复古趋势下品牌的应对法则

复古风潮近年来持续抢占主流市场份额，所有行业皆受其影响。所谓复古，即当下人们对经典款式的再塑造，如垫肩西装、老爹鞋、复古运动衫等等，经历时间考验却毫不褪色的单品在现代人的演绎下焕发出新的光芒。

一直以灵敏的嗅觉跻身时尚前沿的潮流、奢侈品及运动等行业首当其冲，可以看到这几年市面上流行的单品都或多或少的带有复古元素，随着明星带货、潮流群体推荐等趋势让这股复古的力量变得更为强大。在各种鞋款单品中，复古的趋势更是显而易见，如被多次复刻的 Onitsuka Tiger 的 MEXICO 66 鞋款，在其 50 周年之际，品牌推出 MEXICO DELEGATION 鞋款，复刻出原汁原味的复古气质。历史上的经典鞋款以新的面貌与消费者见面，续写复古文化的辉煌。

提及 Onitsuka Tiger 鬼塚虎，就不得不提到其为东京奥运会日本国家队打造的 DELEGATION 鞋款。在 1964 年的奥运会中，日本队凭借主场作战的优势超常发挥，总奖牌数跻身前三，同时也让提供运动装备的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎打响知名度。随后在 1966 年 Onitsuka Tiger 鬼塚虎为1968 年墨西哥奥运会设计的 MEXICO 66 鞋款，也帮助运动员取得诸多金牌。DELEGATION 与 MEXICO 66 两双鞋款借奥运会的光环增加不少曝光度，鞋款本身极简的样式兼具运动与时尚的因子，放到今天也是耐看度极高的经典之作。

Onitsuka Tiger 鬼塚虎由鬼 塚喜八郎创立于 1949 年，品牌名结合了他的名字和老虎。 虎被认为是日行千里，跑的飛快的意思，品牌成立后致力于促进青少年健康。1951年，田中茂树穿着 Onitsuka Tiger Tabi 获得马拉松冠军，这是日本人首次在波士顿马拉松中夺冠，从此 Onitsuka Tiger 鬼塚虎声名大振。

2002 年，Onitsuka Tiger 鬼塚虎被定义为一个“拥有运动基因的时尚品牌”，此后 Onitsuka Tiger 鬼塚虎就在经典鞋款的复刻道路上越走越远，带来不少经典鞋款的现代演绎，从而积累了一定数量潮流群体的关。

2018 年设计师 Andrea Pompilio 的加入让 Onitsuka Tiger 鬼塚虎与潮流有了更强的连接性。2020 年 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的春夏系列由 Andrea Pompilio 一手策划，以各式运动服为灵感为色彩鲜明的单品融入极简设计与多层次元素，呈现一场复古与现代交织的潮流盛宴。除此之外，Onitsuka Tiger 鬼塚虎将在近日发布 ICON SERIES 鞋款，紧扣“潮流重塑”概念，重新打造两代日本国家队专用鞋款。

其中复刻自 1964 年日本国家队专用 DELEGATION 64 鞋款的 DELEGATION 64，沿袭鞋底中部的拱形设计、鞋跟提耳、独有的鞋跟加固片等特色元素，鞋侧以 UI LINE 取代标志性的虎爪纹，鞋舌上印有 TOKYO ONITSUKA 标牌，配色方面采用品牌标志性的“红白蓝”配色唤醒消费者的熟悉感。

ICON SERIES 中另外一款 MEXICO 66 SD PF 则是以 MEXICO 66 鞋款为原型，加入 70 年代时装系列中彩色田径服的抢眼黄色与跑步装备中的 “B LINE”独特条纹，将这双“李小龙经典配色”鞋款改造成全新的样貌。这是 Onitsuka Tiger 鬼塚虎首次将该条纹设计应用于运动鞋中，同时鞋底在原有基础上加厚使其更具时尚感。值得一提的是，ICON SERIES 鞋款皆限量发售 1964 双，每个鞋垫上均印有专属编号。（摘自“次时代生活态度”）（编辑/小美）