基于文化创意产业的地方电视台大型活动策划

李永杰

摘要：作为文化产业的重要分支，电视产业影响力较大，辐射政治、社会以及经济等多个方面，在文化产业中又占据着极为重要的地位。地方电视台在大型活动策划过程中，充分体现出娱乐性、创意性以及教育性等特点。

关键词：文化创意;地方电视台;大型活动策划

一、节目策划标新立异，场景布置亮点纷呈

地方电视台在大型活动策划中必须要突破传统的观念模式，不断创新节目内容，选题选材标新立异，才能将媒体的优势最大化地发挥出来，赢得更多受众群体的青睐，进而提高收视率。

首先需要对活动性质进行界定，考虑活动的样态、结构，讨论节目该如何呈现。而在节目选择上要新颖，谨慎对待每一个节目，并对每一个节目背后所蕴含的内涵、价值进行分析，选择更具有教育意义、文化传承的节目。比如，节目可以邀请戏曲界老艺术家登台，唱一唱、讲一讲、学一学，弘扬戏曲文化，为更好凸显文化创意，还可以连同服装设计师，将时代元素融入到戏服设计中，现场为大家设计具有现代艺术的戏服。又比如在节目之间设置互动抽奖游戏，通过摇红包、扫码抽奖等方式，将现代信息技术与节目活动结合起来，增强观众的参与性。同时，场景布置要有亮点。传统的二维效果已不再适用，可以引入三维动漫技术，将道具和屏幕画面灵活结合起来，给观众带来更大的视觉冲击。

二、根据主题，确定活动基调

在大型活动策划中，基调的选择对活动能否顺利开展有着至关重要的影响，需结合大型活动的主题，来确定活动的基调是轻松喻悦、积极向上还是真情感人。在节目设置上，不仅要兼具趣味性、艺术性，还需要注重教育性和知识性。基调的作用就在于让观众通过节目获得新的认知，积累一些知识与哲理。确定主题和基调需要将二者联系起来，否则一旦出现错误都将失去活动原有的价值和意义。基调的确定有助于准确、形象的表达主题，若大型活动中主题选定正确，但基调却与活动格格不入，将无法激起观众的情感共鸣，比如主题选定节庆活动，整场活动基调却以悲情为主，这样的活动势必无法获得观众的好评，也不利于活动主题的深化。总之，基调是活动策划中极为关键的一环，必须要全面慎重考虑。

三、设计流程，高潮迭起

节目流程是否合理是电视台大型活动策划中重点考虑的问题，是板块意识的直接体现。在大型活动中各板块之间应留有间隙，确保观众视觉缓冲。同时，对于大型活动而言，过程不能过于平淡，要在节目中穿插小高潮，并设有大高潮，高潮迭起，引人入胜。而基于文化创意产业的大型电视活动，需要注重以下几個方面：

一是活动主题要突出，加强情感渲染。比如“民歌春晚”的主题是“回家过年”，因此歌唱类节目选择需要围绕“回家”“春节”等主题。同时，通过短视频方式，录制一些全国各地人们关于回家过年的看法，讲述平凡岗位关于“坚守与舍弃”的故事，引发观众共鸣，击中情感神经，从而产生更多的感悟与思考。二是活动宣传应到位，做好应急预案。电视台大型活动节目收视率与宣传工作有一定联系，在活动开始前，提炼节目精髓，制作成宣传应通过多种渠道加强节目宣传，如微信公众号、微博、自媒体、广播电视等进行宣传，从而让更多观众了解活动的播出时间。三是做好幕后工作，协调现场人员。幕后工作者是支撑整场活动顺利开展的重要因素，其任务艰巨，在活动期间若出现差错将会对整场活动的进度以及开展造成影响。因此，必须要落实责任制，明确各自职责，确保活动顺利开展。

四、准确定位，坚守本土化

电视台大型活动节目编排要有层次感，尤其是地方电视台要凸显本土文化，结合自身实际情况，在活动中积极创新本土文化的节目创编，坚持走可持续发展道路。因此，必须要创新节目内容，吸引观众注意力，将本土文化与现代文创产业结合起来，设置与经济、政治、生活、社会、财经等与人民群众息息相关的话题，在传承本土文化的同时，让观众感受到大型活动的便捷性和丰富的信息资源，能够增强观众对文创产业的了解，从而提高地方电视台节目制作的时代性和可看性。

五、结语

总而言之，电视产业的发展离不开文化产业的支持，地方电视台在大型活动策划中，要标新立异，根据主题确定活动基调，合理设计节目流程，突出地方文化品位，让节目内容更加丰满，为促进当地经济文化建设贡献力量。

（作者单位：滨州电视台）