网络评价对大学生观影意愿的影响

刘春浩 刘春帘 蒋竺含

摘 要：随着网络社会的发展，越来越多的网络因素开始影响大学生观看电影的选择。新媒体平台的不断发展不仅使电影有了更广阔的市场，还让电影网络评价开始成为大学生选择电影的因素。本文试图通过对电影《少年的你》进行研究，探究网络评价对大学生观影意愿的影响，了解网络评价的运作模式，揭示网络评价的影响，研究网络评价对票房是否有显著影响。

关键词：网络评价;大学生;《少年的你》;网络社会

近年来，随着人民生活水平的提高，看电影已经成为人们必不可少的休闲娱乐方式，大学生更是其中的主要消费群体。

2019年10月25日，由易烊千玺和周冬雨主演的电影《少年的你》在各大院线上映，广受关注。本次通过该影片研究网络评价对大学生群体观影意愿的影响程度，并在此基础上揭示大学生对电影网络评价的关注度与依赖性，探讨网络评价存在的问题及原因。

一、电影网络评价的概念及相关特征

（一）电影网络评价的概念

目前网络上的电影评价方式主要分为电影评分和电影評论。

电影评分作为现在许多电影网站的标配功能，以Imdb为例，当普通影迷投票人数远大于专业工作人员投票人数的时候，影片的得分可以比较客观地反映影片的质量。通过大数据来反映一个可以量化、较为客观的电影评价，这也是如今许多电影评分机制依据的基本原理。

电影评论，简称影评，是对一部电影的内容的分析和评论，包括导演、剧本、镜头和演员等等。

（二）电影网络评价的特征

进入互联网时代，普通大众可以接触到许多之前无法接触到的事物，可以传播许多之前无法传播的观点。网络上的电影评价便是这样一种新的观点传播方式，具有以下几个特点：

数据体量巨大、数据来源繁多、代表性强、评价方式多样化、互动性强、评价方式简捷化、内容质量不稳定。

二、大学生观影现状

（一）调查对象

为了调查大学生对电影网络评价的关注度和依赖性对观看电影意愿的影响，我们采用的是网上问卷法，采访对象几乎涵盖各个高校。本次问卷共设置两个方面：第一部分是基本信息调查，第二部分是现状调查。本次研究共有184份问卷调查，其中有效问卷182份，有效率99%。通过问卷调查发现，73%的学生会根据网络评价观看电影，17%的学生不会。

（二）调查结果

在本次问卷中，填写人数占比例最多的为大三学生，占有59.89%大二占有20.33%，大一占有10.44%，大四占有9.34%。在专业领域上，各个专业都有所涉及，其中理工科学生所占比例最大，文史哲学科次之。看过电影《少年的你》所占的人数比例为34.07%，其中，因为电影团队包括导演、主演等去观看《少年的你》的人数最多，其次是电影题材，再次是该片的网络评分。而不观看此电影的原因，大部分为没时间和没兴趣去看。根据问卷数据，大学生经常观看网络评价的网站所占比例最多的是豆瓣，其次是微博，再次是淘票票，然后是猫眼，最后用微信小程序和其他的评分网站。绝大部分同学不评分，也不写影评，只有遇到自己感兴趣的电影或者自己想评分的电影才会评分写影评。有72.35%的同学会因为评分网站上评分高而产生兴趣去观看电影。电影评分和影评还有根据喜好的推荐影响学生是否选择观看电影的程度几乎等同。

（三）大学生查看电影网络评价的方式和渠道

互联网凭借自身优势以及广泛的受众群体，为网络影评的发展提供了众多各具特色的发布平台：首先，是综合性门户网站开设的影评论坛，如新浪娱乐频道;其次，是一些专门的电影论坛，如豆瓣电影;再次，一些提供在线选座功能的电影购票应用，如淘票票。同时，社交网络也成了影评爱好者的发布阵地，例如微博和微信，通过互动实现了多级自由对话的可能。

（四）大学生对电影网络评价的关注度

关注度，是指社会群体对某一事物的关注程度。公众对电影网络评价的关注度很大程度上会影响其对电影的消费决策。大学生在浏览网络评价时，往往会关注电影的评分、评论数量、评价方向、评价属性以及有影响力人物的评价。

从调查数据的相关性检验可以看出，电影网络评价的可信度与大学生是否选择观看电影具有显著相关性，可信度越高，看电影的几率越大，因此得出大学生对电影的网络评价关注度较高。

（五）大学生对电影网络评价的依赖性

电影的网络评价是影响消费者决策的重要因素之一。由调查数据所得，大学生依靠电影网络评价去观看电影《少年的你》所占人数只有15人，占比约为8.24%，因此大学生对电影网络评价的依赖性较低。

另外，不同的评价会对消费者的决策产生不同的影响。对电影的正向评价越多，越利于消费者的购买决策。这也提示电影制作方，要重视消费者对电影的网络评价，思考如何引导消费者进行更多的正面评价以提高电影的口碑。消费者也要思考如何在大量的网络评价中辨别真实评论与虚假评论。

三、电影网络评价存在的问题及其原因

网络言论的自由性及网络环境的宽松性使得人人都可以在网络上发表评论，网络评价的真实性难以判断。目前电影的网络评价还存在着许多的问题，如票房与网络评价不成正比的现象;水军在网络上刷评价现象;个人主观评价的误导性等。

首先，对于票房与网络评价不成正比的现象，其产生的根本原因是电影本身质量差。其次，对于雇佣水军刷评价的现象，是电影制作团队采取不正当竞争手段产生的结果。最后，个人主观评价的误导性源于消费者自身的价值观和价值判断，不同的文化背景、社会阶层、年龄、性别、喜好等等都是导致个人主观评价不同的原因。消费者的主观性是最不可控的因素。

四、结语

通过调查与分析，我们得出如下结论：网络评价对大学生观影存在显著影响，大学生对网络评价的关注度较高但依赖性较低，网络评价可信度越高，越会加强大学生的观影意愿。

然而在新媒体时代，网络评价仍然存在许多问题，如何解决这些问题并且引导大学生理性根据网络评价观看电影可以成为今后的研究方向。

参考文献

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