文旅融合背景下基层博物馆创新发展探讨

摘要：伴随着中华人民共和国文化和旅游部的组建，“诗和远方走在了一起”，标志着文化和旅游业进入了文旅融合发展的新时代。如何更好地推动文化和旅游的深度融合与协同发展，让文旅产业走向更有诗意的远方，是需要深入探究和思考的重要命题。本文对基层博物馆在文旅融合背景下面临的机遇与挑战进行分析，并提出相应的发展建议。

关键词：文旅融合;基层博物馆;创新发展

引言

在当今的大众旅游时代，文化和旅游密不可分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体;文化成为旅游的核心资源，旅游成为文化的重要市场。近几年，为了更好的利用各地的文化优势，我国开始推行文旅融合项目，将文化产业融入到旅游中去，这样游客既能在旅游过程中欣赏到美丽的自然风光，还能感受当地的文化特色，这种发展模式极大的带动了我国各地文化产业的发展[1]。基层博物馆代表着一个地方的历史文化特色，是最具代表性的文化旅游场所，在文旅融合的背景下迎来了发展的黄金时期。同时，借助于文旅项目的宣传活动势必促进博物馆文化产业进一步做大做强。但是面对游客人数的不断增加，基层博物馆也遇到了相应的问题，如何提高博物馆的文化服务水平，如何抓住时机让本地的文化产业能够迅速推广出去，这些都是基层博物馆应该关注的問题。而要想获得更好的发展，基层博物馆必须寻求文化产业和相关服务的创新发展。

一、文旅融合背景下基层博物馆面临的机遇与挑战

作为最具文化代表性的博物馆，日益成为众多旅游爱好者们观赏的主要目的地，“博物馆热”也进而成为当今文旅融合发展的一大亮点。这对于基层博物馆来说是一个难得的发展机遇，既能够增加游客数量，提升博物馆的知名度，又能够促进博物馆的文化产业发展。当然，这对于基层博物馆来说也是一个挑战。

1.文旅融合背景下基层博物馆面临的机遇

（1）参观人数的增加，带动博物馆的进一步发展

随着文旅融合产业的发展，前往各地旅游的人开始关注当地的文化特色。而博物馆作为历史文化的重要展出场所，也一改以往的沉寂，前来参观的人越来越多，原本“高冷”的博物馆陡然成为游客热捧的旅游“打卡目的地”，成为旅游爱好者必去的景点之一。因此基层博物馆参观游客数量的大幅度增加，势必促进博物馆的发展和建设力度，同时博物馆知名度的提升也能够吸引来自社会的文物捐赠，进而多渠道丰富博物馆馆藏[2]。通过这样的良性循环，基层博物馆将会获得更好的发展空间，同时能够给游客更提供更好的文化旅游享受。

（2）促进各地区基层博物馆之间的文化交流

文旅融合在促进文化旅游发展的同时，也使得各地的游客能够获得更多的观赏机会。在不同地区旅游的过程中，游客可以欣赏到各种各样的文化特色，这样不仅仅提升了基层博物馆的知名度，而且能够促进各地博物馆文化的交流与融合。同时通过对游客的调查，还能够找到与其他博物馆文化服务之间的差距，帮助提升基层博物馆的文化服务水平。

（3）为基层博物馆文化产业的发展提供动力

文化产业是博物馆发展过程中形成的一种模式，通过发展文化产业能够带动博物馆提升服务质量。在文旅融合的过程中，其产业发展将会更加全面，这对于当地博物馆文化产业来说将会是一个发展的契机。借助大量的游客，我们可以对博物馆相关的文化产业进行宣传，提高博物馆的知名度和当地文化的传播度。同时在游客参观的过程中，可以适当的加大博物馆文化产业的发展力度，进一步促进基层博物馆文化的传播。

2.文旅融合背景下基层博物馆面临的挑战

（1）博物馆的服务有待提升

基层博物馆在相关文化服务方面有待提升。相比于大型博物馆，基层博物馆由于参观人数较少，往往没有高素质的专业人员进行相关的讲解工作。这对于开放性的旅游景点来说往往是一种欠缺，游客在参观博物馆的过程中往往需要了解其中的相关文化，而基层博物馆在文化服务方面的欠缺导致大量的游客难以满足其好奇心，因此对博物馆的印象没有那么深刻。

（2）基层博物馆建设力度不足

基层博物馆除了文化服务方面需要提升之外，在场馆建设和硬件设施方面也需要改善。要实现文旅融合背景下更好的发展，博物馆应抓住游客的心理需求，通过全方位的文化服务和创新的场馆规划来展现博物馆的独特优势，提高其参观博物馆的吸引力。但是由于资金等条件的限制，博物馆相关设施普遍老旧，信息化水平较低，大型博物馆中体验式设施在基层博物馆中基本难以见到。

二、文旅融合背景下基层博物馆的创新发展之路

在文旅融合的背景下，如何提高博物馆的服务能力和水平，如何抓住机遇让本地的文化产业能够迅速发展起来，这些都是应该关注和解决的问题。而要取得预期的效果，基层博物馆必须寻求文化产业和相关服务的创新发展。

1.通过信息科技提高基层博物馆的服务能力

在当前信息化科技时代，应将互联网、物联网、大数据、虚拟现实、人工智能等科技手段充分融入博物馆标识系统、解说系统、保护与开发当中，丰富博物馆的陈列展示、服务管理、开发利用方式，让博物馆能“说话”、会“说话”，说“文化话”、说“旅游话”，说“通俗易懂的话”，让古老文物在新时代融合新鲜血液，焕发新的生命力，让冰冷的、静态的博物馆藏品“活起来”，打造有温度、有情怀，并且创意感十足、穿越感极强、科技化融入、人性化彰显、互动性充盈的现代化博物馆，从而调动观众口味、激发观众兴趣、延长观众游览时间、增强观众体验黏性。比如通过互联网技术设立专门的智能服务，为游客讲解相关的展品;或者通过先进的云服务和信息技术将更多的博物馆展品内容通过云端分享给每一位游客，这样他们能够在参观的过程中获得更好的体验，同时利用较为先进的VR/AR技术，能够实现虚拟现实的体验，增加游客的体验感。

2.设立专门的游客体验区给游客留下深刻印象

在博物馆参观的过程中，让游客增加历史文化知识，并不能够给游客留下很深的印象，而博物馆中的创意体验却能够达到明显效果。所以我们可以在博物馆中设立专门的文化体验区，让游客可以近距离的感触这些文化。比如将制作专门的供游客体验的相关文物复制品，通过文物模拟修复、陶艺、剪纸、木版印刷等手工体验活动，让游客亲手操作，体验以前人们的智慧。这样可以给游客留下深刻的印象，并且对当地的文化和历史发展能够有更深的理解。

3.发展与博物馆文化相关的创意产业

创新是一个企业发展的灵魂，没有创新意识的企业很难获得较好发展，对于基层博物馆产业来说也是如此。文化产业的发展能够在很大程度上弥补博物馆事业发展经费的不足，有助于博物馆改善硬件和服务条件。博物馆文化产业发展相关政策正在推出和试行，文化产业也将成为博物馆盈利的主要来源之一，所以要获得更多的经济效益，博物馆应加快文化产业的创新发展。在创意为王的时代，新颖奇特、创意十足、鲜活可爱、实用性强的文创产品能够极大地提高其产品附加值，备受游客青睐和追捧。如故宫博物院通过引入市场机制，创意设计出各类有趣好玩、有文化内涵且实用性较强的文创产品，使得其每年拥有超过10亿元的销售额。因此，博物馆应立足自身实际，结合市场需求，将文物元素充分融入纪念品、游戏、动漫、影视当中，打造极具博物馆自身特色的超级文化IP，从而提升博物馆的知名度和品牌影响力[3]。

4.关注当地的非遗文化，促进博物馆与当地文化的融合

非物质文化遗产是一个地方特有的文化符号，但它们还没有很好的融入到博物馆中，所以今后博物馆应进一步加强对当地非物质文化遗产的关注，将其与博物馆的历史文化相互融合。同时，要高度重视非遗文化产业的挖掘，将博物馆的文化资源优势与非遗文化的优势有机结合，更好地凸显一个地方的文化特色，进一步扩大非遗文化的影响力，让当地的非遗文化能够在文旅融合的背景下传播出去，获得更好的传承和发展。

结束语

基层博物馆的创新发展是实现文旅融合发展的重要举措，代表着当地历史文化的基层博物馆要能够承担得起为当地文化产业发展和推广的重任[4]。通过采取上述措施，能够帮助基层博物馆在文旅融合的背景下抓住发展机遇，从容应对挑战，实现博物馆事业和文化产业健康、可持续发展。

参考文献：

[1]钱兆悦.文旅融合下的博物馆公众服务：新理念、新方法[J].东南文化，2018，（3）：90-94.

[2]张薇.博物馆公共文化服务中的文创开发模式研究——以湖北省博物馆为例[D].湖北：武汉科技大学，2018.

[3]罗松晨.博物馆的文化自信与传承创新[J].文物鉴定与鉴赏，2019，（1）：122-123.

[4]李占霞.基层博物馆文创产品创新之路[J].神州，2019，（7）：273.

作者簡介：姚磊（1974-9）男，汉族，河南上蔡人，本科，副研究馆员。研究方向：博物馆藏品管理及会馆建筑和会馆文化研究。