我国少儿图书市场现状浅析

摘  要：在我國图书出版市场中，少儿图书的出版一直是很重要的一大细分市场。这一市场由于准入门槛低，回报可观，吸引了众多出版机构竞相角逐，形成了“这边风景独好”的格局。但同时也存在竞争结构脆弱等问题，制约了少儿图书的出版。

关键词：少儿图书;市场竞争;提升

近年来，在图书市场的各个细分门类当中，少儿图书市场的年增长率明显比整体市场增长率要高。另外，根据《中国图书零售市场调查》显示，全球范围内，少儿图书销售量也非常可观。根据美国尼尔森公司的调查数据显示，在其可监控的全球多个地域少儿类图书销量的增长速度要明显比成人图书快。这意味着，少儿图书市场对整个图书市场的拉动作用上，中国与全球众多国家是一致的。

少儿类图书市场的持续增长是多种原因共同作用的结果。随着全民阅读的推广和深化，儿童阅读因其需求的刚性特征，得到了国家战略层面的支持。据全国国民阅读调查显示，0—17周岁未成年人的图书阅读率和人均图书阅读量在逐年提高;语文教学的改革，更彰显了阅读的重要性，不少学校开设了阅读课，这对于少儿图书市场也是一个利好消息。其次从出版业本身来说，少儿出版领域是市场化改革较早、市场化进程较快的，市场化程度的优势十分明显。优秀出版社通过培育原创品牌与引进来相结合的思路丰富选题来源，形成了优秀畅销书品牌，为少儿类图书市场提供了持续不竭的动力。从整个社会环境来说，国家提倡拓宽教育视野，“美育”不断被提及，这意味着少儿图书的目标读者规模会有一定程度的扩大。包括生育政策的放开，都将推动少儿图书市场的持续增长。

总体来说，改革开放以来，少儿图书市场实现了从小到大、从弱到强的转型，体系日趋完备，格局日趋合理，成为活跃度非常高的朝阳产业。

然而，少儿图书市场也存在很多问题。例如竞争结构脆弱，一方面传统少儿社优势被非传统少儿社动摇;另一方面，即使是传统少儿社内部竞争格局也发生了变化，从教材教辅类向一般图书类转变，竞争日趋激烈。少儿图书品种和总印数大幅度提升的同时，图书同质化现象也日益严峻。据统计仅仅是2001-2010年间，文学名著《格林童话》出版了717种，《安徒生童话》出版了745种，《木偶奇遇记》出版了272种，图书的低水平重复出版造成资源的浪费。而且，中国少儿图书原创能力较弱，偏重“知识型”及富有“道理”，而缺乏国外少儿图书的“人文关怀”，不能让孩子在潜移默化中感受生活的美好，反而会使其产生抗拒心理，在市场细分方面也有不足。在图书引进方面，少儿引进图书占据市场总份额的半壁江山，对本土原创图书形成很大的冲击。引进图书选题的社会意义有待论证，载体形式无创新，翻译质量参差不齐，图书引进跟风现象，引进竞争加剧，出版社竞相抬价导致无序竞争、资源浪费等等。

少儿图书市场要想获得良性发展，必须寻找突破口。

用原创抢占最有力份额，在竞争结构中胜出。出版企业应有志于把原创作为核心竞争力，培养品牌作家，出版品牌图书。让原创品牌成为支撑发展的坚实基础，并进行开拓和延展。例如浙少社积极打造作家原创品牌，开创“作家书系”，使得作品畅销并常销。小读者们耳熟能详的沈石溪集群、杨红樱集群等超级常销品牌都是典型代表。他们的原创不止步于此，在文学这一主力板块之外，又在绘本和网络游戏板块有了突破。

积极探索，完善少儿图书产品线，推进图书产品创新。积极探索具有市场潜力的新兴板块，丰富品牌内涵，一方面确保文学板块竞争优势，另一方面推动结构调整和优化，查漏补缺，将处于短板地位的环节进行提升，如在低幼、科普、国学等板块进行推进，这些板块在科教方面意义重大，又符合时代特征，能起到寓教于乐的作用。

利用数字技术，打造少儿图书全媒体复合出版模式。数字技术分流着少儿图书市场，这就要求根据新的消费方式来调整产品形态。单一的纸质出版已经不能满足需求，必须向全媒体复合出版转变。有声图书、app、点读读物、电子书等等，多样的阅读形式不仅能够提高他们的阅读量，还能激发阅读兴趣，让他们“阅读”更“悦读”。

加大少儿图书的宣传推广力度。对比国内外出版机构网站，很大的不同是少儿图书版块的陈列。国外如纽约书评、伦敦书评、出版商周刊，都将少儿图书作为单独版块与其他出书区分呈现，而这在国内是很少见的。少儿图书的阅读更偏重于体验，名家进校园、暑期阅读营、知名作家签售等阅读推广活动等等都是不错的选择，服务社会的同时也能提升品牌的影响力。另外，值得注意的是少儿图书读者对图书背后作者、编者的黏性是很强的，会持续跟进最新动态，这是成人读物读者所不具备的，因而宣传推广一定要与读者充分互动以增进其黏性。

此外，少儿图书应积极实施“引进来、走出去”战略，用以世界为市场的眼光和魄力，积极开拓海外市场，推动国内少儿图书品牌的现代化、国际化。

参考文献

[1]王洪武.十年来文学类图书出版的繁荣与困惑[J].编辑之友，2010（07）.

[2]张凌云.我们从少儿引进版图书中学到什么[J].出版参考，2014（10）：8-10.

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[4]范先慧.少儿图书的版权引进浅思考[J].出版广角，2013（Z1）.

[5]彭宏艳.我国少儿数字出版发展现状及对策研究[D].北京.北京印刷学院，2014.

作者简介

崔晨（1986—），女，本科，青岛出版社低幼图书中心资深编辑，主要从事低幼读物的策划、编辑与推广。