空调新能效政策对市场影响及五一空调市场预测

曾磊

一、空调新能效政策对市场的影响

2020年1月6日，国家标准化管理委员会在网上发布公告，新标准将代替两项旧空调能效标准GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并于2020年7月1日起施行。这标志着此前备受行业关注且迟迟未能发布的家用空调新能效标准终于正式发布。

该空调能效新标是继1989年第一版能效标准发布以来第7次发布与修订，被称为迄今为止较严的能效标准。新的能效标准将定频和变频的评价方法进行统一，只按照季节能效定级。这意味着，当前市场上低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品都将面临淘汰。新标准统一了房间空调等产品的能效测试方法，将房间空调能效水平平均提高约12%，促进了我国节能环保事业的发展。

空调新能效优化了检测标准，对于推动空调产业升级起到了积极的作用。首先，新能效标准从EER标准进化为SEER/APF测试标准，通过对各温度段时间测试的加权计算代替原标准的单点测试标准，使检测结果更合理、更全面，避免了原来定频产品仅通过EER来衡量的不足。其次，新能效标准加入了定频冷暖机的制热标准，而且对低温空气源热泵热风机也增设了能效标准，使得制热能力标准的衡量更加规范，推动了空调产业的升级方向。

此前定频以能效比（EER）为标准，变频则热泵型采用APF、单冷型采用SEER，而新能效下统一为APF/SEER标准。但变频产品需满足新3级及以上标准，定频则只需达到新5级标准即可，从而保证了定频、变频产业均持续节能优化。

变频空调的原1级、原2级直接变为新2级、3级，因为新能效规定各变频产品需在新3级以上，那么现有市场的3级变频产品将明确被全面淘汰。原定频能效为EER标准，原标准的产品划分方式、检测标准均与新标准不同，无法直接对应新等级，估算判断，原定频3级能效也将被整体淘汰。

新的能效政策明确：“在本标准实施之日前出厂或进口的产品，可在2021年6月30日前销售”，这样给淘汰产品（原变频3级、定频低能效产品）预留了一年的销售时间，来缓解空调市场渠道库存的释放压力，给厂商充分的适应期，以便于厂商合理安排老品的出清、生产线的升级和新产品的发布，极大限度的避免了空调产业因为新能效的突然切换带来的损伤。

新能效政策发布后，新一级能效产品热度提高。一季度，海尔、长虹、海信、TCL都先后举行了新品或新能效战略发布会，美的也于4月1日举行了开发者大会，宣布已完成303款符合新能效标准的产品储备，将随着新能效标准的实施同步上市。另外，TCL、小米、苏宁小Biu、惠而浦等品牌也都有新一级能效产品面世。苏宁易购积极联合海信等各大品牌，完成新一级产品的首发销售。京东也在3月31日联合主流品牌、行业协会、标准研究机构和市场调研机构，以线上“云会议”的方式举办了主题为“向新而行”的空调行业发展新动力峰会，并发布三大举措：实施新一级能效战略、组建健康空调联盟、升级以旧换新政策。从奥维云网的线上周度监测数据我们也可以看到，目前线上已产生销售的新一级能效产品SKU已有20多款；其中1.5P挂机新一级产品的零售量占比在逐步提升。在疫情影响下，虽然一季度部分厂商推迟了新品的发布，但随着空调旺季和新能效实施的到来，各品牌的新一级能效产品将会快速发布并推向市场，节能产品将迎来新机遇，各渠道、平台、厂商都将积极推进空调产业的能效升级。

据中国标准化研究院研究员成建宏分析，空调能效新标准的实施将使目前的空调市场淘汰率达到45%，2020年能效将提升14%，到2022年将提升30%。这一过程将淘汰现在市场上99%的定速空调型号和70%的变频空调型号。新能效标准的一级能效指标已经达到国际领先水平，高于日本“领跑者”能效要求，超过美国能源之星能效要求，节能环保效果显著。正因如此，该标准自出台之日，便被称为“史上最严”空调能效新国标。

目前受疫情的影响，空调市场正处于水深火热之中。新能效政策的到来，对目前的空调行业来说，既是一次进化也是一次机遇。其次空调市场正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力，如何做好“以旧换新”活动的开展将尤为重要。机会是留给有准备的人的，面对这次能效新机遇，谁能够在这场战役之中乘势而上、借势而为、应势而动，让我们大家拭目以待。

二、五一空调市场预测

1-2月份，全国规模以上工业企业实现利润总额同比下降38.3%。其中，采矿业利润同比下降21.1%；制造业同比下降42.7%；电力、热力、燃气及水生产和供应业下降23.2%。41个工业大类行业中，只有4个行业利润总额同比增加，37个行业同比减少。1-2月中国出口同比下降了17.2%，1-2月中国的社会消费品零售总额也同比名义大跌20.5%；三月份很多地方也没有完全恢复正常的生产水平，疫情对一季度的经济数据影响较为明显。二季度本来认为是有“V”型反弹，但是随着全球的疫情暴发，国内疫情转变为防境外输入为主。由于疫情造成的人们对人群聚集场景的抵触与担忧情绪短期内很难消除，外出消费恢复正常仍需时间。

Q1空调市场行业低迷，销售严重下滑。在市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下，春节之后，线上变频挂机产品价格继续下探，空调企业再次陷入价格绞杀之中。龙头品牌加速抢占市场，Q1线上TOP4品牌零售额份额为89.6%，同比增长4.1%。此外，分价位段来看，线上柜机产品两极价格段均有增长。根据奥维云网（AVC）推总数据来看，2020年Q1空调行业规模为137.7亿元，同比下降61.4%；在整个家电品类中，空调品类下滑尤为惨烈。

为什么空调在一季度零售中表现最为惨淡，规模接近腰斩呢？首先，经历多年的发展，空调城市市场以更新换代需求为主，农村市场普及率也显著提升，叠加房地产市场低迷，空调需求本身就已入疲态；其次，空调自去年2月底开始价格走低，价格战逐渐兴起，二三月份去年同期规模基数较大；第三，3月虽是空调开盘季，但天气温度不高，消费者购买并非刚需，需求多为促销刺激而释放。但是经历一年的价格战和促销，尤其是去年双11和双12的大幅放量，令今年一季度出现需求空窗；第四，疫情的影响，叠加空调的安装属性，令市场雪上加霜。

雖然疫情影响了行业销售下滑，但是也给消费理念带来了一次升级。在“勤洗手”“多通风”的宣传下，消费者对新鲜空气的关注度进一步提升，具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高，预计未来市场，健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。此外，被誉为“史上最严”的空调能效新标GB 21455-2019将于2020年7月1日开始正式实施，随着五一、618空调销售旺季的到来，企业将加快低能效产品的出清和新一级能效产品的发布和推广，加速空调行业产业升级。

整体来看，伴随疫情带来的紧张情绪逐渐减弱，各行业复产复工率逐步提升，零售端市场也将逐渐被激活。但于企业及渠道而言，国际疫情发展持续蔓延带来的出口压力、Q1闭店和产品滞销带来的盈利及库存压力等因素仍然存在，五一、6·18等促销季将成为释放这一压力的重要时机，因而Q2市场下降幅度将有所缓和，同时线上、线下一场激烈的价格竞争在所难免。奥维云网（AVC）预测，五一期间（4.7-5.3四周），空调市场仍将呈现负增长状态，但降幅相较于Q1有显著缓和。