提质减量加速，市场回归理性2020年国产剧趋势前瞻

江录辰

过去一年，“影视寒冬“是业内再提及的关键词，然而观众视野中，从年初《都挺好》引发大众共鸣，暑期《陈情令》《亲爱的，热爱的》破圈造星，到年末《庆余年》被广大网友热议，优质作品不断涌现，收获热烈市场反响。未来，政策层面审核逐渐加强，市场层面观众对于剧集品质的要求越来越高，国剧市场回归理性，提质减量加速进行中。

“限薪令”严格执行，流量淡出演技为先

2015年前后，IP+流量的爆款公式盛行，天价片酬

度严重挤压影视剧制作资源，引发了高投入低口碑剧集严重注水等连锁反应。2017年《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》明确指出在电视剧和网剧的制作里，全部演员片酬不超过总成本的40%，其中主要演员片酬不超过总片酬的70%。2018年8月，“爱优腾”三大视频平台联合正午阳光等六大影视制作公司联合发布声明，抵制不合理片酬，采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（合税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币，11月9日，国家广播电视总局发布《关于进步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严控片酬，坚决打击收视率造假行为。

2019年年初，尚有网友乃至业内人土质疑“限薪令”能否真正撼动流量明星高片酬局面。4月19日，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会发布了《关于严格执行电视剧网络剧制作成本配置比例规定的通知》，重申“限薪令”，显示了官方规范市场秩序的决心。

“限薪令”落地之初，流量明星集体观望，荧屏曝光量降低，新生代演员获得了更多机会。《演员请就位》《我就是演员之巅峰对决》等综艺节目的热播，也将业内年轻演员“无戏可拍”流量与演技孰轻孰重等问题带入大众视野。《陈情令》《亲爱的，热爱的》《庆余年》等作品的成功也印证了高热度不必依赖流量。未来随着市场秩序规范，唯流量论也将逐渐淡出。

“限集令”或将推出，“注水剧”不再霸屏

随着观众生活节奏加快，娱乐渠道多元化，海外影视剧多经历了由长到短的革新过程。美剧由20世纪60年代的平均30集以上，变成20多集，过去十年剧集数再次显著变少，13集、10集甚至更少集数的剧集成为主流。目前日剧多为11集，韩剧也以20集以下为主。海外剧通过紧凑的情节吸引观众持续关注，提升收视率。

反观国内，长期以来影视剧以集为单位计费售卖，作品集数越多，出品方收益越高，在天价片酬的挤压下，出品方制作成本高企，不断增加集数提高售价。平台购剧成本随之上涨，只能延长热点剧的播出周期，保证收视率，进而增加广告收益。回顾广电发行许可电视剧公示数据，从2013年至2016年，电视剧平均集数由36集上升至45集，虽2018年平均集数有所回落，但40集以上篇幅的长剧仍是国产剧主流。2019年，央卫视黄金时段播出的300余部电视剧中，40集以上剧集占比53%。面对泛滥的“注水剧”，观众只能自行挤干水分，倍速播放只看主角已成为视频网站的常态功能。

据报道，早在2009年，广电总局电视剧司已经在央视施行“限集令”，从近年播出数据来看，央视播出剧集长度多在40集以内。2019年9月，针对国产剧“注水”严重的问题，国家广播电视总局积极研究相关应对措施并向行业征求意见，拟对剧集集数上限做出规定，上限为40集。从2019年获准发行国产剧数据来看，平均每部集数同比已略有下滑，1-11月拍摄备案电视剧也呈现篇幅收缩趋势，平均每部集数已下降至38集，未来荧屏长剧供应将减少。

“限集令”也引发了业界热议，对于“注水剧”如何界定成为讨论焦点，简单以集数长短界定显然不够合理。据统计，2019年1-11月变更集数电视剧以缩短集数为主，但也不乏2020年热点剧增加集数，如《瞄准》由42集变更为60集，《大宋宫词》由50集变更为86集。可见，40集以上电视剧备案审核或将更加严格，但也并非“一刀切”式地消灭长剧。2020年，打击“注水”将成为官方继限薪”后又

规范市场的重要举措，观众将迎来收视体验的提升，出品方也将面临收益下滑的考验。

卫视频道主打现实题材，古装剧淡出黄金档

2019年直播关注度TOP10电视剧中，现实题材作品占据绝对主导地位，《都挺好》《小欢喜》以原生家庭问题切入，摆脱都市剧的悬浮风气，收视口碑双高的同时，也引发观众对社会现实的反思。

2020年，卫视剧集储备仍以现实题材为"主，孙俪罗晋《卖房子的人》，赵又廷白敬亭《平凡的荣耀》，陈晓王子文《了不起的儿科医生》，孙怡、张吴唯朱雨辰《你好检察官》等多档职业剧将上演，阵容班底备受期待，或将打破国产职业剧不职业的局面，张嘉译闫妮宋丹丹秦海璐《我待生活如初恋》，靳东蒋欣《如果岁月可回头》，陈建斌李桐潘粤明《爱我就别想太多》，杨紫肖战《余生，请多指教》，漫画家熊顿真实经历改编剧《向阳而生》，以及《小欢喜》姊妹篇《小舍得》等都市情感剧囊括老戏骨新生代，也成为卫视主力资源。此外《人民的財产》《猎狐》《风暴舞》《拼图》《瞄准》《暴风眼》等剧将影视剧探讨主题拓展至国企转型国家安全，信息安全反腐等社会问题。

近年来，配合宣传节点的主旋律题材成为电视荧屏焦点，总局电视剧司已经发布了“2018-2022百部重点电视剧选题剧目”。影视公司如华策影视也已积极进行题材转型，将主旋律以及现实题材定为重点发力方向。2020年是“十三五”规划的最后年，我国即将全面进入小康社会，电视荧屏也将配合宣传节点播出相关主题精品力作。2018年年末热播的《大江大河》市场反响热烈，2020年将由原班人马推出续集《大江大河2》。

2020年，卫视剧集储备仍以现实题材为主;三大视频网站自制剧比重高于版权剧，更加注重剧集精品化发展。

由于古代题材剧相关政策收紧，古装剧逐渐淡出黄金档。2019年《庆余年》《鹤唳华亭》《长安十二时辰》等大制作古装剧无缘上星，古装剧发行数量也大幅下降，2018年全年获准发行古装剧47部，2019年1-9月获准发行古装剧数量骤降至13部。2020年古装剧依旧低调，湖南卫视推出《孤城闭》《有翡》《山海经之上古密约》，北京卫视推出《大宋宫词》重现宋风古韵。政策严控之下，平台对于古装剧的选择也更加谨慎，2020年古装剧去库存仍将以视频网站为主要渠道。