一季度空调业绩下滑明显，空调旺季自救举动不断上演

侯婷婷

从近期家电企业披露的一季度报来看，各家电企业业绩下滑明显，尤其是空调市场，终端需求严重萎缩。奥维云网发布的2020年一季度国内空调市场推总数据显示：空调一季度零售额降幅在45%左右，成为疫情重灾区。面对“过去二十年以来最为严峻的时期”，活下去是当务之急。在空调领域，降薪、裁员、促销、变革、与渠道抱团取暖等行业自救举动不断上演。所以，企业发展只能等到疫情过去之后再考虑了，首先要考虑的问题是如何对冲疫情影响。

二季度已开启，各行业开始步入正轨，空调市场也进入了全年销售旺季。2020年空调市场显然是要面临更加严峻的市场形势，疫情冲击叠加新能效标准实施，行业竞争进一步加剧。所以，空调企业也不能只靠外部环境求生，采取一些“自救”方法也是必要的。

海尔降本增效发挥研发投入优势

一季度空调企业受影响，但是用户需求仍然在，只是用户需求发生了健康的升级，因此海尔空调一方面降本增效，另一方面通过关注用户需求，发挥多年来对健康技术的研发投入优势，为用户提供更多的创新健康空氣产品，从而将危机转化为机遇。海尔认为，今年的疫情对于家电行业来说是一个特殊事件，是一次性影响，而家电是消费者日常生活的必需用品，虽然因疫情影响受到一定的抑制，但是需求一直都在，并没有消失，只是被延后了。因此二三季度根据疫情的好转和变化，家电需求也会迅速恢复。

格力进军高级医疗设备领域

格力电器一季度的营收几近腰斩，净利润也同比下降70%-77%。有数据显示，自今年年初以来，格力股价一度跌幅达27.5%，最低至49.22元人民币，低于过去一年中的任何时期，之后，格力通过回购和发债的方式希望在一定程度上提前化解资本市场的压力。同时，被动的市场环境下也让格力不断大胆开拓新业务，4月，格力电器成立的医疗装备公司——成都格力新鹭医疗装备有限公司，法定代表人为董明珠，经营范围包括医疗器械、实验室设备的研发、生产、销售和技术服务、技术咨询等。也就是说，不仅要卖口罩，接下来格力要进军“高级”医疗设备领域。或许对格力来说这是一条新的对冲危机的出路。

美的冻结高管部分薪酬

事实上，在格力之前，美的2月25日也曾抛出回购计划。此外，有报道称，美的集团4月中旬也下发了《关于冻结高管部分薪酬的通知》：鉴于当前全球严峻经济形势，为进一步传递经营压力，促进集团整体经营目标实现，现决定对高管部分薪酬实施冻结措施。具体包括：集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、智能总监及集团下属各单位一级架构负责人（19级以上），月度薪水30%冻结，冻结部分年底根据集团整体及单位业绩达成情况再确定是否返还，执行时间暂定为2020年3月到12月。突如其来的疫情让企业陷入严重的资金风险中，而企业的资金压力主要来自于支付工资、社保、住房公积金等人力资源成本，缩减人工成本支出是快速且有效的缓解企业资金风险的举措。

海信坚定方向主推新风

海信集团和美的一样，面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战。为此，海信集团也采取了高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志，层层传递压力、提高系统效率，以稳住业绩，且通过逆境锻造更加健康的企业肌体。当然，对于海信空调接下来的发展也保持乐观积极的态度：空调是必需品，消费会延迟但不会缺席，一季度开局不利，积累的消费需求会在二三四季度爆发，越是艰难的时刻越要做好技术的创新，做好产品。在产品研发方面，海信空调认识到，因疫情很多消费者已深刻意识到一台更高效净化室内空气的空调的重要性，因此，海信空调明确目标、坚定方向，以新风产品作为年度主推方向，并确定了“开机3分钟，满屋是新风”的品牌传播主线。

苏宁精心布局迎战空调旺季

作为我国家电市场的重要销售渠道，苏宁为迎战这个空调旺季，已从产品、价格、服务等多方面进行了精心的布局。产品上，恢复上新节奏，联合品牌陆续推出新一级能效空调与健康空调新品，让消费者率先享受到节能健康空调，引领行业产品升级；价格上，开展多项让利活动，随着5月份空调旺季的到来，将限时放送出万台999元空调，1.5匹一级能效空调低至1599，部分地区更推出了空调第二件半价的优惠，再次击穿行业底价；服务上，延续诚意服务，开展买空调送家电清洗卡活动，以旧换新最高可享1000元补贴，爆款空调还有24期免息，让用户心仪好物无忧享。

空调企业要做好长期低效运转的准备

春节错位、疫情抑制、出口受阻，2020年中国家电内销市场大盘萎缩，家电巨头抢占“后疫情市场”的竞争已经开始。疫情结束时间不定，但市场不能停滞，随着国内疫情可控，各地逐渐解禁，前期被压制和延迟的消费需求或将迎来修复式反弹，各地刺激消费政策逐步出台叠加二季度空调销售旺季，空调需求或将出现转机，然而整个行业这种从产品生产到终端消费都处于低效运转的状态在短期内恐怕很难发生大的改变。

日前，媒体相继爆出，奥克斯、美博、海尔、TCL、新科等多家家电企业发布相关公告，称由于原材料涨价、关键部件短缺，将在5月份对产品价格进行调整。在本应进入“价格战”的空调销售旺季，一些空调品类为何要逆市涨价？据了解，这轮“涨价”方案针对的是商家的提货价，为的是刺激商家提货，缓解企业资金压力，对终端市场来说，影响不大。