衡水湖地域文化对旅游纪念品的影响

吴倩 耿文娟

摘 要：随着我国经济得到进一步发展，越来越多的人开始筹划渴望已久的新旅行，渴望领略不同的地域文化。在这一过程中作为精神与物质双重载体的旅游纪念品重新回归大众的视野。文章以衡水湖旅游纪念品为例，尝试将民俗文化与地域特色相融合，为发展衡水湖旅游纪念品提供新的方法和思路。

关键词：衡水湖;地域文化;旅游纪念品

随着国内旅游市场的不断复苏，旅游纪念品产业必然成为促进地方经济发展的重要动力之一。衡水湖作为衡水市重要的旅游资源，虽然拥有丰富的地域文化，但未能在旅游开发等领域发挥出重要的作用。本文从地域文化角度分析衡水湖旅游纪念品在开发中面临的机遇与问题，合理地进行旅游纪念品的设计，营造出具有独特的衡水湖文化的旅游纪念品，更好地带动衡水湖相关旅游产业的发展。

一、衡水湖地域文化特征

衡水湖地域文化具有一定共性：衡水湖是华北平原地区唯一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统的自然保护区，占地面积283平方公里。保护区内不仅生物种类十分丰富，拥有包括国家一、二级鸟类等珍贵动物在内的549种野生动物和382种植物，同时也有众多古代遗迹、碑林、石刻、古墓等文化元素，这些都为衡水湖旅游纪念品的开发设计提供了大量的地域文化元素。

（一）悠久性

衡水湖地域文化有确切纪年的历史可以追溯到秦汉时期，相传袁绍曾在此地训练水军，经过漫长的演变，形成了“大禹造湖”“金龟醉酒”“龙宫借宝”等独特的历史传说、社会习俗、文化形态，这些既佐证了衡水湖悠久的历史，又为相关旅游纪念品的开发设计提供了创作素材和设计灵感。

（二）观赏性

衡水湖地域文化资源同一般资源的最主要区别在于它的美学特征，即具有极强观赏性。旅游动机虽然是因人而异的，旅游内容、种类和表现形式也丰富多彩，但观赏活动几乎是一切旅游过程都不可缺少的关键内容，有时更是很多类型的旅游活动的核心内容。

因为观赏性在旅游资源的选择和构建中具有重要地位，具有一定美学效果的观赏性成为衡量衡水湖地域文化资源开发利用程度及效果的标准之一。美学价值一般作为衡水湖地域文化资源开发的重要内容，这是一个发现美、提高美、创造美的过程，应使旅游者在这个过程中产生愉悦感。

（三）相互性

衡水湖地域文化表现出的悠久性和包容性，能够作用于旅游纪念品的开发与应用。旅游纪念品虽然以物质为载体，以地域为基础，但是优秀的文化特征能够赋予其精神内核，在二者相互作用下更好地实现衡水湖旅游纪念品社会文化、物质文化和精神文化的融合。

二、衡水湖旅游纪念品存在的问题

旅游纪念品是旅游业天然的同盟军，旅游纪念品是为了更好地满足游客在游览过程中衍生出的情感需求，是精神层面的。旅游纪念品是物质的，通过融合地域性、纪念性、文化性等特殊属性，触发游客精神层面的情感需求，从而达到刺激消费者购买的目的。

（一）散而乱

衡水湖占地面积283平方公里，地域文化资源十分丰富，衡水湖的荷花园、园博园、竹林寺、宫廷金鱼等都是衡水湖特色地域文化元素。但在实际开发过程中，缺乏向心力，没有形成统一且被广泛认可的VI（视觉识别）系统。由于缺乏较统一的品牌形象，造成了多元素各自为政的尴尬局面，削弱了衡水湖旅游纪念品的总体竞争力。

（二）同质化严重

国内旅游纪念品市场的同质化现象也体现在衡水湖旅游纪念品的开发中，许多旅游纪念品已经失去了本地的地域文化特色。这种“换汤不换药”的旅游纪念品消耗了大部分旅游者对于优质旅游纪念品的消费好感，众多小企业只为追求利润最大化，抄袭成功产品的外观，造成大多数游客的审美疲劳，最终降低游客购买纪念品的积极性，这种恶性循环更加不利于旅游纪念品的发展和进步。这就需要把衡水湖独特的地域文化元素应用在旅游纪念品的设计中，让游客感受到整个旅游纪念品设计中有关衡水湖的明显的“个性化”和“唯一指向性”，从而规避同质化现象。

（三）设计生产脱节

衡水湖旅游纪念品的设计理念和生产销售环节存在不同步的现象，这是当下很多行业面临的问题，为了满足游客的个性化需求就必然需要大量的设计师和进一步提升生产成本。但多数小企业无法满足这些条件，进而导致旅游纪念品的相关产业发展无法跟上旅游行业的创新与发展。旅游纪念品的存在意义应该是注重营造旅游纪念产品与游客之间精神上的共鸣。同时，产品的营销和定位阶段也存在一定的漏洞，导致缺乏必要的信息反馈和精准的市场调研。

三、衡水湖相关地域文化旅游纪念品

发展前景与建议

衡水湖有着极其丰富的旅游资源，经过多年发展，其文化旅游业具有一定的规模和实力，这为发展文化旅游纪念品提供了良好的基础，一旦形成合力，必将对其区域经济的发展产生重要的推动作用。

旅游的灵魂是欣赏文化，读出文化，感受文化，而文化恰恰也是文化旅游纪念品的核心表现，因此旅游和文化旅游纪念品是相互依存、相互作用的，二者的紧密联系不仅能够将衡水湖地域文化以独有的形象推陈出新，促进衡水湖区域经济发展和创新，同时还能够提升衡水湖文旅产业的影响力。伴随着国内旅游行业的逐渐复苏，衡水湖旅游纪念品的设计与开发必将迎来新的发展机遇。同时，由于旅游纪念品的设计注重展现地域文化和情感内涵，为了更好地开发衡水湖旅游纪念品市场，不仅应当注重旅游纪念品本身的实用性，还应考量提升衡水湖文旅纪念品的纪念价值和审美价值，从而刺激消费者的购买欲望，最后达到促进衡水湖旅游纪念品设计市场发展的目的。因此，建议从增加创新机制，增强校企合作等方面重塑衡水湖旅游纪念品的开发与设计。

（一）激发创新设计

创新是发展的第一动力，也是开创新的衡水湖旅游纪念品设计与理论体系的必由之路。衡水湖的旅游纪念品市场处于一个构建与设计层次发展水平较低的现状，一方面，坐拥众多具有地域特色的文化元素，另一方面却因为没有实现资源优化整合，丧失了先发制人的优势，始终处在模仿与借鉴甚至抄袭中。因此旅游纪念品的设计者在设计时应以当地特色的地域文化、消费者的审美提升与设计需求以及衡水湖地区旅游纪念品市场的供求关系等一系列因素为设计出发点，将现代时尚的审美元素融入造型设计，设计、开发、生产具有鲜明地域特色的旅游纪念品。基于以上的发展需求，要求我们当前要大力鼓励旅游纪念品的设计创新，从功能、造型、材料等方面进行全方位的创新和再设计。

同时，针对相关设计从业人员存在的不足，可以与衡水当地的大学如衡水学院进行密切合作，依托其美術学院的教学，将衡水湖地域文化特色融入到旅游纪念品设计中，并将其作为固定课题，既能培养相关设计人员，又能丰富学校的实践课程，实现双赢。

（二）树立品牌意识

“品牌”是当下经济社会最重要的战略性资产和核心竞争力，是影响各行各业发展的重要因素之一。在新型冠状病毒肺炎疫情期间，我们可以看到很多大型公司通过公众号、线上直播等方式，竭力维护和打造自身良好的品牌形象。因此对于品牌建设而言，衡水湖文旅产业还需要继续整合优质资源，创立属于自己的统一的品牌形象，丰富文旅产品的品牌内涵，并通过优良的设计将文旅产品以游客喜闻乐见的形象呈现出来，从而使游客逐渐认同衡水湖文旅产品的品牌形象，进而树立起属于自己的品牌，使产品价值得以体现。

总之，在衡水湖旅游纪念品的设计中，我们需要树立新的创新设计观念，创新人才培养模式，培养品牌化意识，充分结合新媒体对区域内特有的自然景观、人文文化、旅游资源进行宣传，从而达到既宣传旅游景区又销售了旅游纪念品的双赢局面。衡水湖旅游纪念品市场前景值得期待和展望。

四、结语

伴随着国内旅游产业的不断复苏，旅游纪念品产业必将迎来新的发展机遇。对于衡水湖旅游纪念品而言，应该加速资源整合的步伐，将自己的地域文化元素通过激发创新和树立品牌意识因地制宜地进行设计，最大限度地发挥出衡水湖旅游纪念品的特性，更好地带动衡水湖相关旅游产业的发展。

参考文献：

[1]庄青.承载地域文化的旅游纪念品设计研究[D].东南大学，2017.

[2]薛晓光.旅游行为与旅游纪念品设计[J].艺术品鉴，2018（27）：253-254.

作者单位：

衡水学院