纸质版需要125美元

鲁桂林

有一天，美国经济学家丹·艾瑞里看到《经济学人》杂志社在网上刊登的一则订阅广告，里面有3种订阅方式：电子版需要59美元，纸质版需要125美元，电子版加上纸质版是125美元。

艾瑞里觉得这则广告有点奇怪，看上去“纸质版需要125美元”这一种订阅方式显得有些多余。他决定对此验证一番。于是，艾瑞里请来100个学生进行调查，拿着有3种订阅方式的广告单让这些学生选择。结果如他所料，订电子版的人数是16人，订纸质版加电子版的人非常多，可就是没有一个“傻瓜”订纸质版。

接着，艾瑞里把看似可有可無的“纸质版需要125美元”这一种订阅方式去掉，再让这100个学生来“买”。结果却大相径庭，订电子版的人数一下从原来的16人增加到68人，而同时订阅两种版本的人则大为减少，只有32人。

看来“纸质版需要125美元”这个铺垫，不但非常有用，而且不可缺少。

其实，这看似无用的一项，恰恰充当了桥梁的作用，在它的参与下，更有利润价值的双重版本完美地走进了人们的视野。如果去掉这一项，购买者心里反倒犹豫不决，在贵与便宜这两个选项间，经过多番权衡和考量，最终电子版将会获得更多人的青睐，可这一结果与《经济学人》杂志社的营销目标背道而驰。

这说明巧设一个参照物作比较，将会很有说服力，用得好，它不但能让营销额大增，还能帮助人们果断作出决策。（据《领导文萃》）