浅谈网页设计中的色彩心理

宇澳 刘雅菲 邵妍妍

摘 要：说起21世纪大家能想到的第一个词是什么？发展？科技？创新？是，这都是这个时代的特征，但你如果问我的话，我首先会想到“飞快”这个词，没错这是一个快时代，古时玄奘西天取经，历时18年，行程五万多里，然而现在从西安飞印度仅需一天甚至更短，快文化蜂拥而至，大街小巷的快餐店，追赶潮流的年轻人，快速淘汰的各种产品，什么都快，人们似乎都很享受这种快，但就是在这种快中人们渐渐地忽视了对于情绪的关注，而色彩在一定程度上能够表达某种情绪，世界是五彩的，色彩总是会带给人不同的感受，热烈奔放的红色，沉静深远的蓝色，明亮活泼的黄色，细微的影响着我们的情绪，我将着重谈一下在网页设计中如何利用色彩搭配调节浏览者情绪从而增强网页内容的可读性。

关键词：网页设计;色彩;情绪

一、色彩之于情绪

（一）色彩对人感知时间的影响

一个生活中很常见的例子可以说明色彩对于人感知时间的影响，据研究调查表明人类在白炽灯下长时间工作的话会感到烦躁，而在青白色的灯光下工作就会感觉时间过得很快，充满能量，且效率提高。心理学家表明，人最直观感受就是眼睛所见，而对所见有着最大影响的则是色彩。情绪可以控制人类的大脑，所以在一定程度上色彩影响着人类行为。如果你细心观察快餐店的装潢，你会发现它们大多以红色和桔黄色为主，一方面可以增进食欲，另一方面会给你一种吃饭用了很长时间得赶紧走了的心理，我曾经在一个灯光师的博客看过这样一句话，色彩可以使人的时间感发生混淆，人看红色会感觉时间一分一秒的好慢，而看蓝色就像是看不够似的，总觉得才过去一会，其实已经过去很长时间了。生活中线下各种商家对于颜色影响人们心理的运用已经非常广泛了，我们可以将此推广到线上，在追求网页设计美观的同时，利用颜色搭配，延长人们的浏览时间，从而使网站产品得到更多的关注。

（二）色彩对人心情的影响

色彩分为冷色调，暖色调和中性色调，简称“冷暖色”，暖色调由红，橙，黄等色组成，冷色调由蓝，绿，青等组成，中性色调包含紫，黑，灰，白等几种颜色，在视觉感受上，暖色调让人感觉心里满满的很温暖，因为看到暖色，容易让人们联想到火焰，太阳，晚霞等很美好的事物，冷色调则给人一种清新凉爽的感受，让人联想到森林，天空，冰川等等，这些事物都会让人有清凉之感。色彩可以调节心情，当一个人缺乏安全感时，看一些暖色调的图片，会让他得到些许安慰，当一个人心情低落一直低迷时，找一些明亮的颜色浏览，有助于重拾信心，当一个人烦躁无奈时，看到以蓝色、绿色为主色调的东西就好似看到窗外的蓝天和绿树，让人舒一口气，缓解放松心情。网页设计也是如此，当别人浏览你的网页时，想要给浏览者提供一种舒适感，就对网页的色彩搭配有所要求了。

二、色彩之于网页

色彩心理学越来越广泛地应用到各个领域，在互联网高速发展的现在，色彩搭配也成为了评判一个网页设计优秀与否的一项重要指标。

（一）避开雷区

在网页制作过程中，尽量不要选择高饱和度、高亮度的色彩作为背景色，虽然高饱和度和高亮度的颜色抓人眼球，十分亮眼，但长时间的盯着，容易带给浏览者疲惫感，缩短浏览时间，建议在网站刚打开时弹出一个小的窗口，使用亮眼的色彩，加入有趣的内容，以此吸引浏览者点击进入，而适当调低饱和度和亮度使人感觉有质感很高级，低饱和度、低亮度的颜色会让人感觉很舒适，仿佛岁月静好，无形中延长了浏览时间。同时，要限制色彩数量，避免颜色过多过杂，设计师也要避开某些地区或族群的敏感色彩。

（二）三种基本搭配法则

首先根据设计主题确定大致色系和风格，为公司设计公司主页，应根据该公司理念，宗旨或者logo选定主色和风格，一般公司主页都是简约干净意在突出主题，而后细化。如：新浪的黄色，海尔的绿色等。然后根据主色和风格展开对该网页更细致的设计和色彩规划。

（1）单色搭配法。以某色为基准，与此色相隔15°的即为同类色。根据选定的主色对其进行调节透明度，饱和度和亮度，加深或者变浅。明暗层次的变化使页面有立体感，点缀些许对比色，使页面更有亮点。

（2）邻近色搭配法。邻近色指以某一色彩为基准，与此色相隔60°和-90°的颜色，如：蓝色和绿色，红色和黄色。邻近色可以实现页面的统一，又能使页面看起来整洁干净。色彩搭配上的主次之分让网页更具有吸引力。

（3）对比色搭配法。以某一色彩为基准，与此色相隔120°或-150°的任意两色互为对比色。其效果更丰富，明显，使网页具有张力，给人以视觉的冲击，第一时间引起你的注意，更有利于突出主题。

三、情绪之于网页

（一）延长浏览时间

条理清晰、主题明确、内容有趣的网站在色彩搭配上引用一些色彩心理学的相关知识，延长浏览时间，增加用户对产品的了解。据了解浏览者仅需90秒就可以对一个网站做出判断，而其中60%～90%取决于色彩。色彩能给人带来最直观的感受，且我认为色彩给人带来的最大冲击是在情绪上的。情绪的变化是浏览者是否想要接着浏览的重要因素。我们要重视浏览者浏览网页时的感受，透过情绪去增强我们网页内容的可读性。

（二）提供舒适感

在这篇文章中我一直有提到舒适感这三个字，没错，当你在一家咖啡厅时如果映入眼帘的是毫无章法的配色装饰，让人看着就不舒适，那你肯定恨不得快点离开，一秒也不想多待，更别提消费了，然而如果这家咖啡厅装饰有格调，且低调的配色更显得有质感，看着就舒心，那哪个消费者不想在这里消费，好好享受一下呢？网页设计，也是如此，当它给浏览者有一种舒适感的时候，浏览者不自觉的就想花点时间，多看两眼，好好了解下。这样就达到建立网站的目的了，传达我们的某种理念或展示我们的产品。

四、总结

色彩搭配是网页设计的基石，而网页的色彩搭配直接影响着用户的情绪，关系着网站内容是否能更好的传达给用户。三者密切相关，在高速发展的现代社会，正是这些细节的东西在慢慢吸引着改变着人们，探索色彩搭配如何更好地运用在网页设计上从而调节人们的情绪使网页上的内容被理解的更透徹，让信息化更贴近大家的生活，是我们的一项重要任务。

参考文献：

[1]色彩就是生命-观维设计设计师-设计本.