从青年亚文化角度探索文化产业的发展之机

严爱萍

摘要：作为大运河文化建设带的重要节点城市，扬州着力打造世界运河文化之都，但在实际调研过程中发现，扬州的文化产业尚未形成一个合理的格局。本文根据当前社会的亚文化为切入口，寻找扬州文化产业发展的机遇，并为扬州的运河建设提供有效的建议。

关键词：文化产业;亚文化;扬州;运河文化带

一、崛起的“青年亚文化”

亚文化是指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，它与社会主流倡导的文化有别，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。

21世纪以来，“崛起”的90后、00后等一批新青年成了社会文化活动的主体。他们是互联网的“原住民”，包容多元的网络世界塑造了他们的价值观。一方面，这一群人充满好奇心，敢于尝试未知，勇于接受新思想新文化。另一方面，他们依托网络，积极寻找兴趣部落，实现自我。这一类群体通过各社区平台的（例如“微博超话”“豆瓣小组”等）互相紧密联系，形成了一个“云部落”，同时形成了分散又具有极强凝聚力的亚文化，为当前的社会文化注入了新鲜的血液。

二、青年亚文化与文化产业的结合机制

如赫伯迪格所言：“各种青年文化风格一开始时可能会发出一些象征性的挑战，但是它们最后必定是以确立一系列新的准则、产生一些新的商品、新的工业或是使一些旧的商品和旧工业重新焕发活力而告终。”【3】新青年以“产消”一体的身份参与到文化产业的发展中， 给相关的产业发展提供了更多的机遇。

亚文化与文化产业的关系是辩证联系的：文化产业能够创造某一种亚文化，同时亚文化也能够反作用于文化产业。一方面，一个作品的成功推出，一定是含有某种文化隐喻或精神输出，并且吸引了众多爱好者，形成某一种小众文化。另一方面，作品影响呈裂变式增长，倒逼产业为了迎合小众文化需求不断对作品进行优化衍生，最终形成一个有着巨大经济潜力的市场，进一步回馈文化产业。

三、与文化产业紧密结合的亚文化分类

为了能够更好地为扬州大运河文化带建设服务，我将当前社会中与文化产业紧密联系或有发展空间的亚文化分为了以下几类：

1.以服饰文化为代表的亚文化

服饰在某一程度上可以成为个人文化取向的具体表征。亚文化群体的服饰被赋予了更多的内涵，成为某一种文化的符号。在主流文化的烘托下，“奇装异服”是亚文化群体的服饰的首要特征，强调观赏性。目前社会上出现了一批汉服爱好者。汉服是全称是“汉民族传统服饰”，象征的礼仪文化，汉服形制繁杂，目前市场上多为改良版，已经逐渐兼具实用性，生活中也随处可见。古风古韵和气质美是汉服爱好者的追求。中国汉服网统计，截至2018年末，中国汉服市场消费人群已超200万人，衍生出了庞大的产业链。此外，jk制服、洛丽塔也是这一类亚文化的典型代表。

2.以IP为代表的亚文化

IP原义指的是知识财产所有权，而在当代语境下，IP更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏和动漫等。《哈利波特》被改编成8部电影之后，凭借78亿的票房让自己成为一个全球超级大IP。即使在小说和电影完结多年后的今天，哈利波特依旧成为各大品牌争相合作的对象。服装、行李箱、手办模型不断推陈出新。对于粉丝而言，穿上哈利波特的衣服，自己也能成为那个拥有无限智慧的英雄。与之相同的还有“漫威”系列电影、日本动漫、国产的仙侠剧等等。在实际生活中，我们经常能够看到身着来自某IP服装的人，拥有同款不再是简单的审美需求，而是一种个人信仰的表达与文化的交流，那些IP元素被内化成一种精神意义，粉丝通过购买拥有相关商品，最后外化彰显个性。

3.以粉丝文化为代表的亚文化

近日，AdMaster与社会化营销研究院共同发布的《粉丝经济4.0时代白皮书》显示，我国目前的粉丝经济已经进入4.0时代，粉丝已经具备较强的组织力、传播力与造势力，已经能够将情感投射自发转化为经济产值。为让偶像获得更多的资本关注，粉丝自发为其代言、作品、买单，自发宣传、维护形象。例如，当红偶像肖战代言雅诗兰黛之后，口红一小时销售4000多万，粉丝经济创造的收益惊人。

四、亚文化对扬州运河文化产业发展的启示

1.确定城市风格，寻找地域特色。每一个城市都有自己的城市定位，例如上海是现代化大都市，而扬州古运河历史悠久，运河文化是其重要的文化产物，在风格定位上突出一个“古”字。扬州的旅游产业率先发展起来，才能为相关的文化产业奠定基础。在实地调研过程中，我们发现扬州分散着大小十几所博物馆，但有些人迹罕至，旅游开发不够，文化产业无所依附，节奏混乱，尚未成形。古风古韵的城市定位能够为扬州带来崇尚复古、回归自然的大批爱好者。例如，这两年来，穿着“汉服”，寻找打卡景点的游客越来越多，扬州的汉服街开始兴起。一个风格迥异的城市，有更明确的文化受众。

2.创立本土IP，并形成矩阵式延伸。而成为IP需要一定的故事支撑，比起单纯贩卖产品，与IP文化内涵本身进行互动跟对应更重要。吸引观众的是整个历史氛围的体验感受，并且引起观众对城市历史与文化的联想与回顾，这也是对原本内容的诠释与延伸。一旦IP确定，一系列的文化产业都能围绕其展开。在发展衍生品时，避免粗制滥造。通过在全国招募设计人才，与各大高校对口培养，设计出真正富有文化底蕴的工艺品，而不是大同小异流水线生产的商品。扬州有很多文化遗产，例如扬州玉雕和刺绣都是非物质文化遗产，同时都能做成服裝的重要配饰，做成独具特色的文化创意服装产品。

3.借粉丝经济东风，树立品牌形象。一些古老的文化遗产，遭到时代的冷落，需要用迎合大众的方式去展现，避免曲高和寡。故宫通过《上新了，故宫》等一系列口碑良好的综艺和纪录片，借流量明星的宣传，为故宫吸纳了大片粉丝。同时也为故宫文创产业树立了良好的品牌形象，故宫文创淘宝店一年创收达到15亿。良好的品牌形象为城市的文旅发展保驾护航。

参考文献：

[1]邹怡婷.互联网时代“IP”产业链初探析——以漫威电影模式为例[J].东南传播，2015（08）：59-61.

[2]欧阳友权，江晓军.“新青年”文化视域下文化产业发展的新机遇[J].学习与探索，2019（04）：148-152+176.

[3]《亚文化：风格的意义》（英）迪克·赫伯迪格 著.

基金项目：

本文系2019南京财经大学大学生创新创业训练计划项目（省级一般项目）项目编号：201910327067Y