融媒体时代，如何打破媒介形态的界限

余建军

在5G时代的新机遇下，信息传递方式面临全新的变革，媒体行业也迎来完全不同的发展机遇。

推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。

在所有的媒介中，声音是最天然的内容传播媒介，比起文字或图片，声音更能直达人心。越来越多的人选择利用点滴时间汲取信息，也有越来越多的媒体机构来到喜马拉雅平台，为用户提供各种各样的声音内容。

喜马拉雅是由陈小雨和我在2012年共同创办的音频分享平台。作为互联网音频领域的独角兽企业，喜马拉雅已拥有超过6亿用户，700万主播。这几年，喜马拉雅充分利用移动音频共享性、多场景、伴随性等特点，利用大数据、智能推荐等技术手段，参与重大主题宣传，借助新媒体声音的巨大传播势能，放大主流声音，传播正能量。目前，喜马拉雅平台上已有包括央廣、半月谈、南方都市报等2000多家各类媒体机构入驻。

很多媒体人都会问，到底如何做好融媒体？我们首先应该考虑的是如何利用新的传播技术实现优质内容生产的创新。无论传播技术如何迭代、融合理念如何创新，优质内容永远是媒体的灵魂。

最近央视和喜马拉雅联合制作一档节目《一堂好课》。著名主持人康辉邀请十二位大家，从各个领域为年轻学子和广大观众讲授启发心灵的课程，共同追寻思想的力量。我们希望通过与央视的合作，共同出品与传播优质文化节目，希望能给更多的年轻用户带来“知识榜样”，为年轻学子和广大听众打造更多正能量的好节目。在喜马拉雅的平台上，像这样的正能量媒体节目，还有很多。如南方都市报推出的《南都快讯》、封面新闻推出的《鲜快报》，都达到了过亿级的播放量，表现亮眼。

融媒体时代，传统媒体除了将内容音频化，还必须让声音与智能手机、智能音箱等多种智能硬件结合，实现内容的跨场景、跨时空陪伴。

《半月谈》智能学习音箱就是范例。这款由半月谈和喜马拉雅共同打造的智能学习音箱，将喜马拉雅先进的语音系统小雅OS，与半月谈“代表官方，不打官腔”的内容优势相融合，不仅拥有半月谈智库提供的央媒权威选编内容、半月谈精选高价值课程，而且可享受喜马拉雅上的1万+精品有声书、1000本严选好书等会员内容。目前，半月谈融媒体学习站在全国已落地100多个站点，覆盖50多万群众。

最后，媒体和平台要做的，是打破媒介形态的界限，实现资源的整合、技术的融合、内容的聚合。

抛开过去先有纸质出版物后有音视频介质的传统模式，喜马拉雅和各出版机构、媒体合作，将纸质内容与有声产品彻底打通，形成一个兼顾应用场景，满足用户需求的新的内容运营价值链，从而开创视听一体、相互赋能的融媒体出版新业态。在这一模式下，马东的《好好说话》、蔡康永的《蔡康永的情商课》、《汴京之围》等融媒体出版物都大获成功。

我坚信，未来的媒体融合可能会超出现在人的想象。因此，无论是媒体还是喜马拉雅这样的平台，唯一要做的就是与时俱进，加速内容和技术的融合，通过声音分享人类智慧，让声音和文化可以像水和电一样，无处不在，随取随用；让媒体的正能量、主流价值可以传播到每一个角落、每一个人的心中。