多都开发了属于自己的APP收集客户端，并且可以在新媒体矩阵的基础上，体现良好的建设性。两微一端的呈现为传统的报纸增加了较多的报纸色彩，可以在新闻信息的视角上，体现较为基础的服务信息。在内容上，不少信息处于翻版的状态，仅仅只是修改了标题，并且精简了篇幅，甚至有的还穿插了图片，但是缺少爆款项目，不仅吸引力和服务力度不强，并且网站的浏览量也处于不足的局面。大部分的微信供公众号粉丝量不足，都在10万+以下的局面。还有不少官方的微博在内容更欣赏出现了明显的滞后性。手机客户端在内容上规模不足，人们对于信息的吸引力度不够。在浏览的时候，很可能会出现信息的消遣行为。但是大部分的主要还是局限于“今日头条” “腾讯新闻” “澎湃新闻”等新闻的客户端。对于其他的市级党报媒体来说，社会关注度与市场的热度全部呈现了不足的局面，甚至用户的忠诚度偏低。

2.技术形态落后

市级党媒新媒体提供的日常服务信息当中，很多是从报纸上转移到电脑或者是手机当中的。并且传统理念下主要是以文字+图片的方式呈现的，新技术的应用能力处于不足的局面。例如：精美的H5、动图、图表等都属于可视化的产品，但是不少媒体缺少短视频或者是小漫画等流行的元素。那么，在技术性不足的情况下，精确性的推送计划也就无法保证，甚至也无法存在。从目前的形势上看，市场上移动产品或者是应用平台都体现了较强的新魅力，无法将新体验和粘合度实施进一步的增强。

（二）观念落后，新媒体发展最大羁绊

衣食无忧，缺乏生存危机意识。从传统的视角看，地方性市场运作报纸的港式，体现了很强的框内生产，发现一定的工作保障力度。订报费属于一种比较稳定的收入，融媒体中央厨房等内容，导致报人“等靠要”的问题出现。投入不足，转型遭遇资源瓶颈，观念落后，缺失互联网思维引领。

（一）认清大势，与时俱进，树立转型发展的观念

从目前的形势上看，广州日报等主流媒体需要在传统媒体主阵营的基础上，提高移动互联网的思维能力，并达到全国性和优质性的服务平台，并推出移动终端 APP。需要在短视频、H5、VR、AR等内容的基础上，向着多元化的基础上，向着不同行业和不同媒体实施媒体融合的延伸。需要在因地制宜的基础上，满足具体的问题分析，并根据问题确定生存发展的路径。需要在舆论的基础上，增强内容质量，提升传播的影响力。需要在品质的视角上，满足现代化的延伸需求。及时的更新理念，科学的将互联网和移动媒体等相互结合起来。

（二）勇于担当，积极作为，抓住转型发展的关键

从传统的视角看，市级党媒新媒体需要在人力财力物力的基础上深化内部改革，并结合实际情况，制定合理的经营录成本。但是，这个时候需要在报纸决策层度的基础上，满足现代化的延伸路径。解决“等靠要”的问题，提升地方性主流媒体的传播力度，在内需动力的视角上，发展先进技术，深化动力改革，以新媒体为基础。根据市场化的基础上合理的配置资源，创新产品和销售渠道，坚定信念，提高优质产品。

（三）技术引领，移动优先，做强转型发展的引擎

需要在新媒体视野的基础上，突出重点内容，加大技术和战略的引领性。需要加大权威主流媒体的融合性，在第三方移动互联网平台的视角上，发挥自身的内容精品优势，在文化引领的作用下，将公众号和官方的微博相互结合起来。加大科研投资，做好运营工作。使用互联网的思维方式，开发适合受众的产品。

随着社会的进步，新媒体时代媒体竞争再度升级，不少市级党媒新媒体在转型的过程中，也开始秉承科学发展观的主要思想，根据现代化的转折点，分析痛点，探究对应的转型破局之策。打造集中式“中央厨房”，注重个性化内容生产，加强报道可视化表达，使用优质的原创内容来留住受众者。积极开发应用短視频等新产品，在创新的基础上，打造区域影响力。