文旅融合背景下大运河旅游发展高质量对策研究

张伟

摘要：当今社会旅游已经变成满足老百姓文化生活和精神文化需求的重要途径，人们对于旅游的看法也已经不仅仅是传统层面的认识，而是将文化与旅游相融合。推动大运河旅游高质量发展与实现大运河文化高效能传播的必然要求就是要推进文化与旅游之间的融合，并不断满足百姓日益增长的需要。

关键词：文旅融合;大运河旅游;发展

文旅融合是时代发展的大势所趋，也是建立在文化和旅游差异基础之上的一种新型的旅游形式。文化可以丰富旅游的內容从而提升旅游的精神内涵，旅游则可以为文化提供传播载体从而提升文化的经济价值。大运河有着深厚的历史文化积淀和独特的旅游潜力，加上文化和旅游的融合给大运河旅游带来了更多的发展机遇，通过文旅融合推动大运河旅游高质量发展，将会把大运河旅游变得更加丰富多彩。

一、打造运河特色旅游线路

在文旅融合背景下发展大运河旅游需要把大运河的具体旅游资源进行整合，将大运河的文化历史遗留的众多具有文化特色的资产运用到创设具有大运河当地特色的精品线路当中，可以利用这些设计具有当地特色的旅游文化产品或是旅游服务。在大运河沿岸有很多的古镇，可以根据每个古镇的具体特色来建设具有丰富的文化特色的小镇，以此来吸引感兴趣的人从而带动当地旅游事业的高质量发展。大运河一带的古镇都具有浓厚的文化特色，可以逐渐修复受损的建筑，尽量恢复其原有的姿态，可以充分发挥这里的民俗风味建设具有当地特色的民居和娱乐场所可以供旅客游玩之余进行休息休闲活动。而且在旅游方面，交通也是游客重点考虑的一个方面，根据大运河的自身特色可以设置水上主题观光路线，在观光过程中可以让当地居民跟随具体介绍各个景点的具体情况和注意事项，从而打造独具特色的文旅精品路线。

二、开发运河特色旅游产品

在进行旅游产品的开发时，最重要的是需要注意文化与旅游之间的充分融合，在当代文旅融合的背景下发现旅游产业必须要开发独具特色的旅游产品。全新的旅游产品要让游客感受到大运河的文化特色方面以及亲身体会大运河的文化内涵，这样一来游客才能对运河有全方面多角度的了解，才会使大运河之旅变得更加具有价值和意义。首先是让游客坐在运河的船上，一边欣赏大运河沿线美丽的风景一边让游客听着古琴和昆曲带来的美妙动听的音乐，从而让游客放松心情在运河之上享受生活的美好。其次向游客展示大运河的风采所在，让游客坐在行驶在大运河的船只上看到运河的魅力，让游客登上运河大桥看到威严的船队通过船闸的壮观景象，让游客走进园林、会馆以及古宅欣赏古代的建筑艺术。最后可以让游客不出家门就能感受到大运河之美，可以创建手机小程序通过后台的指导一步步使游客可以了解运河文化观看运河美景。经过以上的论述，不仅要使有条件可以亲自到达大运河的旅客切身感受到运河的特色之处，更要让不可以来到运河的旅客可以了解大运河的文化从而达到大运河旅游高质量的发展。

三、编排运河特色旅游规划

高质量的旅游需要进行良好的编排与规划，在此基础上才能使旅游设计的更加符合当代人的文化与旅游需求。首先需要进行各方面利益的考虑，一方面需要满足当地特色的需求不能无止尽的利用当地的遗产必须以保护它们为前提，然后为各位游客提供良好的旅游环境，使游客在这样的环境之中感受大运河为我们留下的文化遗产以及非物质文化遗产等。其次需要满足游客的需求，另一方面需要满足游客的切身利益，在经费以及环境设计上要满足大部分游客的需求，根据老百姓的经济条件收取费用，为老百姓创造良好的旅游环境。其次要结合大运河的物质文化遗产和非物质文化遗产，把非物质文化遗产带入到物质文化遗产当中去，在它们相互融合的过程中可以促进文旅事业的发展，使游客在文化的熏陶下进行大运河旅游。比如可以在古宅建筑上张贴剪纸，在大运河中坐船观光时让游客听着昆曲等等，这些都是其两者之间的融合，这样的融合可以使游客不仅游览了大运河物质文化遗产而且还能了解到大运河非物质文化遗产。良好的编排与规划对于旅游的设计来说至关重要，在充分的考虑多方面因素时可以有利于游客旅游也有利于保护运河组织文化遗产，在物质文化遗产和非物质文化遗产的融合当中可以让游客充分的了解运河文化，所以这样的特色规划可以使大运河旅游实现高质量的发展。

四、发展运河特色旅游产业

旅游事业的发展不仅需要依靠传统的方式方法，更需要现代化的手段进行操作。旅游事业的发展离不开人民群众的支持，想要把旅游事业做好就需要吸引游客的眼球。当今时代是一个传播高效的时代，有了互联网的支持各方面信息的传播变得更加快捷和简便，所以大运河旅游可以利用互联网进行多渠道多方面的支持和宣传，通过让更多的人了解大运河的特色和文化背景使游客才能来到大运河感受运河文化。当游客通过宣传了解了运河的历史和文化从而受到吸引，走进大运河时，运河方面可以再举行灯会和网红打卡胜地的设置，把传统文化与新型的时代元素结合在一起，不仅可以使游客得到很好的体验更能促进大运河旅游的高质量发展。在这个科技飞速发展的时代，要充分利用全新的科学技术和时髦的电子产品进行吸引年轻一代的游客，比如可以在网络上设计大运河全面图，通过电脑或是手机都可以全方位的看到大运河的景象，使他们产生身临其境的感觉，从而被大运河的美所吸引。

五、结束语

总而言之，大运河旅游产业的发展不仅需要借助其自身独特的文化魅力和传统价值更需要进行合适的旅游线路、特别的旅游产品、得当的旅游规划以及时髦的宣传手段，要从吸引游客开始，让游客可以走进大运河，然后进行一系列精心设计的游览环节可以使得游客了解运河的文化特色并感受运河的独特魅力。文旅融合对大运河旅游的发展有很大程度上的促进作用，大运河具有良好的物质文化遗产以及非物质文化遗产，从而可以实现人们在旅行过程中的旅行与文化相结合的需求。所以说借助文旅融合的时代背景和大运河自身的传统文化特色与基础设施，再加以外界各方面设计措施的配合一定会使大运河旅游得到高质量的发展。

参考文献：

[1]姜师立. 文旅融合推进大运河旅游高质量发展[N]. 中国文化报，2019-06-29（007）.

（作者单位：河北省科学院地理科学研究所 河北省地理信息开发应用工程技术研究中心）

本文是2019河北省科学院科技成果转化项目“ 《河北大运河文化保护传承利用旅游业实施规划》成果的推广应用”（项目编号：2019035974）的部分研究成果。