论微信客户端中的原生广告

摘  要：微信官方页面显示：“我们试图做些改变，我们试图让广告的内容成为一个话题，我们试图让品牌就像你身边的朋友，我们试图让广告出现在优秀的媒体内容里，我们试图让广告的投放变得简单，我们试图让广告更加贴近你的生活。”

关键词：微信客户端;原生广告;朋友圈

2015年1月，微信用一句“广告，也可以是生活的一部分”宣告朋友圈广告的上线。从此与我们朝夕相处的手机微信，也被广告“侵占”了。确实如此，在我们的日常生活中从清晨睁开眼睛的那一刻便被形形色色的广告所包围，大到挡在你面前的易拉宝，小到厕所门上贴的小标签。打开手机的一瞬间，更是无尽的信息广告扑面而来，我们无时无刻不被信息包围着，我们无时无刻不在抗拒着。

一、微信中的广告

微信中占比较多的原生广告当属朋友圈和公众号，前者的出现，和其他朋友圈内容无异，只是在底部多了一个查看详情的链接，用户可以自由选择是否要去查看，似乎在这一步便得到了一丝尊重。不像是传统的广告，毫不顾忌用户感受直接弹出来，有一些为了让用户能够在页面停留足够久的时间，关闭的按钮藏在极不起眼的位置，稍不甚点偏一点就直接进入了这条广告的链接。朋友圈原生广告的出现更像是一种广告的进步，人们在接受信息的时候已经变被动为主动。这样用户的体验感得到了增强，同时对于广告从业人员也有了更高的要求，因為只有更加高品质的内容，才会被更多的人去接受，所以便形成了一种良好的循环。后者公众号因为从一开始就是被用户选择关注的，所以他能够更加自由的出现在人们聊天的对话框中，更像是朋友的关系。因为这是用户一开始自己选择并且关注的品牌，说明这个品牌已经有了一定的美誉度才能够被用户所“赏识”选择与它互动交流。通过对这两者的探索，得出相对于传统的广告而言，微信中所出现的原生广告更加尊重了用户的选择，所以也使用户更加易于接受。

二、如何与广告成为“朋友”

在与广告成为“朋友”这一点上，让品牌的信息恰当的出现在朋友圈中尤为重要。出现在微信朋友圈中的广告无论是在形式还是在内容方面都更加自然贴近整体的界面，在刷起朋友圈时毫无违和感。虽没有占据较大的页面，也没有不请自来的弹窗。但正是因为这样“低调”的宣传，却引起了大众的好奇，人们反而更愿意去关注，甚至还会成为一个谈论的话题。我们注意到起初在品牌的选择上，一般是一些具有国际影响力的品牌，因为这样更能引起用户的兴趣。逐渐的，广告商们开始投放一些宣传的短视频，这些制作精良的短视频在千篇一律的朋友圈中有时甚至会令人眼前一亮，不仅如此还会赢得好友的点赞，甚至分享。这种互动式的双向交流无形中连接了用户与品牌之间的关系，拉近了彼此的距离。能够带给用户一定的价值就是原生广告所想要传达给用户的，无论是功能型价值还是享乐型价值。这种局面的产生不仅依赖于从业者的自律，还依赖于消费者广告素养的提升。通过不断的改进，朋友圈广告中还添加了一个不同以往的小标注，一部分广告下面会显示有几个朋友可以看到，运用大数据的力量有针对性的投放广告，“猜你喜欢”的这种做法解决了不同层次人们对广告的需要，更加人性化的同时也大大节约了成本，使广告更加有针对性，针对目标消费人群，做出更加恰当的广告宣传。广告也更加合理化的进入人们的视野，运用科技的力量为人们阻挡了一部分不恰当的推荐，使微信朋友圈中的广告资源更加合理化。通过仅多少人可见这种标注，无形中也增大了用户的分享，让用户参与其中成为一种附加的传播途径。

三、微信原生广告所面临的挑战

原生广告进入了朋友圈成为了我们身边的朋友，为不少品牌、广告主带了机遇，越来越多优质广告的出现也提升了整个广告业的素质，人们对广告的质量也越来越关注，不再是一味的排斥，遇到制作精美的广告更愿意去分享给身边的朋友。丰富的广告形态，满足日益精细的投放需求。形成一种良性循环。但在这无尽的机遇背后，原生广告也面临了巨大的挑战。这种精准的定位，这种同城的推送，这种产品、内容、服务的恰好出现，无一不在说明我们的微信变得不再隐私，我们的生活的圈子、爱好以及生活方式全部被广告反应的清清楚楚。甚至广告比我们更知道我们需要什么，这种用户隐私的泄露存在了很大的问题。原生广告虽凭借着强传播性、渗透性、适用性为广告界注入了新鲜血液，但在大数据的支持下，原生广告的进一步发展肯定会触碰到用户隐私的底线。如何处理品牌新闻与新闻伦理冲突等问题便是原生广告所面临的挑战，与此同时还需要政府的大力监管，使原生广告朝着更加健康、安全的道路前进，达到和谐、共赢的效果。

作者简介：杨小艺，1995年6月14日，性别：女，民族：汉，籍贯：滕州市，学位：硕士，职位：学生，研究方向：艺术设计视觉传达方向。