IFA2020特别版线上线下联动开展 期待疫后重启的IFA2021

侯婷婷

据官方介绍，“IFA2020特别版”由专注于IFA B2B核心功能的线下活动组成，在IFA商务会议贵宾专区提供行业和贸易专业观众会议场所，在SHIFT Mobility meets IFA Next为跨行业创新提供平台。“IFA2020特别版”采取线上+线下联动的方式，为各品牌、制造商、零售商、媒体带来了前所未有的参展体验，展示了5G、人工智能等诸多领域的最新创新成果。

IFA执行董事何彦思（Jens Heithecker）强调了今年柏林现场展会的重要性和象征意义：“在开展业务时，没有什么是比人与人之间的联系更重要的。这就是IFA2020为什么一定要做线下展的重要原因。这代表了我们可以一起克服疫情带来的连锁反应，注目其他重要的东西。只要往前看，就能看到‘常态，而这个常态是要由行业、零售商、媒体和消费者共同来构建和塑造的。”

每一届柏林国际电子消费品展览会都备受关注，展会上，会有来自全球的各大品牌商积极参加，而2020年，因疫情柏林政府宣布，2020年10月24日前禁止举办5000人以上的活动，IFA2020恰好在这个规定的时间节点内。尽管困难重重，但IFA2020还是成功举办了，让市场仍然可以了解到最新的趋势、活动和产品。

IFA2020以线下活动为核心，融合线上展览。线上部分，IFA2020推出了线上延伸版本——“IFA Xtended Space”，寓意展示空间与时间的无限延伸，为线上展示带来无限可能，包括活动演讲直播、在线对接平台以及虚拟展品展示，为全球观众打造了一场独特的IFA。通过登录IFA Xtended Space，观众可以观看直播和回放。

科技回归，将开启无限可能。一年一度的柏林国际电子消费展IFA一直都是消费电子和家电行业的风向标，在新冠疫情的影响下，IFA2020依然能够如期而至，成功在线下举办，意义重大，而能站在IFA舞台上的企业也都是大浪淘沙后的“真金”。作为疫情时代的首次线下大型消费电子展会，IFA2020上，品牌商纷纷就新产品、新技术、新生态进行了全面的展示。海尔智家展示了在互联网生态转型方面的创新成果，以及全球化品牌战略的价值，并推出了新产品的解决方案；西门子家电聚焦智能烹饪领域，不断扩大产品矩阵，带来了多样的创新产品；TCL向大家展示了拥有物联网功能的空调、洗衣机、手机等多款家电和数码产品，为用户提供了完善的物联网解决方案，彰顯了其强大的综合实力。

值得一提的是，由中国家用电器研究院主办、德国工商会和IFA柏林国际电子消费品及家电展览会支持的“中国家用电器创新成果推介”活动从2005年举办至今，已经连续十一次通过IFA这个世界级大舞台，将时下中国家电最前沿的创新成果推向全球，搭建中国家电企业与世界家电产业的沟通桥梁。在2019年的“中国家用电器创新成果发布盛典”上，中华人民共和国大使馆商务公参王卫东先生曾评价该活动，“已经成为双方家电及相关科技企业最直观的学习、交流平台，是IFA展期间的一个重要活动，也已经成为中德两国经贸合作的良好示范。”

在德国IFA展期间发布的“中国家用电器创新成果推介”活动，让众多具有创新精神的企业家和具有创新品质的家电产品汇聚一堂，不仅是创新产品的互通，更是创新理念的互动。2020年，“第十六届中国家用电器创新成果推介”受疫情影响未能在IFA2020上展示，但活动持续火爆，今年同样吸引了大量企业参与，持续传递中国家电人的创新精神与工匠精神。

在兼顾疫情防控的基础上开展如此大型的线下活动，对展会主办方提出了巨大的挑战。IFA展提供的官方数据显示，去年共有1939家展商参加展览，今年参展企业与观众的数量与往年相比大幅减少，但仍有五十余家不同规模和领域的企业来到现场，更有上千企业通过IFA展提供的线上平台进行洽谈。

到现场与会展访客面对面地交流并展示自己的产品，仍是企业市场推广至关重要的途径。因此，疫情过后，IFA也会回归正轨，IFA2021将恢复往常的举办模式，在这里，我们也同样期待承载行业期望的“中国家用电器创新成果推介”活动亮相IFA2021。