浅谈立体印刷工艺在包装设计中的应用

杨小琴

立体印刷技术起源于19世纪的法国，法国第一位采用立体拍摄技巧的人，发现了立体因数最早的奥秘，20世纪初，在美国出现了最早的立体印刷品，相对而言，爱迪生发明的立体印刷品是被世人广泛承认的最为成功的立体照片，该作品作为专辑出现在美国《展望》周刊上，立体印刷展现出的极大的视觉冲击力，让人赞不绝口，因此引发了多方的关注，到目前为止，立体印刷工艺已经应用于生活的多个领域。各种各样的商品为了获得最佳的营销效果，在制作产品包装的时候也采取了立体印刷的方式。

立体印刷的概念及类型

立体印刷之所以出现立体感，是因为采取光栅版的折射特性获取的三维效果，原理是：人的两只眼睛有距离，因此在观察同一物体的时候，所观察到的图像也是不同的，在观察物体的时候，两只眼睛的观察角度产生了一定的夹角，导致视觉上的差异，因此将两只眼睛看到的图像结合到包装上，二维图像就呈现出三维的立体感，立体印刷因为其独特的印刷记忆，展现出了立体印刷的独特亮点，因此厂家在制造产品包装的时候，开始广泛地采用立体印刷的方式。

立体印刷的方式主要分为3种：一是普通立体印刷，普通立体印刷是使用圆弧移动拍摄的底片，使用一定的工艺，对底片进行处理，其制作需要经历3个环节，分别是分色、加网、晒版，制作完成之后，在其表面增加光栅版，加之光线的折射特性，可以看到清晰、真实的立体图像，但是因为普通印刷印刷的图像是由细微条纹构成的，因此为了追求更为清晰的图像，所以需要严格把控印刷时的温度、湿度和纸张材质。二是动感立体印刷，动感立体印刷采取的方式和普通立体印刷基本一致，变动观察的角度可以得到多个图像，在对底稿进行动态拍摄的过程中，可以得到多个图像，在动态移动的过程中，每一个动作都会得到一张图像，动作的多少直接影响底片的数量，将多张图像重叠得到底片，并经过显影、定影技术的的制作得到阳图片，在阳图片之上再加上光栅片，最终得到能够栩栩如生的动感立体图片。三是全息立体印刷，全息立体印刷和普通立体印刷有着本质的区别，全息立体印刷不再使用油墨印刷的形式，而是使用全新的激光成像的技术，当处于明亮环境中，线条当中的图像能够清晰的呈现出来，然而处于黑暗的环境的时候，就无法观看到物体的特征，因此全息立体印刷所应用的领域有限，更多的是应用到防伪商标印刷领域。

立体印刷在包装设计中的优点

1.完善产品包装的防伪

因为立体印刷所需的前期资金投入较大，技术要求较高，因此产品伪造者很难仿制产品的外包装，消费者在购买商品的时候，通过对外包装材质的触摸和立体图像的识别，能够快速地分辨出产品的真伪，仿造者需要投入较高的资金和技术才能完成产品外包装的仿制，因此在外包装立体印刷领域很难出现“劣币驱逐良币”的状况。

2.产品包装新颖

之前外包装的平面图像已经被大部分消费者所接受，在对色彩鲜艳的二维图像进行观看的时候，很容易形成审美疲劳，因此二维图像已经很难抓住消费者的眼球，尤其是当下，伴随着经济井喷式的发展和青年人思想的跳跃式发展，外包装已经能够通过立体印刷的形式，实现更为独特的艺术价值，受到青年人的热烈追捧，因此可以通过对外包装的优化和调整，增加产品的价值属性。

3.增强产品的功能

伴随着科学技术的快速发展，人们对于印刷技术的记忆越来越模糊，电子书盛行的当下，印刷技术仿佛成为了一种只存留在古代的传统技艺，计算机技术的飞速发展，给印刷行业带来了极大的冲击，以虚拟的网络作为载体的电子书固然具有其携带方便，节约纸张等优点，但是印刷作品本身带有的价值属性，是虚拟作品无法替代的。

当下人们浸淫在互联网技术的时代，视野更加开阔，对于事物的认知更加的理性和全面。在对艺术进行鉴赏的同时，不仅需要带有欣赏的视野，还要带有批判的视野，立体印刷外包装不仅需要对产品进行包装和说明，还不需要附带其他功能，诸如包装盒在去掉内部包装物体，还能够改造成花盆、相框、笔筒等，将生活中的小创意和小技巧应用到方方面面，对包装盒进行个性化的改造和革新，不仅能够节约资源，还能给自己的生活带来更多的乐趣。

4.提升市场竞争力

本世纪初，立体印刷技术虽然已经日臻成熟，但是人们对于立体印刷技术并不认可，立体印刷外包装的市场开拓的缓慢而又艰难，在这样的市场背景下，一些有资金实力的企业开始对立体印刷的高端市场进行调研，但是他们对美国、日本、英国等发达国家进行充分的市场调研之后，依旧没有寻找到合适的市场立足点，因为当时的图像影音技术发展较为迟缓，有没有其他技术作为辅助，因此立体印刷企业只是将立体印刷图像放在产品上，以此作为发展点和立足点。

最近几年，立体印刷市场逐渐回暖，市场在演变的过程中，逐渐发展出一大波需求，因此我國的立体印刷技术也得到了长远的发展，从最初的普通印刷设备，到引进国外的光栅技术和计算机技术，再到引进数字式印刷设备，技术在不断积累，印刷企业也在学习中不断摸索市场，一些代理商在惊叹于立体印刷技术的先进时，还看到了庞大的市场需求，积极的开拓外部市场，一时间立体印刷技术在我国遍地开花，贵州茅台集团引入了整套先进的技术设备，同时学习了欧美等发达国家先进的理论知识体系，制作了具有知识产权的防伪标志，企业的形象和产品的品质在市场掀起了极大的反响，另外，立体印刷技术还开拓了户外广告、电子产品外包装、文具等市场，获得了国内外知名企业的订单。

立体印刷在外部包装中的缺陷和不足

1.关于立体印刷包装的材料和设备

20世纪我国立体印刷企业常使用国外的立体光栅版，最近几年开始转向使用国产立体光栅版，初始国产立体光栅版体验感欠佳，精密度不高而且不稳定，然而最近几年，光栅版稳定和精密度得到了极大的提升，国内企业在选择光栅版的时候，已经开始优选选择国产光栅版，产品的品质没有太大差异，另外价格相对便宜。虽然立体印刷企业使用的设备没有太大的区别，但是制作水平却高低不一，市场的价格较为混乱，行业内部没有形成合力，对于产品的质量没有一个公认的衡量标准，这样参差不齐的产品，大大降低了消费者的满意度。

2.专用软件使用频次较低、设计理念落后

立体印刷能够使用的软件有很多种，随着改革开放的不断深入，我国立体印刷行业也进入到了学习阶段，前期的Photoshop等图像处理软件受到了广大企业的追捧，当下一些资质较深的企业已经开始使用3D Max。与国外不同的是，国内的企业很少使用需要付费的专用软件，一方面是因为价格较为昂贵，另一方面是国内企业保守的心态，因循守旧不愿意尝试新鲜的事物，产品因此也不注重细节，国内的立体印刷企业的发展遭到了瓶颈，很难迎来发展的变革和机遇。

3.特殊材料和环保政策

立体印刷环节当中使用的光栅材料、油墨等很容易对环境造成污染，如若处理不当很容易造成二次污染，当下我国越来越重视生态环境的保护，党中央提出：绿水青山就是金山银山，传统的高污染、高能耗、低产出的立体印刷企业正在进行变革。西方国家对立体印刷行业的污染问题也高度重视，并且制定了相关的法律政策对违法行为进行约束，在食品包装、生活用品、儿童玩具等行业制定了严格的标准。因此我国在这方面需要加强对西方发达国家的学习，要想真正实现绿水青山的目标，就必须严格遵循国家要求，需用绿色标准材料，提高生产成本，这样才能提高企业的核心竞争力。

结语

产品外部包装立体产生的效果在产品宣传当中发挥了不可估量的作用，但是也存在很多问题和弊端，一方面我们需要利用其优势和长处，萌发新奇的创意，为产品设计有创造性的立体包装。另一方面，我们需要规避其不利之处，选用环保材料进行生产，降低对生态环境的影响。总而言之，立体印刷技术是一次印刷行业的技术变革，其为产品的外部包装和设计提供了无限种可能，希望通过本设计的研究，能够让立体印刷企业更清楚地认识到行业发展的方向，采取更为有效的手段和方式解决其存在的问题，让立体印刷技术全面地造福人类。

作者单位：上海安全印务有限公司

责任编辑：李倩