双11爆款鞋诞生规律
2020-11-02
在对2020年双11爆款进行预测前，我们有必要对近几年的双11爆款进行简单回顾。
根据对2018-2019年近2年双11爆款情况分析（鞋世界杂志和主力鞋世界公众号每年都会做爆款搜集和整理）发现，双11鞋类爆款主要有以下规律：
>女鞋
女鞋爆款店铺基本归属3类：
百丽系（百丽官方旗舰店、天美意teenmix官方旗舰店）、国际品牌（skechers官方旗舰店、Dr.Martens旗舰店、UGG官方旗舰店）或者网红鞋店（studiolee葡萄妈、sheii苏茵茵低调做鞋子、大叔家达文西鞋业、王小毒的小店）。另外则是足力健旗舰店和骆驼女鞋旗舰店，偏向功能鞋为主，比如老人鞋、户外鞋。
具体到鞋款上，2019年，马丁靴成为女鞋爆款头牌，在鞋世界统计的2019天猫双11女鞋热销商品TOP20中，马丁靴占据11款，占比达到55%;斯凯奇熊猫鞋占据3款，占比15%;足力健占据2款，占比10%。
2019年双11女鞋最爆款
品牌：Dr.Martens
交易指数：751，133
月销量：1.0万+
>男鞋男鞋爆款的品牌集中度和店鋪
集中度很低，但近2年，前20爆款基本集中在以足力健为代表的老人鞋、以Dickies为代表的马丁靴、以骆驼为代表的工装靴，以奥康、红蜻蜓的等为代表的中低价位休闲男鞋（爸爸鞋）、正装皮鞋等。
2019年双11男鞋最爆款
品牌：足力健
交易指数：834，661
月销量：8.5万+
>童鞋
童鞋爆款的店铺基本集中在：NIKE、adidas、安踏等运动品牌的童鞋店铺，以及MIKIHOUSE、卡特兔、江博士等专业母婴童鞋店铺。爆款几乎全部为运动休闲类，这可能与新生代父母“尽可能给孩子最好的”的消费理念有很大关系，讲究品牌、看重款式和舒适度。
2019年双11童鞋最爆款
品牌：MIKIHOUSE
交易指数：418，858
月销量：1.0万+
>运动鞋
运动鞋爆款，每年几乎毫无悬念，耐克和阿迪达斯这两大品牌基本占据了半壁江山，不然他们怎么能迅速跻身双11的10亿俱乐部呢？
另外，匡威、JORDAN、New Balance等国际品牌自然也会分一杯羹，特别是New Balance，每年到手价200-300元中低价位的鞋款经常有多款上榜。
而在大促时节，受到国际品牌折扣的冲击，国产品牌通常以更大的优惠和走量款来进行对抗。值得注意的是，近年国产品牌们在设计感和关注度上都有较大提升，特别是李宁、FILA（安踏旗下）、匹克等，在双11新品首发中成绩亮眼。
2019年双11运动鞋最爆款
品牌：匡威
交易指数：1，815，885
月销量：20万+
