区域农产品

李赛男　曹治　王鑫

摘 要：品牌视觉形象整合设计是在原有品牌基础上进行视觉形象创新，使该品牌形象能够更有识别性、独特性，本文以“豫枣园”品牌为例，通过对该品牌视觉形象整合构建与设计提升，结合区域文化特色，将其运用到视觉形象设计中，使本品牌视觉形象更有识别性、形象性。通过分析问题，提出新的构思与设计，以提高“豫枣园”品牌的视觉形象，使视觉元素上有所创新，包装更贴合产品，企业有更好的发展道路。

关键词：区域农产品;豫枣园;视觉形象整合设计

第一节 区域农产品品牌的发展道路

根据市场的调查与网络、媒体等渠道的资料显示，自我国进入现代化建设以来，农产品品牌的数量在逐年大幅度增长，农产品的品种也愈加广泛。在国内，对区域品牌的研究虽然逐步增加，但这些研究尚未形成系统的体系。从国外农业区域品牌的发展来看，农产品区域品牌的发展是有其自身的特点和规律的，国外农产品企业的品牌视觉形象整合设计研究相对较多，国家或者各大农产品组织行业协会不定时地联合举办农产品的品牌营销会，鼓励社会人士和优秀大学生等人群积极参与，通过设计竞赛、合作经营等方式吸引着众多群体的参与互动。区域农产品品牌视觉形象整合不仅是对一个企业品牌的再发展，也是对农业企业发展的帮助。

第二节 豫枣园品牌的视觉形象设计现状

随着农产品品牌的发展趋势，视觉形象整合设计对企业的发展及销售部门是至关重要的一个过程，对于品牌的发展是有利的，得以使品牌的发展道路更为广阔。豫枣园品牌的视觉形象对于现在的青年人来说，视觉形象设计过于传统，视觉元素运用单调，包装也比较普遍，没有很好的考虑到时效性，特别是休闲系列的视觉形象设计，这一系列消费者的核心人群是青年人，对于视觉形象设计更为重视，消费者第一眼更为看重的是视觉形象，而不是里边的食品，只有第一步映入消费者眼帘的才会消费，当然食品的保证也是必不可少的。

对于当下的社会发展，视觉形象设计及其重要，青年人占大部分，中年人占一部分，中年人更喜欢送礼及自家食用，也就是本品牌的礼品系列及原生系列，礼品系列和原生系列的视觉形象设计应该更贴近食品本身来联想设计，视觉颜色要吸引消费者，而不仅仅是食品本身包装的高贵感及透明化。青年人及中老年两大消费主体都极其看重视觉形象，所以对于豫枣园的视觉形象设计整合尤为必要创新，品牌设计要紧跟时代的节奏，才能抓住消费者的心理，品牌的影响力也就更为广泛。

第三节 豫枣园品牌的视觉形象整合设计策略及意义

視觉形象整合设计对于企业更好的发展是一个非常重要的环节，使品牌有更好的发展道路，对于豫枣园品牌的视觉形象整合设计策略有以下几点;其一，视觉色彩要创新，色调为红色，但是只有红色，视觉上给人一种单调感;所以在整合的过程中要注意不失去红色为主调的基础上，加以配色，使视觉色彩上更为丰富多彩，搭配又不失统一;其二，在视觉元素要在创新，在遵循原有的视觉元素上，使元素加以创造再重构，使之有更强的视觉冲击力，重要的是在视觉形象设计中加入区域文化特色，以更好的提高“豫枣园”品牌的品牌形象，设计出具有区域文化特色的“豫枣园”品牌设计方案。使视觉形象更具有意义，更适合当下的发展;其三，在设计形式上要有创新，当今社会传统文化艺术越来越受到重视，不仅要在视觉元素中加入区域文化特色，在形式上也要找到传统和现代的结合，设计手法用手绘插画的形式来表现，既能在视觉上眼前一亮又能有传达文化的意义;其四，包装以及包装上文案还停留在过去的包装形式，没有考虑到时效性，在包装设计上要和食品本身的达成共性，不仅要在拆包装时候简约方便，又要让消费者感受到设计上的创新。以上几条策略便是对提高豫枣园品牌视觉形象整合设计的重要途径。

第四节 结论

通过以上的分析及策略来提高豫枣园品牌视觉形象，可以看出在品牌发展的过程中，把本区域的文化特色展现出来，提高视觉形象设计，是对拥有多个品牌的企业来说，实施品牌整合更适合企业的发展，视觉形象设计较为重要，进行品牌的整合与集中，建立一个属于适合本产品的品牌体系，是对于一个区域农产品品牌企业发展的必不可少的途径。只有集中资源，树立统一的品牌视觉形象，才能打造出自己的品牌，才能建立起深厚的竞争优势，企业实施品牌整合是完全可行的。

参考文献

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[8]杨文剑.农特产品品牌形象建构的设计探索[J].浙江农林大学学报.2011

作者简介：

李赛男（1991-），女，汉族，籍贯：河南省郑州市，学历：在读研究生，单位：南昌航空大学，研究方向：视觉传达与品牌设计。