浅谈新媒体时代MG动画的发展与应用

徐睿

摘要：科技的迅速发展影响和改变着人们的生活，同时也为艺术的发展带来了新的变革。随着以计算机和网络为核心的数字技术的飞速发展，我们进入了新媒体时代，以电视、电脑、手机等为代表的终端载体从而成为人们获取信息的主流媒体，而传统媒体逐渐向新媒体转变。MG动画即“Motion Graphics”的缩写，它融合了平面设计、动画设计和电影语言，更像是一种平面设计与动画片之间的产物，动画产业的迅猛发展，使MG动画凭借自身的明显优势深受大众喜爱。随着网络的普及，我国经济实力及文化实力的增强，大众审美需求也越来越高，而MG动画的出现恰好给大众带来新的视觉体验。本文对新媒体时代下MG动画的发展与应用进行一定的分析。

关键词：新媒体时代;MG动画;应用

随着人们生活水平的提高，情感化、审美化的需求也越来越大，电子智能信息设备也已成为新的大众获取信息的媒体方式，传统媒体逐渐向更便捷迅速、更加智能的新媒体转变，在新媒体时代下，传统媒体为了迎合新媒体的发展，也必然会在传播方式、表现形式上进行创新。MG动画在视觉表现上是由静态图形设计衍生出来的动态图形，有着平面设计的特点和规律;而在技术上，利用了动画的理念和方式，有着属于动画的特点和规律。MG动画本身的形式就是一种简单概括的形式感，这种新的艺术形式充分发扬了传统平面设计中图形、文字等方面的优势，结合动画运动规律的特点，具有独特的艺术表现力。

一、MG动画的概述及发展

MG动画即“Motion Graphics”的缩写，是目前较为流行的一种媒体表现形式，“Motion Graphics”一词一般译为“动态图形”或“图形运动”，具体来看，可以包括文字、标志、纹样、插图等各种图形化元素以及色彩和其排列。MG动画创作融合了图形运动、造型、声音、摄影等方面的艺术创造与计算机图形技术等方面的技术工作，创作方法与播出载体的特殊性也决定了它与其他艺术形态截然不同的艺术特征。MG动画与动画的区别在于，传统动画通常是由设定的动画角色来进行叙事，而MG动画可以不以人为主，在加以节奏明快、简洁明了的画面来展现，并没有大量叙事情节。

目前，MG动画主要在集中在电视、电影这两部分，如影视片头尾、广告宣传推广、音乐MV等都呈现着它的身影。MG動画还适用于复杂的理论来做直观、容易被理解的解说，如实验过程、比赛解说等，通过动态的设计制作，相比传统动画来说更容易被接受和理解。

二、MG动画的表现形式

MG动画的表现形式大致可以分为三类：

1、人物MG动画，主要是以动画人物为主，利用人物角色相关的信息来展现作者想要通过视频来表达的信息内容。通过对人物形象的塑造，展现出鲜明表现力，快速吸引大众的眼球，达到良好的传播效果。

2、二维图形MG动画，所展示的内容主要是用二维平面图形来体现，平面中的点、线、面这些元素，也一样可以产生动态效果。以“点”为例，三点即可构成一个丰富的面，将点打乱进行组合，可以在视觉上创造出动态感和美感。点在进行运动之后形成一条线，线又有直线和曲线之分。在MG动画中，更多注重线的形状和方向，所以不管是直线还是曲线，都会让人们产生丰富的想象力。面是由无数点构成的一个整体，在平面中是相对重要的一个因素，给人们带来无限的联想，也给人们带来动态的感觉。

3、三维图形MG动画，其主要的制作软件是Cinema4D，通过该软件可以制作出模拟空间旋转的三维图形动画。这种全新的视觉效果由平面设计和三维空间的完美结合所展现，使人们的观看感受更加立体直观。

以上三种分类在不同领域方面都产生了巨大的经济效益和社会效益，也会发挥更多的优势和作用。

三、新媒体时代MG动画的应用

作为新兴的文化传播介质，MG动画本身就具有很明显的优势，近年来越来越多的作品被各大媒体及网络陆续投放，因其时间与资金成本低，不需要太多人力等优点而深受青睐，简洁明了、色彩丰富、趣味性强的特点为许多公司的未来发展提供了参考。

（一）MG动画在宣传片中的应用

现如今的宣传片不再是以销售为目的，更多的是打造品牌，吸引消费者，在竞争中占领地位。因此宣传片不只是用来推销产品，而是展现企业的个性化。伴随数字媒体和技术的发展，消费群体的年龄段已经逐渐模糊，各年龄段的受众通过各个平台来获取各种信息，紧跟潮流。MG动画将动态的图形、丰富的色彩、声音与信息结合在一起，不仅保留动画的趣味性，还可以实现媒体移动端的商业价值。以往的广告宣传不仅投资大，宣传效果还不一定好，然而此时网络平台却成为商家企业的选择，不仅投放的恰到好处，而且成本也低。

（二）MG动画在音乐MV中的应用

MG动画应用于视听领域的一个重要表现形式就是MV，真人拍摄的MV在空间、时间及技术方面往往会受到很多限制，有些高难度的动作或场景并没有办法完成，但MG动画制作中却不受限，可以进行天马行空的想象创造，这种形式即可以满足多元化的视听感官的需求，又能够打动观众，在其中发现更多的乐趣。MG动画形式的MV打破了传统MV真实化的样式，以往那些看似简单普通的形象被独立剥离出来，都具有鲜明的特色，更是超越了时间空间的界限，展现出另一种抽象而又另类的视觉状态。

（三）MG动画在视频脱口秀中的应用

传统媒体的视频脱口秀大多都是以真人拍摄，抛开脱口秀内容来说，视频内容较为单一，场景色彩也较为单调，有时也会出现审美疲劳。而随着技术的更替成长，在传统媒体被慢慢淘汰的情况下，用MG动画制作的视频脱口秀脱颖而出，在新媒体领域呈现。它通过关注当下的流行趋势、社会现象、热点话题，符合网络大众审美，以当下流行的阅读方式展现在大众面前，迎合大众审美和习惯来赚取阅读量和点击量。其中最典型的节目为“飞碟说”。据统计，“飞碟说”制作超过1000个视频，近5亿的播放量，1088万订阅，日均点击量超过600万，“飞碟说”作为一档知识普及类MG动画，它在用最简单的形式、最夸张的手法讲故事，又在造型、色彩、构图等视觉语言方面设计精巧，具有丰富的可视性和吸引力，刺激受众者的视觉神经，引起情绪上的共鸣，接收设计者想要传达出的主题思想。

四、结束语

随着新媒体技术日新月异的发展，MG动画的技术也在不断进步，其所应用的领域也越来越多，同时，MG动画在数字媒体领域已经形成了一种有着强大的表现力、独具特色的新型信息可视化的设计艺术形式，在高速的网络时代，其发布与传播速度更快更高效。MG动画的视觉中心明确，色彩非常丰富，对于设计师来说，最重要的就是如何将受众者的注意力汇集在所想要表达信息或想法的画面中。MG动画作为动画的一种新形式，使人们对动画有了新的认识，MG动画使动画在发展道路上有了更多的可能性，在视觉效果上也不再是以往陈旧的画风。国外MG动画相较于国内来说更加成熟一些，但国内也在不断发展，对于今后MG动画的发展潜力也是巨大的，很多高质量的作品在未来也会极具竞争力。MG动画凭借其制作优势、信息传播优势及审美优势，再加上其互动性与包容性，必然会在新媒体时代有更广阔的舞台。

参考文献：

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（作者单位：青岛科技大学艺术学院）