老年人群体媒介传播研究

摘要：作为老年人影像工作室创业团队，要进行宣传与业务两方面的发展道路。通过分析新媒介时代下老年人群体的受传播特点，找到合适的宣传平台。并通过分析老年人拍摄的相关要点来改进服务业务，从而促进我们创业团队的良好发展。

关键词：老年人;新媒介传播;摄影

一、针对老年人群体媒介传播的平台选择和内容改进

新时期，网络技术应用得到了普及，上网也成为了人们获取信息的主要途径。而与此对应的，媒介的传播重点也由纸媒、电视变成了网络。但对于老年人这一群体，其接受媒介信息的方式则与主流传播方式有着较大出入。

在新媒体语境下，视频网站与网上用户社区成为了传播信息的最大平台。这种新兴起的新媒体传播形式，虽然效果很好，但因其操作较为复杂，往往成为了年轻人才能参与的机制，并不受多数老年人的青睐。同样也因为年轻用户的数量更多，付费意愿更强，这类平台也不会通过额外的运营手段吸引老年用户。由此，便使得老年人接受的媒介信息传播方式与主流传播方式形成了壁垒。而在这样的形势下，微信这一软件依靠着自身的优势顺势成为了老年人获取信息的主要平台。

在微信中的新媒体传播来自于朋友圈功能。朋友圈会通过公众号文章或外接网页的形式来传播信息。媒介传播者作为信息的生产方，通过朋友圈这一公共平台获取用户观看，并通过用户的自发转载获取更多的用户观看，形成媒介交互传播的良性循环。而这种循环其实与传统媒介形式十分相似，与新媒体传播形式将用户之间的交互行为作为吸引用户的特色功能形成了鲜明对比。所以微信朋友圈平台则可以称为是新媒介形式下传统媒介形式的深化发展;从信息传播角度上说，就是在新平台上发展的传统媒体。

而这种新平台上的传统媒体吸引老年人的成因是很多的，其中比较重要的一点原因就是碍于时代科技水平的发展情况，老年人在过去接触的一直都是单方面输出的传统媒体，即便信息传播方式从纸张、有线数字变成了互联网，也难以改变这种思维惯性，习惯于在媒介传播中处于单纯的接受者地位。并且由于以往电视报纸所代表的是官媒，权威性与可信性较高，老年人群体也更愿意去相信并接受几乎所有种类的信息。

除了宣传平台的选择，由于老年人群体的特殊性，向老年群体输出的内容也要进行调整，以适应老年用户的阅读习惯与心理需求。例如，很多老年人视力会有所下降，阅读文字会较为吃力，所以发布的内容中尽量要放大字体，以方便老年人阅读等。除此之外，针对老年群体的传播也应该尽量增加人文关怀。他们有着更多的情感需求，更加需要社会给予的关怀。在输出内容的同时，不能只考虑到商业利益，也应该做到在节日给予他们问候，气温变化时提醒他们注意身体等。这样做不仅能达到想要的传播效果，同时也兼顾到了人文关怀，拉近了老年人与社会之间的距离，有着一定的社会意义。

二、针对老年人影像拍摄的相关要点

作为影像工作室，宣传固然重要，但还是要以内容和作品成为我们最大的优势点。我们的市场是专门针对老年人群体的，所以拍摄手法与剪辑等方面都要作出适应目标群体的改变，在业务上做出一定调整，例如多为年轻女性提供的私房照业务就不会划为我们的服务范畴。在明确这一点后，我们就要尝试了解老年人的需求是什么，才能提供让目标群体满意的服务。

根据卡茨对于使用与满足的研究理论，人们使用媒介主要是为了实现四个目的：心绪转换，人际交往，环境监测与自我确认。老年人在获取摄影服务也是同理，简单地说就是为了排解寂寞，放松身心和休闲娱乐。为了达到这一目的，提供的摄影服务就应该达到老年人心中的潮流定义。而老年人心中的潮流与如今的潮流有什么区别，就应该结合老年人以往所处的时代进行考量。例如在计划经济时代，物资匮乏，大众衣着品相较为单调，多为纯绿军装，纯蓝工装等。所以在提供摄影服务时，老年人就比较愿意身着颜色鲜艳的衣服，在取景明亮的地方进行拍摄。在后期处理时也要辅以高对比度和高饱和度的调整，最后成片整体效果会显得明艳许多。虽然有些处理以当下主流审美来看略显俗气，但这种处理方法在老年客户中非常受欢迎。

由于老年客户通常对摄影行业了解不深，所以大体来说老年客户是比较好服务的，但有些摄影风格在选择上还是要慎重，例如新兴起的蒸汽波风格。客户要身着80年代的港风日风服饰，以旧式霓虹灯作为背景，再辅以部分失真的画面，拍摄出一套vaporwave式的摄影作品。这种新兴起的后工业时代复古风格非常受年轻人的推崇，但可能是因为审美代沟，亦或是已经从那个年代经历过，所以不太能接受这种风格。

在题材选择方面，老年客户与年轻客户也有着不同的选择。年轻客户偏好人工景观，例如公寓里，步行街内，或是咖啡厅等等。即便是选择了西湖一类的自然景观，也会尽量在附近的人工亭，假山这样的地方进行拍攝。而老年客户的喜好则正好与之相反，会尽量选择自然景观处拍摄，例如海边，山顶，花海等。因为相较于现代设施，自然景观会更有活力与生机。尤其是常年在城市居住的老年人，会觉得有现代设施的背景就会失去拍摄意义。所以对于老年人摄影工作室提供的服务，外景拍摄是占到很大比例的。在内景方面，我们所承接的业务一般就是老同志纪录片的制作。对于这类服务，就与外景服务的拍摄模式有很大不同。不需要过多的剪辑与花哨的运镜，要选择严肃厚重的整体基调。这种风格才更受老同志们的欢迎。

三、结语

老年人作为互联网时代的新受众，其接受的传播方式与目前的主流传播方式仍有较大区别。要了解到老年人对新媒体媒介形式的接受程度，才能作出针对老年群体行之有效的传播方式。同时对于老年群体，我们在传播信息的过程中也要拿出人文关怀，拉近彼此之间的距离，形成传播者与受众互相助力的良性循环。除此之外，加强作为老年人摄影工作室的业务能力，分析老年人的需求来促进我们业务进行调整。只有这样才能形成我们的团队与客户双赢的局面，促进老年人影像市场的良好发展。

参考文献

[1]陈仪.浅谈大众传媒老年群体的形象呈现[J].新闻研究导刊，2017，8（18）：126.

[2]陈梓歆.老年人的阅读心理与新闻传播策略探讨[J].传播力研究，2018，2（29）：203-204.

基金项目：

项目名称：夕阳红影像工作室;本项目来源于大学生创新创业训练项目计划支持（S201910656225X）

作者简介：李思霖，男，本科在读，西南民族大学文学与新闻传播学院新闻学专业、新闻