公共经济学视角下会展经济的剖析

吴开天

摘要：现阶段，大众越来越关注于会展经济，但是很多人对其认知较为浅薄。会展经济与会展业还是有所不同的，它是一种经济现象，同时也是一种经济所产生的行为。站在公共经济学角度下，会展经济的相关设施与服务，都是属于会展经济的混合产品。立足于此，本文展开一系列的分析。

关键词：公共经济;会展;经济

自1851年，西方产生了会展经济，它是从英国伦敦开始，自那时首届世界博览会至今，已经有了150年的历史。现阶段，在很多发达国家，会展业已经初具规模，并且已经很成熟，具有高额利润，是当前绿色产业中的朝阳行业，在全球信息交流、技术进步和商品交易中，也已成为十分重要的载体。

中国市场经济在日益完善的全球经济中，体制日益完善，在中国，会展经济也在走向成熟，越来越多的人，对“会展经济现象”有了更大的重视。尤其是近些年，上海全球财富论坛、第九次APEC领导人非正式会议，博鳌亚洲论坛等，通过这些会议，直接推动了当地经济的发展。除此之外，在北京2008奥运会、上海2010世博会等国际会展上，对北京、上海城市的经济，产生了很大的影响，直接推动了我国城市的发展。人们也已感叹道：会展经济，是一个城市发展的“助推器”，而会展行业，也被全国各地当作是优先发展的行业。近些年，会展经济的属性以及政府在会展经济中所扮演的角色，定位不够明确。立足于此，本文以公共经济学作为出发点，对会展经济这一现象做一个初步的定位和剖析。

一、会展经济的属性

对于“会展经济”，目前还没有统一的概念，也没有一个具体的定义。一部分人，把会展经济，作为一个过程，还有一部分人，将一部分的会议以及展览活动，作为会展经济的一部分。不过大多数人，会将会展经济与会展业作为一件事来相提并论，并将此作为一种经济现象以及经济行为。为了分析这一行为，笔者从以下视角来分析会展经济的概念。

其一，会展经济是一种经济现象，同时也是一种经济行为。会展业并不等同于会展经济，会展产业本身并不是单一的行为，在会展业发展的过程中，为某地区产生的一系列的经济现象以及经济行为，便是会展经济。

其二，在区域经济社会的发展环境下，改善了区域经济的环境，为区域经济带来了很大的竞争力，这时会展经济的最终目的。会展经济虽然会因为企业效益的好坏，产生很大的影响，但是会展企业本身的效益并不是会展经济所关注的重点，整个区域的效益都会因会展经济产生很大的影响。

其三，将会议以及展览展销作为宣传媒介，这也是会展经济为之提供的重要平台。这包含以下方面，将经济以及技术成果作为重点的宣传、展示、推介、洽谈、交易等为内容的展览展销会，当然，还有一些是政治、经济、文化交流为内容，作为会展经济为内容的重要大型会议，这与旅游资源、旅游产品作为依托，为地区经济的发展带来很大的推动作用。

其四，会展经济也是一种跨区域的活动，立足于经济现象，成为会展经济现象，这并不包含一个地区内部的会议和交流，只是以一种活动的形式存在。以举办国际性会议展览，作为国家会展经济的推动，最终促进本国及国际行为，这种社会发展的经济现象，便是会展经济，一个城市的会展经济必须有全国性或者国际性的会议展览活动，换句话说，一个城市的会展经济就是会展经济的过程。

总而言之，以各种跨区域的会议或者是展览的形式举办的活动，跨区域的会议和展览、展销活动，会为城市带来直接的经济效益，同时，也会带来很大的社会效益，可直接改善一个地区的经济社会发展效益，对地区的整体竞争力有一个很好的提升，是一种经济现象，也是一种经济行为的产生。

会展本身便是会展经济的载体，这是一种特殊的流通媒介，与传统媒介不同，尤其是在功能的实现上。代理商、中间商、经销商都是属于传统流通媒介，在买卖上，随之架起一座桥梁，为买卖双方建立友好的交流，使他们之间最大程度的进行接触，这还是取决于媒介的数量以及质量之间的关系。在交换时，会展并不是交换的中间环节，对交易活动也是不参与的态度。站站交易最终的效果以及成果来看，在短时间使会展聚集了大量的生产商以及经销商，随之建立起大范围的接触，完善了产品的介绍，对产品予以了解，在信息交流方面更加畅通，随之建立起有效的联系，在整个交易过程中，签约并成交。立足于会展内容来说，以概念性、理论性的东西，都可以作为会展的主题，即便是会展业本身也可以成为主题。不过，一些政治文化性的会议，或者是一些没有展销出来的商品，也并不是没有会展经济的出现，这还是会产生很强的会展经济效益。比如，APEC第九次领导人非正式会议，对中国上海的经济社会影响还是很有利的。

“产品”的概念是非常宽泛的，这在公共经济学上是指，凡是能被人利用的存在物，都可以称之为产品，这也包含了一般意义的产品或者是服务。产品也可以是实物，或者是非实物。即便并不是经济存在物，也可以称之为产品，在公共经济的范畴内进行分析，政治、文化都可以成为产品。在会展服务中，服务即是产品，自身的特点以及功能都包含其内。

在产业内，有很好的带动作用，会展的相关生产会产生很多的产品，比如，住宿、餐饮、交通、旅行、通信、广告、装饰等等，可涉及多个领域，也会涉及到多个部门。一个新兴的会展产业，不但可带领发展相关产业的发展，也可以培育相关产业的发展经济。依照相关专家的测算，在展览业上，很多产业被带动的比例是1：9，也就是说，若收入占据1的比例，那相关行业则是9.换句话说，产业的关联度使会展经济成为城市经济以及区域经济发展的新的增长点。也会在此基础上，将城市的基础设施和其它的硬件设施带来很大的提升。在城市的交通方面，住宿以及餐饮、商业方面，都会产生很大的拉動经济作用，推动其作用的发展。还可以为城市提供很大的就业机率推动经济的发展。最后，城市的管理以及服务水平都会因此得到提升，良好的改善了城市的发展的软环境。

在信息的传播方面，知识和新观念的传播都会产生很大的推动作用。在发展飞快的今天，信息技术以及手段都会通过会议和展览得到迅速的传播，这是如今信息的便捷性所带来的，也体现了集中性以及直观性、快速性等，有着无法替代的作用。国内外的政府和企业，也会通过会展经济产生一定的推动作用，这是企业与消费者、企业与企业有效实现交流与沟通的重要载体。

经济贸易以及科技成果实现有效的转化。很多时候在交流会上，展览以及洽谈，都可以签署购销合同、投资、转让、合资意向书等等，这使城市的主办方成为最大的受益者。

城市的知名度通过会展经济得到很大程度的提升，城市的人气可以通过会展经济得到有效的增加，很多海内外客商以及媒体，都会亲眼目睹以及宣传此城市的知名度，并且赞誉城市，提升其美誉度。比如，博鳌亚洲论坛的成功举办，瞬时间使海南小城声名远播。

也正是因为会展经济以及服务会产生很大的功能，结合笔者的认知，因会展内容的不同所产生的会展服务也有所差异，不过总体上会因地方性的混合产品产生不同，所谓的混合产品，就是拥有很大范围的正的外部效应，随即产生的私人产品，换句话说，拥有公共产品的性质和私人产品的特征的产品。

举办城市可以有效使会展服务产品的外部效应发挥作用。在会展开展的城市，往往会成为最大的受益者，因此，在经济增长的过程中，会展经济会成为城市的助推器，这也是很多城市争先恐后举办会展的重要原因，在一个城市开展一次会展，就好比是飞机在天空撒钱，这无疑显现出会展经济对世界展览业的重要性。当然，很多大型的会展活动，特别是文化性以及政治性的会展活动，对全国的影响更是深远，这就会显现出很强的外部效应。比如，在上海开展的APEC第九次领导人非正式会议，不但可以将上海的城市风貌展现出来，也会使上海周边的城市获益，中国在国际上，地位都会得到很大的提升，国际形象也会通过此得到很强的展示。2008年，全中国因背景奥运会的召开，获益良多。

立足于经济活动作为出发点，将球经济效益。会展经济、成本效益的因素，都会进一步对经济主体的偏好有所理解，在表达上更倾向于公共部门与私人部门的定位。在会展服务的总体上，它更偏向于混合产品，即，半私人产品、半公共产品的特性，因此，在会展经济的影响上，效益和成本是较为复杂的内容。

1、成本是主要的影响因素。在会展经济活动中，直接消耗的人力、物力、财力都属于会展成本的内容，通过这些看得到的资本的消耗，产生一定的影响，当然，这不乏包含，对社会产生的很多的不利的影响，比如，环境的污染、社会秩序等不良的因素的影响。这都会通过内在的成本的消耗以及外在的成本。在这些成本中，主要构成因素有，租借会展的场馆费用;在会展开展的过程中，组织以及管理要运用的成本;为会展成功开展所需要的成本等等内容。

在外在成本的构成因素中，会有以下方面：交通堵塞以及交通管理所产生的费用，当然，这也是因会展而产生的因素之一。在管理上，因开展会展，政府部门所产生的费用的支出。还有一部分是，在参加会展的过程中，参展商以及参观者而消耗的费用、时间等等成本。

2、会展活动会因会展的成功开展而得到相应的效应的影响，对效益所产生的影响主要是包含以下方面。其一是内在效益，其二是外在效益。

会展的运营商会因此取得相应的效益，这是其内在效益。这包含了门票、参展商收取的展位租金。

会展运营商以外的各行各业都是外在效益的产生，同时也因公众获得了更多的效益。比如，上文讲到的外部性效应，包含经济效益、社会效益、政治效益、生态效益。立足于受益者作为主体，还可以再详细的划分，主办地效益、参会者效益。

二、立足于会展经济，以运行主体与政府职能的分析

对会展经济的主体来进行有效的分析，它们之间的关系是站在国际和国内的角度，可以吸收其有益的经验，结合当地实际，为会展经济做出科学合理的建议，这对其运行体系有着十分重要的意义。依照参与主体的定位，考虑到其功能，会展经济应该由四个基本的层次来构成。

第一层次，政府方面。当前我国政府在会展经济中，有着十分重要的作用，占其主导地位，尤其是很多会展开办的过程中，具有政治、经济意义，政府都可以直接承办。

第二层次，政府会展资源经营者，换句话说，是展馆经营者。在会展经济中，展馆也有很重要的位置，它是会展经济的载体，这是一笔巨大的资产，在会展活动中，是独一项的运营，也是会展活动中独用的资产。

第三层次，在展览主办者、展览公司、展览工程公司等等，展览经营者涉及到的会展的策划以及筹备方面，对会展组织机构的水平、名声会有所要求，在组织者方面，对人员素质也会提出相应的要求，这会对会展的规模、质量都会产生很大的影响。

第四层次，参展商。很多商业机会，都可以通过会展的开展过程而发现，商业机会、技术交流、产品展示等等，通过世界各地展出的商品，发展会展经济，这也是会展经济最为稳固的基础。观众的数量，质量，会直接影响到最终会展所取得的效益。

四个层次相辅相成，在会展经济相互协作的过程里，构成稳定的发展模式。政府可以调节经济，在市场方面也可以来帮助市场的监管，可有效为社会来进行服务。因此，在会展经济中，发展是其目的，会展经济国际化、商业化、专业化都可以通过政府来进行实现，会展相关的基础设施，为会展制定其规划，最终提供相应的发展平台，这会为会展经济带来公平的竞争环境，同时，提供良好的社会环境。

会展的经营者与政府建立着稳定的关系，这是一种契约关系。政府在开展会展之前，会通过公开招标的形式，将数家承办者来进行一个实力的比拼，挑选专业水准、展馆管理经验较强的企业来作为托管的企业。依据协议，政府收取展览的托管费用，以此获得固定的收益，最终保障国有资产的安全与升值，形成良性循环。场馆作为单一的独立经济单位，不但需要向政府缴纳费用，还需要定期维护展馆的运营。

三、结语

在城市的发展中，会展经济有着十分重要的推动作用，更是政治文化交流的平台，会展经济也是城市的明信片。以政治、文化、社会作为发展的目标，会展都可以实现。同时也可以提升国际之间的交流和合作，最终可以将国际之间的争端扼杀在摇篮里。发展会展经济，可以有效推动科技文化的交流，最终达到文化目标。一个城市或者地区的综合服務，都可以通过会展得到有效的提升，当地居民的素质、城市的整体形象，都会通过会展经济带来很大的发展和提升，最终社会目标也会得到有效的实现。

参考文献：

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